两个100年交汇金鸡百花奖，五粮液带给白酒跨界更多可能？

伴随着一批优秀国产电影亮相银幕，关于国产电影“翻身”的话题，再度成为社会热点。

11月19日-23日，2019中国金鸡百花电影节将在福建厦门举办。本届电影节参赛作品、导演、演员阵容均堪称空前，国产电影更是在其中占据重要篇幅，成为展示当代中国文化的又一窗口。

而与电影节同框的，还有作为此次唯一指定白酒品牌的五粮液。

电影与酒，本就拥有着相似的“艺术之魂”，经历碰撞、互相成就都不足为奇。然而，在国产电影崛起、中国白酒转型升级的当下，五粮液站上金鸡百花奖的舞台，却不禁让人联想到白酒品牌营销创新的更多可能。

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两个100年的完美交汇

走过百年的中国电影，近年来再度迎来了新的发展高峰。

一如电影《战狼》系列所带来的国家荣誉感、民族自豪感一样，国产电影在近年来更加注重其文化窗口的作用。一大批优秀电影作品，以不同时代、角度与形式，展现当代中国的风貌，和独特的东方文化韵味。

再如电影《流浪地球》，票房迄今已超46亿元，不仅向世界展示了中国科幻电影的新突破，更为全球的科幻电影创作提供了新的思考。

这些优秀的国产电影，将于本届电影节期间亮相。根据已公布的金鸡百花奖提名名单，《红海行动》《我不是药神》《流浪地球》等一一在列，成为当代中国文化自信的代表。

与此同时，走过百年的五粮液，也同样在2019年迎来了冲刺千亿的高光时刻。从第八代经典五粮液产品升级，到推动浓香型白酒抱团发展，五粮液动作频频的背后，是其作为百年品牌的价值与担当。

而今，中国电影100年与五粮液得名100年，在金鸡奖完美交汇。电影与美酒相互交织，无论对于白酒文化，亦或是中国电影形象，无疑都是一次绝佳的传播机会。

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白酒转型升级下的“五粮液缩影”

近年来，不断探上新高度的国产电影票房，突显的不仅是品质和内容的提送，更是当下消费升级、消费环境成熟的表现。

这一点在时下的酒业同样能够找到共鸣。消费升级带来的直接高端酒阵营扩容、提质，也为白酒市场的调整升级，提供了最佳时机。对于酒企而言，除稳定品质、精耕渠道，更多的精力转向品牌塑造，五粮液便是其中之一。

早在2014年，电影《大闹天宫》上映，五粮液作为赞助商品牌亮相庆功宴会，完成了一次名酒与名著的珠联璧合；

今年2月，五粮液亮相第四届德国电影节，与会评委及专家对五粮液的品质赞不绝口；

7月，五粮液又与第五届成龙国际动作电影周达成战略合作，作为唯一指定白酒亮相闭幕式，共同见证国际动作电影的辉煌；

8月，五粮液集团联合出品的电影《十八洞村》，还入选“五个一工程”作品名单，突出表现五粮液多年来践行国企责任，推动精准扶贫的企业形象；

同月，爱国题材影视作品《红星照耀中国》上映，五粮液作为联合出品方，再次助阵国产电影发展。

回顾五粮液与电影的合作不难看出，年轻化、国际化、时尚化和高端化的品牌定位，在两者的碰撞与融合中不断显现，并由此成为其品牌宣传的有力抓手。这也让此次五粮液与金鸡奖的合作备受行业关注。

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金鸡百花奖的“历史时刻”，预示着白酒的另一种可能？

2019年，对于金鸡百花电影节是一个不可多得的年份，国产优秀的集体亮相，让金鸡百花奖迎来了历史性的时刻。

而对五粮液来说，选择在2019年与金鸡百花电影节共同亮相，同样是看准了这一历史性的年份。

随着2019年接近尾声，五粮液集团千亿目标的实现也进入了冲刺阶段。根据五粮液股份公司三季报数据显示，2019年年1-9月，公司实现营业收入371.02亿元，同比增长26.84%；归母净利润125.44亿元，同比增长32.11%，经营业绩持续实现良好增长，全年500亿的营收目标完成指日可待。

而在集团层面，今年1-9月，五粮液集团已实现销售收入811亿元，按正常增速，今年突破千亿目标基本没有悬念。

在中国国际影响力与日俱增的同时，中国无论在国内经济发展、亦或是对外贸易等方面，都已成为影响全球经济走向的重要一极。与此同时，对于中国文化如何传承发扬，并在世界舞台上发出更多自己的声音，同样成为各界关注的焦点。

在此背景下，五粮液选择与金鸡百花电影节携手，促成两大历史时刻的交汇融合，不仅为国产电影的发展提供助力，也推动了中国文化在更高维度和层面上与世界展开交流。而对于五粮液自身而言，在跨越千亿的关键档口，一次高规格的品牌展示，在诠释名酒品牌价值的同时，也创造了其文化营销的又一高地，并将在“后千亿”时代继续发挥其独特的作用。