五粮醇营销再出圈，这次如何玩转抖音？

五粮醇，跨界营销又“出圈”。

9月10日-25日，五粮浓香公司旗下品牌五粮醇携手抖音，启动全国抖音挑战赛，在全国掀起一场传播“醇香中国·美好生活”的品牌秀。

近年来，五粮醇市场营销频频“破圈”。2020春运期间，五粮醇携手中国铁路12306举行了一场“红包雨”活动，随后又联合六大平台发起“礼遇新春宴、畅享幸福年”主题营销传播，在新浪微博、抖音、B站、小红书、一直播、淘内直播6大平台与年轻消费者沟通互动，成效显著。

此次五粮醇再次携手抖音跨界营销，原因何在，背后又有何逻辑？

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携手抖音全民唱享

据悉，本次五粮醇全国抖音挑战赛，主题为“唱享美好生活”，旨在吸引消费者参与，传播“醇香中国、美好生活”理念。

参与者只需登录抖音APP，搜索“五粮醇唱享美好生活”话题，根据活动规则发布15秒以上歌唱视频（可对口型），并@宜宾五粮浓香系列酒有限公司官方抖音账号，就可以分享自己的生活趣事，展望幸福美好明天。

为了鼓励全民参与，活动还将根据视频相关度和点赞、评论情况，评选出一、二、三等奖，共计240名获奖用户。获奖者可以解锁“新日电动车&五粮浓香公司联名款”“新一代五粮醇”等众多好礼。五粮醇方面表示，希望以这种方式，全民以歌会友，唱享美好生活。

据悉，由于形式新颖，挑战赛启动以来引发高度关注。参赛选手既有年轻一代，也不乏中年甚至老年参与者。截至9月11日，已经有超过14万人参加拍摄短视频，真正做到了全民唱享。

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醇香中国源于美好品质

五粮醇此次开展的抖音挑战赛，源于“醇香中国･美好生活”的品牌追求。

五粮醇于1995年上市，25年间经历3次大幅升级换代，是名酒企业产品中首个以“醇”命名的品牌。五粮醇酒体在发酵过程中有大量微生物参与，酿出的白酒窖香浓郁、口感醇厚，酒味纯正、浓厚始终不变。

在酒体上，五粮醇产品全部采用浓香型白酒国标优级酒，精研“醇化”核心酿酒工艺，最大限度“醇化”酒味，减少白酒感官刺激，使口感更加醇香舒适。

2009年，五粮醇推出以“美好生活”为主线的品牌规划传播，通过线上聚焦新媒体平台、开展全网活动，打造以“美好生活”为主题的话题，成功使“美好生活”品牌诉求成为众口相传、耳熟能详的价值观念。

正因为品质出类拔萃，2018年11月，在中国酒业协会主办的“2018年中国国际酒业博览会（秋季）”之第二届“问酒”论坛上，经240名国家级白酒评委盲选打分，50度浓香型五粮醇获得对应价格带酒品冠军。表明五粮醇产品品质，已经得到行业专家的高度认可。

五粮浓香公司方面表示，五粮醇之所以对品质严苛追求，是立志让消费者感受到醇香白酒的美好，为消费者的美好生活创造更多值得品味的美好瞬间。这不仅是五粮醇“醇香中国·美好生活”品牌价值追求，也是公司推出“五粮醇唱享美好生活”全国抖音大奖赛的根本目的。

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五粮醇为何营销再出圈？

值得关注的是，五粮醇此次传播“醇香中国·美好生活”品牌理念，采用了举办抖音全国挑战赛方式，营销再出圈。

一直以来，五粮醇高度重视营销创新，在品牌传播上，五粮醇以“畅享美好生活”为目标，在品牌建设、营销推广及社会责任方面不断探索创新，擅长以有温度、贴近消费者生活的品牌传播、品牌活动构建品牌认知，不断开辟新场景与消费者沟通。

2019年，五粮醇冠名“我和我的祖国”短视频征集大赛，向美好生活的奋斗者致敬，用光影记录祖国的繁荣昌盛，用美酒庆贺人民的幸福生活。

同时，五粮醇从消费者喜闻乐见的体育内容切入，跨界携手中国·环秦岭第三届自行车联赛、第八届传统武术锦标赛等体育赛事等，打出跨界营销组合拳。

2019年底，五粮醇成为江苏卫视美食文化节目《穿越时间的味道》唯一指定白酒品牌，通过美酒与传统年节食俗组合，开启了一段醇香中国的美好生活。

由此可见，五粮醇在市场营销、品牌传播上，勇于创新，善于通过跨界，打通消费者认知，传播“醇香中国·美好生活”品牌理念。“五粮醇唱享美好生活”全国抖音大奖赛的举办，再次彰显了公司在营销推广、品牌建设上的创新能力。

品牌打造是一个漫长的过程，善于学习、不断创新、勇于突破是企业品牌建设的生命和源泉。可以预料，伴随五粮醇“醇香中国·美好生活”品牌理念传播力度的加大，五粮醇营销破圈将越来越多，“五粮醇唱享美好生活”也将成为广大消费者共识。