折服“战斗民族”和“啤酒故乡”，青岛啤酒如何让世界爱上中国造？

在世界的舞台上，涌现出越来越多的“中国名片”，其中就包括青岛啤酒。

9月20日，以“新时代的中国：新动能新山东与世界共赢”为主题的外交部山东全球推介活动举行。活动期间，俄罗斯驻华大使安德烈·杰尼索夫、德国驻华大使葛策在介绍各自国家同山东交往合作情况时，均介绍了青岛啤酒。

能够将一个品牌列入国与国交往的重要范畴，足以凸显青岛啤酒的“中国名片”地位。“青岛啤酒不仅仅是青岛城市的名片，更是中国的名片，青岛啤酒世界闻名。”上合组织秘书长阿利莫夫在参访青岛期间就曾这样评价青岛啤酒。

❶

与海尔、海信驰名，俄罗斯大使眼中的青岛啤酒：“很受欢迎”！

“在俄罗斯，青岛啤酒很受欢迎”，安德烈·杰尼索夫表示。在提及俄罗斯与山东省的经济交往时，他列举了所熟知的中国知名企业青岛啤酒。称青岛啤酒在俄罗斯非常有名，凸显了青岛啤酒在俄罗斯的重要地位。

▲俄罗斯驻华大使安德烈·杰尼索夫

青岛啤酒从1998年进入俄罗斯市场，已有20年的历史，已基本覆盖全部中餐馆，并已进入当地知名高端酒类饮品专卖店 Aromatny Mir 的全部240家终端以及各类大中型商超。在莫斯科、圣彼得堡和符拉迪沃斯托克等核心城市，销产品包括青岛啤酒经典、纯生全系列以及黑啤、白啤等新特创新产品，满足了俄罗斯消费者口味多样化的需求。

不仅如此，青岛啤酒在俄罗斯还牢牢占住了中高端啤酒市场，留下了良好的国际化形象。例如，在莫斯科，青岛啤酒在餐厅中的售价达到300卢布（640ml瓶），当二地啤酒波罗的海啤酒只有175卢布，在超市中，青岛啤酒售价193卢布（330ml瓶），远远超过当地啤酒40-80卢布的售价。

2017年，青岛啤酒在俄罗斯销量同比大幅增长78%，充分体现了青岛啤酒的酒香早已经“倾倒”了以喝烈酒伏特加而出名的“战斗民族”。

❷

与大众汽车、中德足球交往同样重要，“啤酒的故乡”德国大使夸青岛啤酒“非常可口”

青岛啤酒折服的不仅仅是“战斗民族”，还包括“啤酒的故乡”德国。

德国驻华大使葛策在活动中也两次谈及青岛啤酒：“青岛啤酒节吸引了众多的游客，包括许多德国的酿酒厂和酿酒师”，“青岛啤酒早期按照德国的纯度法酿造，根据本地的口味调整了配方，这样和中国口味相互融合，我认为非常可口”……

▲德国驻华大使葛策

能够让葛策将青岛啤酒与大众汽车在华生产、中德足球交往影响力同等看待的是青岛啤酒在德国的快速发展。

德国啤酒种类高达5000多种，各类鲜酿啤酒厂更是遍布每个小镇，但即便面临如此高的竞争压力，青岛啤酒在德销量一路增长，在2017年达到20万箱，同时德国当地啤酒普遍售价在0.8到1欧元，青岛啤酒的售价却达到3欧元左右，在中高端市场极具竞争力。

从1906年凭借卓越品质在德国慕尼黑博览会上斩获金奖开始，青岛啤酒走进挑剔的德国消费者的视线，现如今青岛啤酒的品质、品牌、文化与创新，赢得了德国消费者的积极评价，在“啤酒的故乡”取得了良好表现。

❸

世界根本不缺啤酒，为何缺青岛啤酒？

在同一场对外活动中，不同国家驻华使节不约而同的提及青岛啤酒，点赞青岛啤酒，足见其在国际上的影响力。

例如，在韩国，对中国啤酒的进口量逐年递增，其中以青岛啤酒为主。2017年，青岛啤酒力压各国知名品牌，一度在韩国易买得进口啤酒中排名首位，而中国消费者熟知的“啤酒+炸鸡”组合中，青岛啤酒也是韩国消费者的不二之选。

实际上，作为中国名片，青岛啤酒早已经行销世界，出口70余年，远销100个国家。曾有人做过粗略统计，青岛啤酒每天在全球有超过5500万次的开启和畅饮；平均1分钟，全球消费者饮用4万瓶青岛啤酒；每年，全世界消费的青岛啤酒瓶连起来，可绕地球119圈、地球往返月球7次。

2017年，在全球啤酒市场持续低迷的环境下，青岛啤酒亚太市场销量同比增长34%，大洋洲增长44%，拉美市场增长36%，北美增长17%。曾有分析人士如此形容中国白酒市场的发展：“不缺酒，但是缺好酒”。放在啤酒行业同样如此，世界范围根本不缺啤酒品牌，但消费者十分青睐高品质的青岛啤酒。

究其原因，正是青岛啤酒独有的“四个基因”：品牌引领，以“高品质、高价格、高可见度”的全球品牌形象，拓展全球市场；品质为基，以极佳的口感体验，为全球消费者带来举杯分享的畅爽体验；创新驱动，以自我颠覆式创新，为消费者多元化的需求不断创造“惊喜；文化为根，立足中国历史文化和中国风格，赢得了大批海外粉丝的青睐和点赞。

百年青啤，专注做好一瓶啤酒“内涵”，演绎了跨越115年的酿造传奇，向世界彰显了中国质造、中国智造的魅力，让“世界爱上中国造”，而在青岛啤酒的带领下，整个中国啤酒行业已经迎来一个更加值得期待的未来。