某种程度而言,我们正在历史的“泥石流”中挣扎向前。而本就热门的健康养生话题,也在疫情发生以来持续升温。


在酒行业,健康养生酒品类便是新的风潮,这其中,作为养生酒行业的先行者,泸州老窖养生酒业(以下简称“养生酒业”)是不可绕开的话题。


事实上,自疫情发生后,养生酒业就一直践行着引领行业的责任。

2月23日,泸州老窖养生酒业有限公司总经理、中国酒业协会果露酒技术委员会副主任、中国酒类流通协会养生酒专业委员会(下称“养生酒专业委员会”)副秘书长兰余做客直播间,专业分析健康养生酒的发展形势;


2月27日,泸州老窖养生酒业荣誉董事长、养生酒专业委员会秘书长付全贵受邀参与《中国酒业营销大讲堂》公益直播,畅谈养生的发展和实战型的营销思路;


3月4日,兰余做客云酒夜话,分享健康养生于酒业的意义;


3月24日,泸州老窖养生酒业绿豆大曲31年老酒开坛取酒,数万酒业人云鉴证,引领行业新风潮……

4月13日,由养生酒专业委员会指导,泸州老窖养生酒业携手云酒直播,《养生大讲堂》启动仪式暨第一季第一期讲座正式拉开序幕。这一次,养生酒业又将怎样重拳出击?



这场课堂将关系千亿酒业?


近年来,对健康的关注早已上升至国家战略层面。随着消费观念和需求的升级,消费者对养生酒类产品的饮用意识在逐渐增强。


数据显示,健康养生酒市场正以每年35%的增速向前发展,目前,中国酒类消费的总金额在7600亿左右,其中健康养生酒在315亿左右,只占所有酒类消费的4%,而发达国家相关类别产品比例为12%。可以预计,千亿级的新兴市场正在加速到来


此外,加之疫情期健康养生的理念不断深入人心,有行业人士预判,疫情结束后,大健康产业必然会迎来大爆发。因此,对于健康养生酒行业而言,将迎来一个快速培育的新机遇。


“行业内对于保健酒和健康养生酒一直没有明确的定义”,正如兰余所言,这句话同样也是消费者对健康养生酒的疑问。一个行业要良性发展,首先需要的便是明确定位。


在多重机遇下,《养生大讲堂》应运而生,其目标便是千亿的健康养生酒市场。据了解,本次《养生大讲堂》将以健康养生酒为核心,进行多角度剖析,为健康养生酒行业树立新的标杆。



从0到1再到N,养生酒业蓄势待发


从泸州老窖养生酒业的角度来看,《养生大讲堂》的开播将是自身实力的再升级。


2018年是养生酒业的品牌元年。这一年,泸州老窖养生酒业的品牌力得以高速提升;2019年则是其从0到1完成蜕变的一年。正是这两年的积淀,为养生酒业的未来提供了动力源泉,也是其向N发展的重要落点


一方面,养生酒高峰论坛、养生酒专业委员会和中医药养生酒研发中心的加持,使得泸州老窖养生酒业在赋能酒业这一层面更进一步,其专业能力及行业影响力获得认可。



另一方面,茗酿作为泸州老窖战略新品、养生酒业扛鼎力作,为茶与酒融合的创新产品,通过精准定位、完美的品牌设计、资源跨界整合,在品牌创新营销上取得显著效果,品牌美誉度急速上升。


此外,泸州老窖滋补大曲另辟渠道推出375ml装,作为中国首个进军医药渠道的名酒,取得良好的市场反馈;绿豆大曲在业界创新举行开坛大典,从封坛到开坛,再次完成引领行业的创举。


在此基础上,以三大产品为代表的泸州老窖养生酒,成功蓄力并进入爆发期。



养生酒专业委员会赋能,泸州老窖《养生大讲堂》开讲


从《养生大讲堂》本身来看,这将是一个持续性的活动,展现出养生酒业对健康养生酒行业的信心。因此,有行业人士分析,《养生大讲堂》或将成为养生酒业下一步的重要布局。


相关工作人员透露,以汇聚养生酒研发、生产、销售等产业链的企业、科研机构、专家学者等共同做大做强养生酒产业为目标,向引领、推动中国养生酒高质量发展的一流组织迈进的养生酒专业委员会,将对《养生大讲堂》进行全程指导。


行业人士分析,养生酒专业委员会作为指导单位,一方面肯定《养生大讲堂》对行业的意义,另一方面也是《养生大讲堂》专业程度的保障。在首期栏目中,除付全贵、兰余两位嘉宾外,还将特别邀请中国酒类流通协会秘书长、养生酒专业委员会会长秦书尧,中国茶叶流通协会专家委员会主任、中国国际茶文化研究会副会长、养生酒专业委员会专家委员张士康,从多角度深入解读健康养生酒市场的前景。


正如中国酒类流通协会养生酒专业委员会执行会长、国家非物质文化遗产代表性传承人、中国酿酒大师、四川天府工匠、泸州老窖股份有限公司董事、副总经理、总工程师沈才洪所言,“这是一个不谈健康就落伍的时代。而现在,正是上车的好时机”。


温馨提示:幸运不断,惊喜不断


为了回馈酒商及消费群体,本次大讲堂直播前(后),在泸州老窖养生酒业公众号文章中留言,获得点赞数进入前20名的读者,将获得茗酿小酒礼盒一份;直播期间文字提问并被嘉宾回答的观众获得茗酿408(500ml)常规装一瓶。



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