强势登陆CCTV-1，这瓶酒想要传递什么“岭南范儿”？

何谓“岭南范儿”？一瓶广东白酒给出了最佳答案。

9月7日，由广东石湾酒厂集团推出的石湾玉冰烧《岭南范儿》2.0，正式在央视CCTV-1首播。从9月7日至27日，通过央视王牌栏目，石湾玉冰烧向全国观众讲述一家岭南酒庄的历史、起源和走向振兴的全部历程。

2007年，石湾酒厂集团推出创新型清雅白酒石湾玉冰烧，经过多年市场培育，已经成长为粤酒领军品牌。继2018年首次携手《大国品牌》，此次再度强势登陆CCTV-1，彰显了何种图谋，又想表达出什么“岭南范儿”？

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二度携手《大国品牌》

由CCTV-1综合频道推出《大国品牌养成记》（简称“大国品牌”），是一档以品牌角度诠释企业，以消费角度解读品牌，助推中国品牌成长与发展的栏目。

《大国品牌》以“大国精神成就大国品牌”为宗旨，寻找、培育、塑造一批在全球商业竞争和文化交流复兴的“中国造”。

2017年7月1日，《大国品牌》在CCTV-1首播，每天三次,每次三分钟。陆续展示一批代表中国国家品牌形象的企业品牌，已有数十家企业进行了品牌故事展播.

9月7日，石湾酒厂集团推出的石湾玉冰烧《岭南范儿》2.0，正式在央视CCTV-1《大国品牌》栏目亮相，9月7日起21天内，石湾玉冰烧将利用《大国品牌》这一央视传播高地，对石湾酒厂集团、洞藏石湾玉冰烧从历史、文化、生产、工艺、酿造进行多角度，全方位解读和宣传报道。

作为石湾酒厂集团前身陈太吉酒庄第7代传人，庄主范绍辉还亲自出镜，向全国观众介绍酒庄悠久的历史和文化。

因此，石湾玉冰烧《岭南范儿》2.0登陆CCTV-1，将为全国观众了解石湾酒厂集团和广东地产白酒，提供了最佳渠道。相信伴随节目的播出，陈太吉酒庄、石湾酒厂集团、洞藏石湾玉冰烧将为全国观众知晓，并为其提供一场视觉和知识的饕餮盛宴。

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抢占“广式生活”

每一瓶酒，都拥有自己独特的地理、历史和文化特点。作为粤酒领军品牌，石湾玉冰烧的最佳符号就是“岭南范儿”十足。

石湾酒厂集团的前身陈太吉酒庄，创立于清朝道光十年（1830年），厂址位于佛山市石湾镇朱紫街，迄今已有180多年历史，是广东真正还在原址生产的中华老字号，以善酿纯正粮食酒饮誉中外，已经成为粤酒中的一张名片。

陈太吉酒庄成立后，以独特的“肥肉酝浸、缸埕陈藏”工艺，成就了自己在中国豉香白酒阵营中的重要地位。

伴随市场环境变化，2007年，石湾酒厂集团推出了风格清雅纯净的石湾玉冰烧洞藏酒，主攻中高端、石湾玉冰烧在山洞陈藏自然醇化、众香成韵，充分体现了“岭南白酒”独特的风格和特点。

以广东为中心的岭南地区，气候炎热，菜肴口味以清淡著称。石湾酒厂集团推出的石湾玉冰烧，口感清冽纯净、香气淡雅、同时可以加冰加饮料调配，和粤菜非常搭配，受到了岭南消费者的热烈欢迎，常常成为消费者接待、宴请、自饮的标配。

正因为如此，石湾玉冰烧洞藏酒推出后，便成为“广式生活”标签之一。2007年洞藏石湾玉冰烧上市以来成长迅猛，成长为广东酒类市场大单品。今年8月，石湾酒厂集团更是坚定清雅纯净风格地重磅推出“石湾玉冰烧·洞藏二十”，得到全国白酒专家高度评价——“米香、花香、蜜香‘众香成韵’，绵厚圆润、回味怡畅”。

以更柔、更纯、更净的特点，石湾不断演绎中国白酒纯净之美，成为中国白酒纯净之美的标杆代言产品。此次再次强势登陆CCTV-1，借助央视传播平台，将为其抢占“广式生活”和中国白酒纯净之美的价值主张，提供强大传播助力。

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打造岭南文化大IP

对于许多外省消费者而言，初到广东，粤菜是其对岭南文化认识的起点。通过“吃粤菜、喝粤酒”，形成独特的“广式生活”，在消费者心中建立独特的品牌认知。

更进一步，石湾酒厂集团抢占“广式生活”后，只有将粤酒上升到广式生活甚至岭南文化层面，才能真正形成自己独特文化IP，进而彰显中国品味，成为了中国白酒文化引领和国际化标杆。

正是出于抢占“广式生活”，打造岭南文化大IP，未来产品国际化考虑，2000年以来，石湾酒厂集团先后建立起岭南酒文化研究院、岭南酒文化博物馆、新石湾美术馆，出版了岭南酒文化专著。同时在原址复原了佛山清代面貌的朱紫街，还原出“游朱紫·大红大紫”的繁华风貌。力图以全球化的眼光来定义岭南文化，传播中国文化，向世界展示“岭南范儿”。

与此同时，近年来，公司主导举办中外名庄领袖论坛、广东地产酒高峰论坛、石湾·世界年夜饭活动、创立了国际酒庄文化庄主论坛。通过上述跨界和异业联盟，总结和宣扬岭南酒文化，使粤酒文化内涵、品牌形象和产品价得以提升。

采取上述举措，是石湾酒厂集团深刻认识到，酒类竞争，从产品竞争到渠道竞争再到品牌竞争，最终是文化竞争。

因此，石湾酒厂集团推出石湾玉冰烧，建立起“岭南范儿”品牌符号，抢占“广式生活”，最终目的是实现岭南文化大IP占位，彰显“中国白酒纯净之美”，树立粤酒标杆，打造岭南白酒第一品牌。强势登陆CCTV-1，就是其最佳选择。

可以预料，伴随《岭南范儿》2.0在央视的播出，石湾酒厂集团在打造岭南文化大IP上，将迈出坚实的一步。

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