国际领袖被圈粉，“不上头”白酒在这场世界大会火了？

9月21日，2019世界经济与环境大会（简称“WEC”）在北京召开。国际领袖、学界权威、500强企业代表等汇聚一堂，共议“迈向生态产业未来，共建经济高质量发展”。

衡水老白干作为中国企业代表之一受邀出席，并在大会现场作高质量发展报告，旗下产品衡水老白干1915，还被主办方选为官方指定用酒。

作为具有国际影响力的活动，世界经济与环境大会规格高、势能足、影响广，在应对全人类共同面临的生态环境与经济问题方面，更是有着绝对的话语权。而作为一家白酒企业，衡水老白干、世界经济与环境大会之间又有着怎样的关联？

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这场大会很“硬核”

现场，中国工程院院士、国际生态经济协会会长郝吉明，十二届全国政协副主席刘晓峰，意大利前总理马泰奥·伦齐，西班牙前首相马里亚诺·拉霍伊·布雷，南非国民议会事务第一主席塞德里克·托马斯·弗罗里克等嘉宾共同出席，此次大会的规格之高可见一斑。

2008年，联合国在全球范围内推广的绿色新政，世界经济与环境大会正来源于此。在全国人大环境与资源保护委员会、生态环境部等的共同支持下，大会已成为构建应对气候变化、可持续发展与经济增长、互利共赢的政府、企业、社会交流合作平台。

以“迈向生态产业未来，共建经济高质量发展”为主题，今年的世界经济与环境大会恰逢新中国成立70周年。当社会经济结构发生根本变化，产业变革加速，如何共建经济高质量发展就成为此次大会的重要议题。

“应对金融危机，推动绿色转变”“决胜绿色经济时代，共创全球循环经济财富点”“中国经济转型与发展中的低碳使命”“应对气候变化策略，低碳经济与中国可持续发展战略”以及“引领市场经济的绿色繁荣”等议题，都曾在世界经济与环境大会上被热烈讨论并形成理论成果。这也让本届大会足以成为经济与产业发展风向标。

大会期间，衡水老白干作为大会战略合作伙伴，不仅在圆桌会议上发表专题演讲，旗下高端产品衡水老白干1915，更被选为大会指定用酒，作为特定礼品赠送给了嘉宾。可以说，世界经济与环境大会均活跃着的衡水老白干的身影，成为中国高质量白酒的最强代言。

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高质量才是那根“红线”？

一个是研究全球环境与经济高质量发展的会议，一个是白酒行业里的知名品牌，这样看似并无关联的两个事物，到底是如何组合在一起的？

首先，中国白酒是自然发酵产物，良好的生态环境是中国白酒持续健康发展的重要保障。

生态酿造将生产者关注的焦点从单一的产品发散到对生态环境的保护建设、产品质量的管理控制和生态化的经营消费。应该说，白酒行业的生态化发展，实际上也是世界环境与经济发展的一个缩影。

▲河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、衡水老白干营销公司总经理赵旭东

河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、衡水老白干营销公司总经理赵旭东表示，“衡水老白干以传承千年匠心酿造美好生活为使命，以管理创新、技术创新、营销创新为重点，走生态与经济共建的‘高质量’之路，推动行业转型发展，并在今年8月29日荣获了第十八届全国质量奖。”

毫无疑问，高质量才是双方顺利牵手的那根“红线”。

众所周知，老白干香型是国标十一大香型之一，其独特的地缸发酵工艺，全程不接触泥土，避免有害微生物和杂味产生，酒体更纯净；酒体分子量小，易分解、代谢快、醉得慢、醒得快；饮后舒适不上头。这一系列特点也让老白干香型成为国际主流香型口感，并在大会现场获得国际政商名流的关注及认可。

老白干顺应健康趋势，其舒适不上头的特性，同样符合当下人们追求健康与生态的价值理念，是当下健康生态范畴里衍生出的一种产品文化。

1915年巴拿马万国博览会上直隶高粱酒获得甲等大奖章。2010年衡水老白干获联合国“千年金奖”；2018年获世界烈酒大赛双金奖及“全场最佳”；2019年获得中国“全国质量奖”，成为河北省唯一获奖企业。健康与品质的契合与共鸣，成为衡水老白干亮相此次大会的重要原因。

看到这里，如果再问一句衡水老白干为何能走进世界经济与环境大会现场，我们能说出很多个答案：健康舒适、专注创新，追求卓越，归根结底是打造高质量发展的中国一流白酒企业的品牌价值观的引领。

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品牌提升，秘密武器是“不上头”？

在本次大会晚宴上，到访大会的国外元首、500强企业代表共饮衡水老白干1915，衡水老白干“不上头”的品牌文化，也由此得到了一次最有价值的印证与传播。

实际上，衡水老白干以品牌发力带动产品结构升级的战略早已浮出水面。在2019年半年报中，衡水老白干将“品牌优势”放在第一位，“公司生产的衡水老白干酒、承德乾隆醉酒、安徽文王贡酒等都有其独特的品牌定位与优势。”

品牌发力的第一步，是“不上头”品牌文化的密集传播。对此，衡水老白干换了那句用了十年的广告语，以“喝老白干不上头”取而代之。不难发现企业近年来的变革体现在管理、渠道和品牌等各个方面，而“喝老白干不上头”这句新的广告语，反映出的正是其对品牌重新定位的一次变革。

为了让“不上头”这一理念更加深入人心，衡水老白干对此进行了深入的研究，成立专门的研究室深化研究不上头的原因和优化不上头的技术优势，在央视、新媒体等渠道进行广告投放，扩大宣传效应。

当下，健康、品质生活成为主流生活方式，饮一杯好酒成为白酒消费升级主流趋势，香型的品牌价值正在承载着这一切。作为老白干香型开创者，衡水老白干无论是其高端新品的亮眼表现，还是整个白酒市场的不断扩容，都说明其所代表的健康、理性、文明的香型价值正强势回归，此时进行的品牌建设与发力可谓正当其时。

此外，面对省内、省外市场的新格局，老白干酒通过一系列并购，立足河北、布局全国，品牌全国化进程正日益加快。而在国际化方面，衡水老白干两次获海外最高奖，国际认可度提高，加上频繁亮相国际性高端峰会，品牌国际化进程也在加速。

可以看到，随着“喝老白干不上头”品牌战略的实施，衡水老白干正凭借品类稀缺性、品质差异化及健康的消费者饮用体验，以中国高端名酒品牌的姿态大踏步前进。

老白干新的“品牌战略”，你怎么看？文末留言等你分享！