尊尼获加爱上F1，劳力士专注网球，衡昌烧坊为何携手胡润百富？

2005年以来，全球烈性酒巨头帝亚吉欧旗下威士忌品牌尊尼获加，多次携手迈凯轮-梅塞德斯（McLaren Mercedes）集团，成为F1比赛的官方威士忌赞助商。

2011年，中国女子网球运动员李娜在法网摘金，随后和顶级腕表品牌劳力士签约，成为劳力士形象代言人。

衡昌烧坊，正走过尊尼获加和劳力士曾经的成功之路。

10月20日，衡昌烧坊携手胡润百富，联合发布《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》，标志着衡昌烧坊高端圈层营销拉开新序幕。该榜单的发布，在业内外形成强烈反响，各项话题持续发酵，为衡昌烧坊带来了具有巨大价值的曝光量和话题。

据悉，《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》各子榜单还将陆续发布，双方合作深入推进，届时衡昌烧坊热度将持续升温，在高端品牌营销层面形成新的现象。

携手胡润百富，衡昌烧坊品牌营销下了一盘什么棋？

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专注高端圈层，大牌营销“心经”

2020年10月，衡昌烧坊与胡润百富达成合作，推出《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》。未来，双方还将在胡润百富多场活动中开展异业联盟、联合开发衡昌烧坊·胡润百富联名款产品，并携手在中国高端消费者圈层推广和拓展高端定制酒。

▲胡润百富董事长兼首席调研官胡润做《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》解读

衡昌烧坊携手胡润百富，专注高端圈层的做法，和诸多国际知名品牌营销“心经”不谋而合。

有业内人士分析，大牌营销专注高端圈层，主要有如下原因：

一是营造归属感。高端品牌锁定一个圈层后，会制造出圈层文化、兴趣品位，从而形成归属感。高端消费者和富裕阶层十分注重人脉网络，他们常会加入一些高端社交圈。高端社交圈中的成员之间具有很大影响力，如果一个品牌能得到其中一个成员的信任，经过推荐，很容易被整个圈子广泛接受。

二是圈层模仿和扩散。圈层营销还可以影响到圈层外部，品牌可以利用普通消费者对圈层的关注，创造一种专属于圈层的消费品位和价值取向，影响羡慕或者想要加入这个圈层的消费群体，带动他们向高端圈层靠拢，促使他们模仿消费。

由此可见，携手胡润百富影响高端人群，衡昌烧坊找到了一把进入高端圈层的“钥匙”。

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从F1到劳力士到衡昌烧坊

除了影响高端人群，品牌通过联手其他高端品牌异业联盟，对自身品牌提升也有很大帮助。梳理尊尼获加、劳力士的营销之路，或许能给衡昌烧坊以启示。

2005年，尊尼获加与迈凯轮-梅塞德斯（McLaren Mercedes）建立了合作，进行品牌营销和理性饮酒计划推广。通过携手F1赛事，尊尼获加每年获得超过4.5亿的全球电视观众和约150万的现场观众关注。截至2014年，全球有100多万人签字，保证绝不酒后驾驶，彰显了尊尼获加社会责任感，对提升品牌美誉度贡献颇多。

上世纪20年代，劳力士创始人汉斯･威尔斯多夫发明了世界首枚防水腕表，为了快速提升品牌知名度，他提出了品牌代言人设想。

1927年，劳力士赞助了首位成功横渡英吉利海峡的英国女性梅塞迪斯･吉莉丝，后者成为劳力士首位形象代言人。半个多世纪以来，劳力士赞助了众多的赛事和活动，迄今为止，其每年赞助的大型体育与艺术活动超过150个。劳力士因此也赢得了极高品牌知名度。

如今，衡昌烧坊正走在同样的路上。

胡润百富是追踪记录中国企业家群体变化的权威机构，其推出的中国首份财富排行榜，是目前国内影响力最大的榜单。在中国高端财富圈层，同样极具关注度。

2020年胡润百富榜显示，2020上榜者最低门槛20亿，上榜企业家总财富比去年增加近十万亿；千亿级企业家人数比去年骤增一倍，达41人；百亿级企业家人数比去年增加近200人，达到620位；新人数量创历史新高，平均每天增加2位。显然，这是一个影响力巨大的群体。

由此可见，通过携手胡润百富联合发布榜单，推出联名款产品，进行圈层推广等，衡昌烧坊在百富榜圈层影响力将极大提升，品牌知名度美誉度更加凸显。

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高端酱酒品牌破圈之路

如果换一个视角，将衡昌烧坊携手胡润百富打造高端品牌放在白酒赛道观察就会发现，这很可能是高端酱酒打造品牌的破圈之路。

纵观中国酒业，高端酱酒品牌打造成功者，有的是历史文化底蕴丰厚，得到中国名酒加持，建立了自身品牌护城河；还有的是抓住了“央视为王”机遇，通过高空传播建立知名度获得巨大发展，后来者简单模仿和追随，已经难以超越。

同时，市场营销环境剧变，互联网技术高度发达，消费者选择更加个性化、细分化、圈层化。衡昌烧坊在做好“茅酒本源”品牌历史文化挖掘基础上，携手胡润百富异业联盟，在品牌打造和市场拓展上进行了破局和创新。

以市场拓展为例，衡昌烧坊上市以来依托环球佳酿集团优势资源，已经为地产龙头融创集团出品定制酒，还与太极禅苑联合推出联名酒。此次携手胡润百富，公司有望为更多百富榜入围企业出品专属定制产品，计划与胡润百富开发的联名款，从而极大提升品牌在高端圈层影响力。

与此同时，胡润百富榜经过22年发布，已经在高端消费群中形成圈层影响，通过扩散影响了众多的企业、企业家、消费者。衡昌烧坊将很好利用这一圈层资源，不断进行推广和裂变，实现品牌和销量的双重提升。

随着《2020衡昌烧坊·胡润百富榜》陆续推出各细分子榜单，届时，衡昌烧坊有望深入在各细分领域产生更深远影响，得到各细分行业龙头认可。

从这个意义分析，衡昌烧坊携手胡润百富掀起的品牌传播和市场拓展运动，在高端酱酒赛道进行了商业新探索，也是中国高端酱酒品牌破圈的尝试。

《礼记·大学》记载：苟日新，日日新，又日新。意思是只有不断变革才能有所提高。衡昌烧坊携手胡润百富，正是践行这一理念，将在中国高端酱酒发展上留下浓墨重彩的一笔。