跨越大洋，三地巡演，《大国芬芳》传递出舍得怎样的“国际表达”？

美国当地时间9月22日晚7时，中秋月圆前夜。

“我这一滴芬芳，来自五千年前……”一段充满磁性的男声独白，拉开了《大国芬芳》在美国明尼阿波利斯市诺思若普剧院的演出帷幕，舍得酒业倾力打造的这部大型诗乐舞剧，开启了赴美巡演的首场演出。

《大国芬芳》是舍得酒业与梦东方联合出品的诗乐舞剧，由四川省歌舞剧院演出。剧目立足中国酒文化，选取中国历史上若干个与酒相关的典故和文学作品情节，以诗乐舞的形式进行演绎，将中国酒文化的多重意涵呈现于舞台。

据悉，《大国芬芳》于9月22日至9月30日在美国明尼阿波利斯、芝加哥、洛杉矶三城巡演，并在洛杉矶举行舍得酒上市发布会，邀请当地官员、华侨、经销商观看演出、出席发布会，并与经销商进行业务洽谈。

一部《大国芬芳》跨越了大洋，三地巡演。彰显了舍得酒业打造文化国酒的何种雄心，又传递出其中国智慧怎样的“国际表达”？

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海外首演

九十年剧院迎来千年酒文化

明尼阿波利斯是美国明尼苏达州最大城市，当地的诺思若普剧院拥有九十年历史，舍得酒业与梦东方联合出品的反映中国千年酒文化的诗乐舞剧《大国芬芳》，将美国巡演的首站设在此地。

《大国芬芳》横跨大洋之旅，受到美国当地政要、华人的热烈欢迎。美国国会众议员艾瑞克·鲍尔森（Erik Paulson），美国国会众议员提姆·华尔兹（Tim Walz），中国驻芝加哥总领馆副总领事余鹏，四川省侨联秘书长杨凡先后上台致辞，明州众议员侯祝福等当地政要与观众一道观看演出。国会参议员缇娜·史密斯（Tina Smith），众议员贝蒂·麦克鲁姆（Betty McCollum），圣保罗市长梅尔文·卡尔特（Melvin Carter）等政要，对《大国芬芳》美国首演发贺信和视频表达祝贺。

明尼苏达大学中国中心，传龙基金会，明州华人工商协会，明尼苏达大学中国学生学者联谊会，大四川中国餐馆，常青老人中心，宽窄（明大）川菜馆，美林画室，明华合唱团，明尼苏达中国友好花园协会，明州明华舞蹈团，明州国际中文学校，明州旗袍协会，双城舞蹈中心，明州美国江西促进会，育才中文学校等当地华人华侨机构代表莅临观演。

《大国芬芳》以一滴之芳华，鉴千年之文明，以中国酒文化为主线，融合诸多中国传统国粹，令北美友人陶醉其中。

演出现场，一千五百多位当地华人华侨和外国友人被《大国芬芳》的华丽舞美、悠扬旋律、传神演出所深深震撼，雷鸣般的掌声随着演出节奏而不时响起。

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以酒为媒

文化国酒浮出海面

“舍得改制之后最注重品牌建设，不利于品牌发展的一票否决。”2018年6月，舍得酒业董事长刘力在公司2017年度股东大会表示，舍得酒业对舍得的品牌定位是打造“文化国酒”。

如何让“文化国酒”从概念到落地快速获得认知，舍得改制后开展了一系列工作。2017年开始，舍得酒业自主打造大型高端IP《舍得智慧讲堂》，树立了中国高端白酒IP营销标杆和典范，其累计播放量突破5亿次；公司集合多位世界艺术家和舍得文化理念，打造出世界首个酒文化体验中心“舍得艺术中心”；公司还推出中国首部以酒为媒的大型诗乐舞《大国芬芳》，舍得酒业打造文化国酒多箭齐发。

《大国芬芳》以“发现中国诗酒文化之美”为主题，以酒追溯，以酒回眸，立足于博大渊远的中国酒文化，展现酒中所特有的典雅之美、豪迈之美、柔情之美，以独特视角描绘中国诗酒文化的精神写意。借鉴历史与传统，用现代的美学观念演绎中华文明之根脉。

2018年3月20日至24日，《大国芬芳》在成都锦城艺术宫国内首演，连演五场，场场爆满，一票难求。国内50余家媒体竞相报道，视频网站在线直播观看人数超过20万人。

通过推出《大国芬芳》，舍得“文化国酒”品牌被广泛认可并落地，其品牌价值传递出的中国传统家国文化，及品牌主张“中国智慧”，得到了广泛的传播和认可。

“文化国酒”定位和打造，还极大提升了舍得品牌价值。2018年6月20日，世界品牌实验室发布2018年《中国500最具价值品牌》，舍得品牌以380.25亿雄踞品牌榜第113位，沱牌品牌以321.95亿居第152位。双品牌价值合计超700亿，位列中国白酒行业第三。

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跨越大洋

中国智慧扬帆出海

随着中国GDP跃居世界第二，中国高铁技术全球领先。中国白酒作为国粹和中国文化的名片，也跨越大洋，走出国门。

▲四川省侨联秘书长与美中人民友好协会明尼苏达分会会长贝哈会长交流

定位为“文化国酒”的舍得，在扬帆出海上追求以中国文化为载体，挖掘历史悠久、内涵丰富的诗酒文化，《大国芬芳》就从浩渺如海的咏酒古诗中寻找创作灵感和故事来源，将诗情、乐意、舞魂互融共同，传承五千年中华传统酒文化，将白酒国粹通过大家喜闻乐见的艺术形式呈现出来，向世界传播中国酒文化、传播中国智慧。

在明尼阿波利斯首演成功后，美国国会众议员华尔兹表示,《大国芬芳》让他感受了中国厚重的历史与文化，了解更多关于中国国粹和酒文化的文化知识，以后再到中国，他就可以在酒桌上秀一下自己的中国文化知识了。

芝加哥副总领事余鹏表示，此次演出非常成功，这是展现中美友谊，推动中美文化交流的一次绝佳机会。出色的演出创造了一个让美国社会了解中国文化的机会。

这说明，舍得通过讲述美酒故事，传播中国文化的方式，已经得到美国主流人群的认可，其传播的“中国智慧”品牌主张，引发了华人华侨的高度共鸣，舍得品牌深入人心。

2016年舍得酒业改制以来，公司引入“创新•全球化”理念，提出“将舍得打造为世界一流的名酒品牌”的企业使命、确定了“传播中国智慧、打造文化国酒”的品牌定位。而《大国芬芳》正是这一品牌定位的有力践行。

随着《大国芬芳》美国巡演大获成功，舍得酒业“文化出海”模式，也更加受到行业高度关注，在中国白酒国际化上，将留下浓墨重彩的一笔。