一支颜值爆表的啤酒 ，这才是中国的样子？

时隔大半年，雪花产品带再迎新成员：4月9日，雪花啤酒正式官宣新品“雪花  MARRSGREEN ”。

作为一款酝酿已久的实力单品，“雪花 MARRSGREEN ”的市场期待值极高。而从目前公布的产品理念及产品造势上看，雪花 MARRSGREEN 堪称内外兼修，在延续雪花啤酒产品风格的基础上，新颖的设计也让雪花的品牌形象变得更丰满。

从“勇闯天涯super X”“匠心营造”到“雪花 MARRSGREEN ”，一年间连上三款新品，一个全新的雪花已出现在市场面前。 

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一支颜值爆表的啤酒 

消费升级背景下，“看脸”越来越成为消费者感知品牌内涵最重要的形式之一。作为国内啤酒市场的龙头，雪花也通过不断创新颜值，保证品牌在市场上的持续升级。

“雪花 MARRSGREEN ”绿色的瓶貌、独特的流线设计兼具规则和对称，带来极佳的观感体验。瓶体中心被雪花LOGO占据，而瓶颈部位却同时包含了“雪花”和“MARRSGREEN ”品牌名称，雪花元素被体现得淋漓尽致。并已获得意大利A'DESIGN AWARD设计银奖。

与勇闯天涯等代表作相比，雪花 MARRSGREEN 的产品画风可谓相当创新。活力、潇洒、时尚和大胆，富于年轻化的设计风格，实则同产品定位息息相关。“服务年轻化、高端化市场，打破啤酒常规印象，引领弄潮新风尚”，雪花方面明确表示，雪花 MARRSGREEN 的目标人群将是25-35岁的年轻群体。

原麦浓度保持8度，综合香柠味型，雪花 MARRSGREEN 胜在外观，酒品也同样不输气质。100%进口全麦芽甄酿，全选高品质进口酒花配比，并辅以独特的雪花酵母，雪花 MARRSGREEN 的口感呈现以“冷萃”为主，在纯净的基础上追求更丰富的口感层次。

对于这样一款轻奢路线的产品，从产品设计和产品诉求，以及雪花品牌当前的升级趋势等方面出发，有业界人士分析，作为一款典型的中高端啤酒，雪花 MARRSGREEN 的单支定价将极有可能突破20元。

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从星战略到星产品，读懂雪花的“造星计划”

基于年轻化、高端化的市场定位，雪花为 MARRSGREEN选定的明星代言人，一位是优质青年男演员井柏然，另一位是国际超模何穗。

这并非雪花首次邀请明星为品牌代言。2017年3月18日，在“勇闯天涯super X”新品发布会上，雪花邀请王嘉尔做品牌代言人，其在年轻一代中拥有的极高人气为新品加分不少。王嘉尔还特地为“勇闯天涯super X”推出广告歌曲《X》，使雪花及“勇闯天涯super X”获得持续关注。

而从王嘉尔到井柏然、何穗，与明星同框，获得流量加持，同时将人物形象照进产品形象，雪花的星战略不断成熟，由此演化出更多星产品。

“动用‘星战略’的最终目的，是为了缔造出‘星产品’。”有专家认为，雪花近年来的产品路线相当“大胆”，对于传统啤酒形象而言，连续上市的三款新品都有诸多颠覆。

例如，“勇闯天涯super X”被视作是雪花2017年品牌重塑以来的核心产品，号称“专为年轻人量身定制的啤酒”。瓶体颜色定为象征时尚与个性的蓝色，以通过视觉呈现来获取广泛认同。“super”代表超级和无限，“X”代表探索，“勇闯天涯super X”的名称概念极具年轻元素。曾有网友评论“‘勇闯天涯super X’像极了年轻的样子。”

2018年下半年，主打“文化酒”定位的高端新品“匠心营造”面市。琥珀色瓶身，采用浅浮雕与镂空手法塑造外形，略带古风的表达方式凸显精致与大气。与此同时，产品所强调的“匠人精神”，也进一步升华了“匠心营造”的品牌高度。“匠心营造”还与纪录片《风味人间》联手，打造美食与美酒的充分融合。

从“勇闯天涯super X”到“匠心营造”，再到“雪花 MARRSGREEN ”，三款极具特点的产品，都针对特定的消费人群进行了深入、全面的个性塑造。有观点表示，雪花重塑的不只是产品，更是产品背后的灵魂。“啤酒不再像以前那般简单低廉，也喝出了等同于白酒红酒的文化感”，一位雪花粉丝表示。

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迎接“最后一战”，“造星能手”准备好了吗？

作为啤酒界的名门，雪花的“造星”实力相当强大。

2005年，“勇闯天涯”诞生，并在此后14年始终活跃于国产啤酒品牌前列。这正是得益于雪花对品牌精准的塑造和定位。

以极限探索为主题，“勇闯天涯”发起一系列户外推广活动：2005年探雅鲁藏布大峡谷，2006年探源长江，2007年远征国境线，五大纵队足迹遍布中尼、中缅等十余个边境地区，2008年穿越柴达木和塔克拉玛干沙漠，2009年挑战乔戈里峰，2010年共攀长征之巅……即便放在今日，这一套“动起来”的推广战略都显得十分成功。

“勇闯天涯”问世十余年后，雪花缔造“勇闯”的魔力仿佛再次被复刻在三款新品之上。消费时代的升级，消费人群的年轻化，80、90后成为啤酒的消费主力军，面对最挑剔也是最具购买力的消费主体，此刻雪花面临的机遇与14年前相比，更具挑战性，也极富潜力。

多款新品的发布，在体现雪花拥有酿造高品质啤酒能力的同时，其高端品牌形象也树立起来，结构性升级的步伐不断加快。据华润啤酒2018年财报显示，报告期内，华润啤酒综合营业额为318.67亿元，同比增长7.2%；实现毛利111.98亿元，同比增长11.7%；中高档啤酒销量增长4.8%。

有业内观点认为，经过雪花专属打造后，“勇闯”的市场奇迹将极有可能在三款产品上重现。“最后一战”已然打响，而雪花“三星联动”的产品布局也已形成。