封藏大典必看泸州老窖，2020年大典首剧透

近年来，封藏大典已是诸多大小酒企一年一度不可或缺的盛事，以“封藏”提升品牌、宣扬白酒文化，各酒企的封藏大典可谓百花争艳。

2008年，泸州老窖首开封藏大典先河，成为中国酒业封藏大典的引领者。说起封藏大典意义、内涵，人们也都会率先把目光投向泸州老窖。

2月24日，以“封国窖之精粹，启浓香新纪年”为主题，第十三届泸州老窖·国窖1573封藏大典将在泸州凤凰山举行，届时将发布国窖1573超高端系列白酒——国窖1573封藏大典·2020子鼠年纪年酒。

走过一个轮回，这届开启浓香新纪年的2020封藏大典，有哪些精彩看点？

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什么是纪年酒？

本届封藏大典最大的亮点，莫过于子鼠纪年酒。

在古代天文学说中，岁星绕地球一周约需十二年，故称十二年为一纪年。对中国人来说，十二这个数字有着特殊的意义，每隔十二年都意味着一次新的开始。

鼠是十二生肖之首。比之生肖酒，纪年酒承载了更具开创性、启始性的厚重意义。子鼠纪年酒源自首届封藏大典封下的春酿，已在龙泉洞中贮藏达12年之久。

受1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“双国宝”价值加持，借势封藏大典文化高度和IP热度，子鼠纪年酒代表着泸州老窖·国窖1573最高端稀缺的品质和珍贵价值。其分为明窖和清窖两款，分别定价19888元、16888元，两款纪年酒均为500ml装，均限量2020瓶，编号均为0001—2020。

显然，子鼠纪年酒面世不为市场化，而是泸州老窖为实现高端白酒新突破之力作。纪年酒是白酒行业在超高端白酒细分领域的创新，子鼠纪年酒在高端白酒价值上所带来的创新升级，将重塑泸州老窖高端产品价值体系，赋予国窖1573品牌更广阔的价值空间。

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看泸州老窖2020做什么？

业内人士分析，2019年，泸州老窖的利润水平有机会超越2012年的历史最高点。

2019年对泸州老窖来说，是跨越性的一年。首先是国窖1573突破百亿，站上千元价格带，泸州老窖成为中国白酒行业中第三家拥有百亿超级单品的酒企。此外，截至目前，站上百亿新起点的国窖1573已三度提价，继续提升行业超级单品竞争力。

其次，国窖品牌之外，泸州老窖品牌正在开启新的百亿——泸州老窖百年典藏版上市，加强泸州老窖腰部支撑，对新市场空间进行拓展；泸州老窖特曲第十代升级上市，在十亿量级之上再发力；头二曲找到新的品牌传播方式……

从2019年的发展态势，已能窥见泸州老窖2020年的竞争发力点。今年年初，在泸州市白酒产业高质量发展推进大会上，泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼围绕对于2020年的规划提出，将“在规模上、效益上、贡献能力上，将再造一个泸州老窖”“将全力提升品牌高度。”

2020年，是泸州老窖200亿目标的决胜之年，作为这一年打头阵的大事，2020封藏大典或许将指明泸州老窖未来一年的具体方向，为2020年的泸州老窖定下发展基调，带来一个好开端。

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看刘淼说什么？

2017年，刘淼在泸州老窖封藏大典上表示，泸州老窖致力于做专做强、全力冲刺，力争在“十三五”实现中国白酒阵营前三强的目标。提要钩玄式的目标概括，成为三年来泸州老窖前进的缩影。

2018年，泸州老窖封藏大典从凤凰山走向太庙，站在中华文化的最高地。“文化自信是一个国家、民族发展更基本、更持久的力量，相聚太庙重现封藏大典，当浓香鼻祖的泸州老窖遇上北京太庙，有利于增强传统文化自信，创新创造中国白酒文化灵魂”，刘淼表示。

刘淼提到的“文化自信”，在今天已经成为中国白酒参与国际竞争最有力的武器。从“让世界品味中国”全球文化之旅、国际诗酒文化大会到中国民族舞剧《孔子》《李白》等一系列文化IP的打造足以看出，文化自信已经植根于泸州老窖的品牌传播理念之中，这为泸州老窖在行业竞争新阶段找到了新的上升通道。

2019年，刘淼在封藏大典上提到，这是“表达中国白酒走向世界和让世界品味中国的决心”。2019年，国际化仍是白酒行业关键词之一，各酒企依然在为之努力。这一年，泸州老窖在十余个“一带一路”参与国实现落地销售，其北美办事处在洛杉矶揭牌。

回顾12年封藏大典，不仅是展现泸州老窖文化底蕴的最佳窗口，也是判断行业未来趋势和战略发布的节点。2020年，泸州老窖·国窖1573封藏大典迈向新的纪年，泸州老窖迈向阶段性目标，在这个关键节点上，刘淼会谈及哪些内容，值得期待。

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看嘉宾说什么？

十二年来，无数名人大腕儿登上凤凰山，为泸州老窖封藏大典锦上添花，他们的“酒话”，成为每年封藏大典必不可少的经典。

“没有想到泸州老窖站在内地，却有全球化意识；没有想到泸州老窖做市场、做文化做得这么充分和扎实。”——博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图

“希望我以后做人，就像泸州老窖酒一样，至纯，至善，至美，至和。以后我将与大家在一起。”——主持人汪涵

“我要为女儿封藏一坛酒，等她出嫁的时候这坛酒就变成对她的最美好的一个祝福，希望她以后的路顺利，快乐。”——跳水王子田亮

“第一坛酒我想为男人的英雄梦而封藏，希望喝到这坛酒的人能实现自己的英雄梦；这第二坛酒我希望能在我最后一部作品的庆功宴上开启。”——金马影帝张涵予

“一坛酒为拳击；一坛酒为家人，我们全家将一起开启这坛佳酿。”——中国拳王邹市明

“第一坛酒，为同是中国传统文化传播者的泸州老窖将中国白酒文化弘扬到全世界而封藏；第二坛酒为中国传统文化而封藏，希望未来猴戏的接棒者能够视传承中华文化为己任。”——著名表演艺术家六小龄童

邀请各领域名人为品牌文化背书，是白酒行业的通用手法。在嘉宾的选择上，不论是文化界、艺术界、体育界还是演艺界，与泸州老窖“心有灵犀”的嘉宾，也在为白酒文化传播贡献着自己的力量。而在今年，泸州老窖的神秘嘉宾将会是谁？面对白酒行业新的发展阶段，又有哪些大咖跨界而来，为白酒文化发声？

新的纪年，一切都值得期待。