两大品牌齐升级，这家80年茅台镇老厂如何“再出道”？

茅台镇2000家酿酒企业，有多少可以在茅台的光环下脱颖而出？

这些大大小小的酒厂里，有许多原住民，也不乏外来者。酒厂太多，有时连内行人也难以分清哪些酒厂才是“真金”。而有“真金”还不够，酒厂同质化太高，真正的好酱酒如何才能更好地走进广阔市场，走向消费者？

答案是“品牌”，升级打造出彩的品牌形象显得尤为重要。纵观行业，从规模到品质，再到品牌，几乎是每家优质酒企的发展历程。

茅家酒厂是茅台镇上最早的“原住民”。最近，这家80岁的老酒厂也开始向外寻求新的品牌升级之路。

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“在茅台镇买好酒去哪儿？”“茅家酒厂”

茅家酒厂位于茅台镇胜利桥头，是茅台镇历史很长的一家老酒企。

2012年，《华西都市报》曾报道过一则关于茅家酒厂的新闻。当时，世界上最知名的奢侈品展览之一——Top Marques向茅家酒厂发出邀请，邀请其祖先茅家酒品牌参展。作为中国唯一的白酒参展品牌，当时Top Marques对祖先茅家酒的希望是“打造成为中国知名的本土奢华品牌”。

令人好奇的是，不仅这个品牌没多少人听过，连茅家酒厂也很少出现在外界视野里。但要说买好酒去哪里，茅台镇当地人会告诉你，“去茅家酒厂”。

▲53%vol80年茅家“陈品茅酒”（铁盖）

实际上，作为1939年便扎根在茅台镇上的“老字号”，大半个世纪以来，茅家酒厂从未搬迁过。茅家酒厂传承人赵利勇曾表示，茅家酒厂有三个“必须”，一是必须使用赤水河中的水，二是酿制基地必须在茅台镇的核心区域内，三是必须采用本地的整粒高粱，并且严格按照传统的“12987”工艺进行酿制。

小窖酿酒、小仓制曲、小坛贮存、小量勾调的传统四小工艺制作，使茅家酒厂无法实现大规模的生产，因此其走的始终是“小众高端的路线”。

正因如此，茅家酒厂的祖先茅家酒几乎不在市面上流通。据说，因为“酒质太好、产量太小”，其每年产出的酒还来不及贴商标，就被一抢而光，成为高端社会名流的“私酒”。

80年来，茅家酒厂就这样守着茅台镇，仿若恪守古老技艺的老匠人，它的“真金”属性，茅台镇人看在眼里，消费者也看在眼里。

而随着酱酒热吸引越来越多入局者，酱酒企业数量不断增加，品质参差不齐，消费者选择难度也越来越大。茅家酒厂要避免明珠蒙尘，进行品牌升级就成为题中之义。

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80岁老酒厂迎来品牌新力量

茅家酒厂此次重点打造的升级品牌有两个，一是“茅家陈品茅酒”，定位中国高净值人群收藏的高端酱酒品牌；二是“茅酱”年份系列酒，由15茅酱、30茅酱、50茅酱构成，旨在成为大众精品年份茅酒。

这一过程中，“茅家”与“MOUJIA”成为最具核心传播力的品牌定位，因为它身上有着自创立以来长达80年的时代印记。每一瓶销往世界各地的“茅家陈品茅酒”，其酒标中都标注着“茅酒传承80年，贵州茅台镇茅家获当地政府肯定”。这份当地政府的公文，也同样佐证了茅家的历史。

在“MOUJIAJIU”获国家商标注册保护后，贵州茅台镇茅家为进一步加深、明晰“MOUJIA茅家”品牌标识，晏氏子萧品牌（中国）设计团队为此次全新品牌升级做了全面策略导入。

在此之前，专注于中国名酒品牌价值延伸开发与运营的晏氏子萧品牌（中国）曾为五粮液打造“‘飞天标’15酱”酱香系列。此次看中茅家，同样离不开茅家酒厂深厚的品质支撑。以“陈品茅酒”为例，其酒体选用的是70年代不同批次的稀缺老酒进行勾调，极具投资与收藏价值。

据介绍，这份品牌发展规划中，最核心的价值塑造是让“MOUJIA茅家”成为大众精品茅酒，不仅面向中国市场，更将进军海外。坐落于茅台镇的茅家印象酒店，将成为茅家全新品牌升级后的第一家“MOUJIA茅家”品牌门店。

▲MJ2020-CHIAN0001号“MOUJIA茅家”品牌门店

此外，上述《华西都市报》报道中，曾提到当时茅家酒厂在施行扩建工程。不断扩大的产能，成为茅家酒从“小众高端”到“大众精品”转变的基础。

目前，80年茅家“陈品茅酒”在全国范围内的招商合作计划已经启动，各县、县级市、地级市、省级城市仅有一个名额，买断总经销权。在晏氏子萧品牌（中国）的加持下，茅家酒厂的陈香，将快速渗透酱酒市场。

酒香也怕巷子深，一家历经80年风雨未曾改变的老牌酱酒企业，如今跨出全新品牌升级一步，只因这是品质竞争的时代，也是品牌竞争的时代。

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