一年走进六国，这次长城在家门口请全球“品东方”

在国内外葡萄酒市场不断交流融合的趋势下，国产葡萄酒企业正以不同的方式，频频现身国际舞台。

11月12日-14日，ProWine China 2019在上海新国际博览中心举行。本次展会共迎来全球18个国家展团及13个产区和行业组织展团，中国葡萄酒也在这次盛会上亮相，通过品牌推广、产品创新、互动体验等方式，向来自全球的烈酒与葡萄酒厂商、品牌展现中国葡萄酒的新面貌。

其中，中粮长城葡萄酒携旗下五大战略品牌亮相，并通过输出文化内涵与价值，深入推进国际化战略，成为本届ProWine China的一大亮点。

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一年间足迹遍布六国，长城加速国际化

经过多年在中国的发展与壮大，ProWine China一年比一年更有看点。今年的展会同样云集了世界各国名酒品牌，中国的葡萄酒企业也不断在这样的国际化平台上崭露头角。

以长城葡萄酒为例，无论是人头攒动的展位，还是亮相多场葡萄酒大师班，都使其在国内外展商心中留下了深刻印象。

实际上，自去年以来，长城葡萄酒正不断加快国际亮相步伐。在强化红色国酒品牌内涵的同时，国际化已经成为长城葡萄酒的重大战略目标。

2018年，从亮相德国葡萄酒及烈酒博览会到Vinexpo香港展，再到巴黎贝丹德梭酒展，长城葡萄酒通过现场品鉴互动、举办大师班等形式，让众多国内外酒商及专业人士了解了中国长城葡萄酒，稳步推进国际化战略。

今年以来，长城葡萄酒的国际化步伐明显加快。3月，在德国杜塞尔多夫葡萄酒展/杜塞尔多夫烈酒贸易展上，长城五大战略品牌集中亮相，展现红色国酒魅力；

5月，在法国波尔多国际葡萄酒及烈酒展览会上，长城葡萄酒参加了由著名葡萄酒杂志《Terre de Vins》和Vinexpo主办方联合举办的第一届世界葡萄酒及烈酒品鉴会Grande Dégustation，同期，长城葡萄酒先后在法国的欧洲首家全聚德、芬兰赫尔辛基避风港酒店举办长城葡萄酒大师班；

9月，长城华夏在日本大阪举行上市发布会，为日本消费者带去“中国味道”的葡萄酒。

此外，长城今年在渠道拓展上也体现出国际化的趋势。今年，长城葡萄酒成为中国免税品集团引进的第一个中国葡萄酒品牌。中国免税店各大机场店年销售额上百亿，人流量巨大，对于长城葡萄酒的形象露出及档次提升有巨大帮助。

同时，长城与荷兰最大的餐饮渠道供应商Hanos公司成为合作伙伴，每年不定期举办品牌推介会等活动；长城也进入了芬兰唯一卖酒的连锁超市——ALKO进行销售，依托Hanos和ALKO的店面布局和市场地位，长城葡萄酒能够迅速在荷兰、芬兰的终端渠道实现突破。

除此之外，长城还与日本株式会社华领、俄罗斯最大的葡萄酒进口商之一Luding成为合作伙伴，在国际化道路上打下了坚实的基础。

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国际化先行者，为什么是长城？

随着中国葡萄酒行业格局的扩大、企业视角的拓展，目前从种植、酿造、生产到销售，国产葡萄酒正形成国际化的运作方式。但就其速度与效率来看，长城葡萄酒无疑走在了队列的前面，其中的原因值得深究。

首先，在当前经济全球化、国货崛起的趋势下，民族品牌担负着传播民族文化、扩大国货品牌影响力的使命与担当。

纵观世界所有知名葡萄酒品牌，都有深厚的本民族文化底蕴，长城葡萄酒作为中国葡萄酒的代表性品牌之一，有着自身鲜明的民族文化特色，其品牌本身就是一个民族文化的标志性符号。“东方特色”葡萄酒的定位，更使其成为中国葡萄酒的价值典范，足以代表中国葡萄酒成为国际化的先锋。

其次，通过精准定位、精细化运营，长城葡萄酒推出五大战略品牌，在行业中占据优势。

长城桑干酒庄定位“世界级东方名庄”。定位高端酒庄酒、对标国外名庄、布局体验式营销，成为长城高端化运营的重大突破。

长城五星象征“大国符号”，成为国宴用酒的代表，并以跨产区的风土优势，在大国崛起和民族自信的时代浪潮中，成为中国葡萄酒民族品牌的代表。

长城天赋酒庄有着先天的区位优势，来自宁夏贺兰山东麓的产区风土保证了产品品质，并以“甘润平衡”的独特口味不断冲击中国葡萄酒高端市场。

文化底蕴浓郁厚重的长城华夏酒庄，近年来也通过文化传播、产品创新、创意融合等形式，将定制、私享、限量玩出新花样，适应消费需求多元化发展趋势。

长城海岸在承载长城葡萄酒年轻化转型使命的同时，正成为中国葡萄酒年轻化的代表；创新的“葡萄酒+”模式，通过年轻消费群体喜闻乐见的营销方式，将温润的人生态度传达给消费者。

民族的才是世界的，长城葡萄酒不断形成的自身特色，实际上便是经典民族品牌形象的固化。在其国际化视野的指引下，强化国际消费者对长城葡萄酒品牌、对中国葡萄酒品牌的认知。

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对标国际化，突围新方向

当前，随着国产葡萄酒产量下降，进口葡萄酒进一步瓜分国内消费市场，国产葡萄酒市场份额受到挤压。进入新一轮的深度调整，国产葡萄酒企业都在探索新的突围方向，加快国际化成为共识。

一方面，随着进口葡萄酒的不断涌入，国内葡萄酒行业的竞争格局生变，只有与国际化接轨，洞悉全球化消费趋势，才能拥有与国外名酒同台竞争的主动权。

在国际化的探索过程中，中国葡萄酒企业也逐渐明白，走国际化路线不仅仅是靠学习国外，更在于理解葡萄酒文化，并将中国风土融入其中。将目光聚焦在中国葡萄酒产业自己脚下的风土，才是中国葡萄酒崛起、筑就世界葡萄酒第三极的关键一步。

另一方面，国内消费正孕育着新的机会。在消费升级与消费细分并行的格局下，中国消费者对葡萄酒的需求呈现多元化的趋势，消费市场由野蛮生长转向了品牌化、多元化和风土化，这就为中国葡萄酒提供了新的机会。

以中国的葡萄酒产区为例，产区风土各不相同，酿造的葡萄酒风格也各具特色。业内人士指出，有别于国外的产区，中国的葡萄酒产区与品牌在创新、多样化方面更具活力与特色，其潜在优势将在未来得到更大释放。

正因如此，以长城为代表的中国葡萄酒在风土自信、国货复兴的趋势下，长城正带领国产葡萄酒产业实现长足发展，并遵循葡萄酒产业发展规律，以国际化视野助力中国葡萄酒产业实现真正意义上的崛起。