90后高管+10后公司，“年轻”的游泳酒为酒业带来什么？

90后高管+10后公司，他们对白酒带来的改变，将从一款产品开始。

10月29日，由武汉天龙黄鹤楼酒业有限公司主办、湖北游泳酒股份有限公司承办的“勇立潮头 敢为人先——游泳酒上市发布会”在武汉东湖国际会议中心举办。期间，湖北游泳酒和武汉天龙黄鹤楼酒业顺应市场、践行创新驱动发展战略，推出了定位次高端的匠心杰作·游泳（42度500ML装）、水调歌头·游泳（42度480ML装）、水调歌头·游泳（52度480ML装）。

背靠楚酒唯一的中国名酒黄鹤楼，游泳酒能否为楚酒突围找到突破点？

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一款被众多专家盛赞，常见又不常规的楚酒

在白酒行业的发布会，邀请专家进行品评并不鲜见，但像游泳酒这样敢邀请众多“名嘴”来品评的却不少。

据了解，此次发布会，主办方邀请了白酒界泰斗、茅台集团终身荣誉董事长季克良、原中国酒业协会白酒专家组组长梁邦昌、中国酒类流通协会秘书长秦书尧、江南大学副校长、泸州老窖集团副总经理总工程师沈才洪、中国著名白酒专家吴晓萍、国家酒类检验检测中心主任钟杰、五粮液集团副总工程师赵东等酒业“名嘴”现场品鉴。

敢邀请这么多代表白酒品鉴最有话语权的专家大师，足见游泳酒的品质信心。据了解，游泳酒的酒体由黄鹤楼提供。据武汉天龙黄鹤楼酒业董事长许鹏透露：“黄鹤楼酒有良好的品质保障，游泳酒是由多位知名白酒调酒师共同勾调而出，保证酒质，游泳酒的酒质也是目前黄鹤楼生产的最高端的白酒。”

经过专家组品鉴交流，对游泳酒得出一致评价意见：游泳酒无色透明、浓香优雅、陈香舒适、复合香典雅、酒体醇和协调、甘甜圆润、回味悠长、具有浓香东西方流派特色。

在传统的白酒品鉴专业词汇中并无“具有东西方流派”的表述。对此，梁邦昌强调，游泳酒最大的特点是融汇了东西方酿造的典型风格，且拥有黄鹤楼酿造上的的干净清爽特色，作为一种融合东西方流派加上自己特点的新型浓香酒，游泳酒可以称得上是东西方名酒带之间的脊梁，今后这款酒在市场上一定会有它的特点、空间和市场。

从专家组的评价可以体会到，游泳酒是一款“常见”的楚酒：一如既往的以高品质示人；游泳酒又不是“常规”的楚酒：具有自己的特点，体现在包装设计、酿造风格、酒体特点等多个方面。

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90后高管+10后公司，“年轻”的游泳酒要给楚酒什么惊喜？

游泳酒虽然不凡，但却是一款很年轻的酒，这种年轻体现在各个方面。

很难让人想象，游泳酒的两位高管都是90后，都出生于1994年。据湖北游泳酒股份有限公司总经理陈宁介绍，公司董事长高威系发酵专业科班出身，自幼热爱中国文化，尤其是白酒文化，副总经理华逸伦美国西雅图管理专业，两个年轻人一见如故，对游泳品牌一见倾心，因此决心做大做强。

▲湖北游泳酒股份有限公司总经理陈宁

年轻的不仅仅是高管团队，品牌同样更加年轻。白酒行业从未有“游泳”这类明显“年轻化”的品牌，与传统的品牌命名方式不同，而且游泳酒公司则是典型的10后，其成立于2017年9月，截止目前刚刚“满月”有余。

90后高管+10后公司（品牌），要给楚酒带来什么惊喜呢？传统白酒行业来讲，经营、品牌年轻化一直是行业关注的核心问题之一，尤其是如何寻找年轻消费者并且匹配其需求成为关键，而游泳酒的年轻团队本身就是年轻消费者中的一员，能够更好理解年轻消费者的需求，同时其“发酵专业科班+国外留学管理+酒业资深团队”的组合，将为游泳酒提出更多不一样的营销思路。

实际上，RIO已经为游泳酒证明了年轻化方式的可行性：RIO之前，行业极少有如此的品牌，其市场运营也与传统酒业不同——虽然两者并非一个品类，但两者的核心理念却有极高的相似性。

对于楚酒来讲，当传统的路子走的太多，尤其是需要与明显具有优势的竞争品牌在同一个跑道上竞赛的时候，“跳出来”或许正是弯道超车的最佳时机。

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游泳酒会创造楚酒的“游泳”现象吗？

说起游泳酒，相信很多人第一时间会联想到“荷花”香烟，那么游泳酒会在楚酒中创造“游泳”、“荷花”现象吗？

要想成为现象，首先要卖的好。从游泳酒的定位来看，其定位次高端，而这正是当前酒行业争夺最为激烈的市场，也是消费升级直接指向的市场，有望从中分得一杯羹。对此，北京链e链网络服务科技有限公司CEO林枫表示，300-800元的次高端市场，在未来3-5年时间内是符合整个市场趋势的，从目前的市场情况来看，区域白酒强势企业在次高端市场上有机会。

要想成为现象，其次，要能够真正成为楚酒的颜值担当，品质担当和价值担当。重所周知，传统的楚酒并没有次高端大单品，而游泳酒背靠湖北唯一的名酒黄鹤楼酒，其极具特色的品牌和设计语言，黄鹤楼酒业提供了高品质酒体，加上次高端定位和年轻化的团队与理念，赋予了游泳酒与众不同的特点，有望成为楚酒的次高端白酒标杆。

那么，兼具这么多优势的游泳酒会乘势而上吗？

实际上，很多人忽略了游泳酒隶属于酒龙仓，一方面具有来自黄鹤楼酒和古井贡酒丰富的市场经验以及终端优势，一方面酒龙仓长期致力于定制酒等中高端市场开发，具有庞大的数据支撑，显然两者将成为游泳酒做大的深层次保障。

值得一提的是，与黄鹤楼联姻的古井贡将乐见游泳酒成为现象，如此一来游泳酒带来的品牌和销量，将为黄鹤楼后续市场发展乃至古井贡入鄂创造可复制的经验。

在楚酒自身应对消费升级和行业创新的大背景下，游泳酒显然以“游泳”的姿态徜徉在楚酒的蓝海，至于何时到达“彼岸”，让我们拭目以待。