五粮液与博鳌的七年：从“举杯”到“架桥”的龙头担当

文丨唐清

3月25日-28日，以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题的博鳌亚洲论坛年会召开。作为论坛的七年“老友”，五粮液此次以双重身份——“博鳌亚洲论坛2025年年会荣誉战略合作伙伴”与“博鳌亚洲论坛2025年年会指定用酒”，再次深度参与这一国际盛会。

年会期间，五粮液还通过举办“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴，联动海南全域免税终端、五粮液酒家、文化体验馆、专卖店、和美万家店集合店同步开启“五粮液·博鳌月”等活动，向世界传递“和合共生 美美与共”的文化内核。

这场跨越七年的合作，不仅是五粮液国际化的缩影，更折射出中国白酒行业从产品输出、文化输出再到生态共建的进阶之路。

█ 现场直击，五粮液的“破圈”实践

在博鳌论坛会场，“以和美，敬世界”主题展厅成为全球嘉宾驻足的热门体验区域。展厅内，经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品悉数亮相，通过“大国浓香”的卓越品质与多元产品矩阵，彰显中国白酒的文化厚度与创新活力。

更具突破性的是，在博鳌亚洲论坛2025年年会期间，五粮液将白酒品鉴场景进行了年轻化、国际化的打造。比如在五粮液博鳌免税店特设的鸡尾酒品鉴区，以五粮液为基酒推出五款特制鸡尾酒，用西方熟悉的调酒艺术诠释东方酿造哲学。

值得一提的是，在博鳌亚洲论坛2025年年会开幕之际，五粮液博鳌展厅迎来“高光时刻”——联合国前秘书长、博鳌亚洲论坛理事长潘基文，联合国前全球契约组织总干事古特雷斯、斯洛文尼亚前总统图尔克等理事集体化身“和美品鉴官”探访五粮液博鳌展厅，沉浸式体验“大国浓香”的和美魅力。

这场“破圈”行动并未止步于论坛会期。

据了解，3月20日至4月30日，五粮液依托论坛的全球化影响力、结合海南自贸港的区位优势，开展“五粮液·博鳌月”主题活动打通全域消费场景。

活动期间，五粮液联动海南大区五粮液酒家、五粮液文化体验馆、五粮液专卖店、五粮浓香·和美万家集合店，推出“三店一家”终端线下体验赠好礼、线上互动积赞赢好礼等互动活动；同时携手海南省6家重点免税终端，打造“五粮液品牌体验专区”，通过“买赠+互动”组合拳，打造“和美礼遇全球”的独特消费体验，探索激活消费新模式。

博鳌“思想盛宴”与海南自贸港的消费热潮相遇，五粮液正书写着白酒国际化营销的新范式。

█ 七年深耕：从“产品出海”到“价值共鸣”

在博鳌亚洲论坛2025年年会“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上，团购尊享红金版五粮液成为焦点。

五粮液专业侍酒师以“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的五步品酒法，带领四海来宾共同品鉴这款新品。

晚宴现场，五粮液还精心设置了鸡尾酒调酒台，以五粮液为基酒特别调制的“五谷罗尼”鸡尾酒，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀浓”“明·叙州露”纷纷亮相，创新展现五粮液深厚悠远的文化底蕴、多元包容的创新活力，吸引众多中外嘉宾驻足体验。

自2018年作为“主要合作伙伴”支持博鳌亚洲论坛首尔会议，到2021年当选为论坛理事会机构理事以来，再到今年深度参与系列论坛并主导“五粮液·博鳌月”主题活动，五粮液与博鳌亚洲论坛已深度合作长达七年，其角色早已从见证者转变为文化共建者，创新输出中国白酒的价值观念。

▎华涛

五粮液股份公司副董事长、总经理华涛表示，博鳌亚洲论坛举办24年来，秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，这与五粮液“和合共生 美美与共”的价值主张不谋而合、不期而遇。

真正的价值共鸣，在于让世界通过白酒理解东方“和而不同”的智慧，这场“和美实践”，或许正是龙头企业责任担当的最深刻诠释。

█ “三大呼吁”破局白酒国际化挑战

“当今世界百年变局深刻演变”，博鳌亚洲论坛秘书长张军在会上表示，希望通过论坛，向国际社会传递保持信心、战胜困难、团结合作、共同发展、开创未来的强烈信号。

据了解，此次论坛主题紧扣当今时代重大课题和挑战，议题设置涵盖全球治理、经济全球化、区域一体化、人工智能与数字经济、气候变化和可持续发展等一系列焦点和热点问题。

而五粮液作为中国白酒龙头企业和博鳌亚洲论坛最高等级荣誉战略合作伙伴与机构理事，正通过自身实践和敢于担当为行业提供创新启示。

作为可持续发展的标杆企业，五粮液在环境保护领域率先提出创建“零碳酒企”，四年投入超8亿元推进节能减排；在社会责任层面成立行业首家非公募慈善基金会，实施60余项公益项目，捐赠超11亿元，整合帮扶资金近30亿元；在公司治理方面建立“阳光五粮液”体系，形成规范透明的现代企业制度，并因此入选“2023中国酒业ESG示范企业”。

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如今，五粮液正释放双重价值，即向内构建产业共同体，以ESG实践引领行业升级；向外输出中国酒业智慧，借博鳌亚洲论坛等国际平台推动全球标准共建。

商业向善，才是企业最高的品格。五粮液方面表示，将继续与论坛紧密合作，积极参与各项活动；另外也将发挥理事作用，共同为亚洲和全球经济的繁荣发展贡献更多力量。