创三个“首次”，五粮液、故宫再携手，跨界文创再上新？

11月8日晚，由五粮液独家冠名的大型文化季播节目《上新了·故宫》第二季在北京卫视、爱奇艺播出，引爆同时段地方卫视及网络播出双平台收视热潮。

在赢得观众好评的同时，《上新了·故宫》同样获得了众多名家的一致认可。“《上新了·故宫》让我们再一次看到，年轻人在中华优秀传统文化传承过程中肩负的使命和热情，他们对待学术的严谨让人感动”，故宫博物院院长王旭东表示。

北京大学教授、北京大学文化资源研究中心主任张颐武也表示：“这档节目确实是一个大胆的创造、创新，故宫本身博大精深，怎么抓住重点讲难度很高。《上新了·故宫》做到了举重若轻，把故宫的文化和文创有机结合，把历史和今天有机结合。”

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“以六百年，敬六百年”，五粮液与故宫共寻历史

自明代建成至今，如果说紫禁城是对艺术极致追求的600年，那么五粮液则是自明洪武年间开辟古窖池以来，坚守中国白酒传统酿造技艺开拓创新的600年。

正因如此，故宫与五粮液，是在同时代背景下内外契合互为印证的600年。“以六百年，敬六百年”，也是在新时代文化自信背景下，五粮液与故宫两大传统经典文化“正青春”的共同愿景。

拥有651年窖池历史的五粮液和即将迎来600岁生日的故宫，二者拥有着共同的记忆，沉淀着相似的文化：故宫，以文物还原历史真貌，传承华夏文明，留住民族根脉；五粮液，以古窖酿造岁月浓香，传承先人匠艺，述说白酒故事。

“以六百年，敬六百年”，是两大文化遗产同脉相承的惺惺相惜，也是一段共同岁月彼此交织的此呼彼应。

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从酒坊到皇家，五粮液与故宫揭示匠心价值

故宫，是历史的凝集，亦是文明的象征。在它背后，历经辽、金、元、明、清五朝的丰赡积淀，是八个世纪的建都史，也是北京不断承袭沿革与改造扩建的见证。而《上新了·故宫》不仅诠释了皇家宫殿的最高成就，更让观众感受到大国匠心的薪火相传。

从盛唐时期的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到1909年正式得名，五粮液作为中国白酒的典型代表，已传承四千年。

可以说，每一瓶五粮液都融入了绵延悠久的品牌历史和民族辉煌，和其精细复杂的酿造匠艺与传承千年的匠心精神。不同的匠艺，同样的匠心，一个以恢弘与庄重讲述，一个用气质与底蕴诉说。

作为传承中华文化的集大成者，紫禁城承载了中国五千年来的智慧与文明，亦是我国古建筑艺术的登峰造极之作；而《上新了·故宫》则以数字化手段让紫禁城再次惊艳世人，成为炙手可热的文化IP。

拥有几千年酿酒技艺的五粮液，酿酒文化源起先秦，在时光的更迭里薪火相传，如今正迈着年轻有力的步伐，与国际名酒同走丝绸之路，在新时代里开启千亿征程，用浓香佳酿展示中华酒文化的魅力。

一面是文化，一面是工艺，对两者的传承，便借由《上新了·故宫》展开。而将这种共鸣作用于市场和消费者，则更能凸显五粮液在打造品牌内涵上的智慧。

▲名家点评《上新了·故宫》（左右滑动可查看更多）

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新番创“三个首次”，五粮液突破白酒年轻化“上新”？

如果说即将600周岁的紫禁城见证了最美好的日月星辰，那么同样与光辉同在651年的五粮液老窖池，则是用岁月的浓香“以六百年，敬六百年”，向故宫表达了时间的致敬，更通过“携手”与故宫共同焕发了全新的生命活力。

2018年11月，《上新了·故宫》首季开播，随即引发收视热潮。在明星嘉宾的引导下，观众得以“进宫识宝”，演绎了一场古今穿梭的大戏。

在第二季第一期的节目中，新“故宫兄弟”邓伦、张鲁一作为故宫文创新品开发员首次汇合，携新品助力开发员马天宇，一同探寻了紫禁城599年前的秘密。同时，节目也创下了三项“首次”：

首次将视野放宽至华夏五千年的文明中，以一张明朝紫禁城地图为线索，再现这座世界现存最伟大宫殿建筑的建造历程；

首次以外国使臣的视角“参与复原”历史，全面拓展了地域维度，让东西方多元文化在此交融互通；

首次披露了故宫专家们的最新考古发现，以突破性的视角更大范围地解锁了故宫。

“文化的传承，既需要真实的物质予以承载，更需要创新的精神予以光大，而其中最具分享性与体验感的载体，就是产品”。作为五粮液与故宫开展长期战略合作的开端，《上新了·故宫》通过真实的上新文创为文化载体，通过充分发挥产品与消费者之间的互动性，达到了深度传播中华传统文化的效果。

据悉，在《上新了·故宫》第二季的节目中，五粮液将继续助力中国传统文化“上新”，与故宫携手推出自己的全新文创。通过产品传达民族文化艺术的审美共鸣，用年轻人更乐见的方式继续分享中国文化，讲述“白酒故事”，让传统文化、工艺长久地“活”在荧幕前、生活中。

此外，五粮液还将继续携手故宫，全面助力传统文化的传承与创新，为年轻人了解中国传统白酒提供喜闻乐见的新方式，引领行业高质量发展，以强大的文化生命力，让中国传统文化绽放新时代光彩。

每周五晚21:05锁定北京卫视，《上新了·故宫》更多精彩，敬请继续关注。

五粮液与故宫携手“上新”，白酒年轻化有了新招式？文末留言等你分享！