国美酒武玉杰怎么就跟阿里马云、京东刘强东、全聚德邢颖领了同一个奖？

9月2日，我国商标界规格最高、影响最广的品牌盛会——2017中国国际商标品牌节在广西桂林举行。开幕当晚，本次品牌节的重磅大奖——中华商标协会2017年商标领军人物奖、2017中国国际商标品牌节品牌建设卓越奖先后出炉。

阿里巴巴集团董事局主席马云、京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东、珠海格力电器股份有限公司董事长董明珠、小米科技有限责任公司董事长雷军、鲁能集团有限公司董事长、党委书记刘宇、贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司董事长袁仁国、四川宜宾五粮液集团有限公司董事长李曙光、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理周洪江、青岛啤酒股份有限公司董事长孙明波、安徽古井贡集团有限责任公司董事长梁金辉、国美酒业集团股份有限公司董事长武玉杰等25位中国著名企业家，获得“2017年度商标品牌领军人物”殊荣。

广州白云山医药集团股份有限公司、恒大地产集团有限公司、京东集团、鲁能集团有限公司、国美酒业集团股份有限公司等21家中国知名公司，获得“2017中国国际商标品牌节品牌建设卓越奖”。

在星光熠熠的获奖名单中，国美酒业集团及其董事长武玉杰双双杀出，凭借实力斩获两项大奖。

与各个行业领域的领袖人物和领军品牌相比，武玉杰和国美酒业都是神秘又低调的，是什么征服了组委会苛刻的目光？国美酒业这一“年轻”的品牌有什么过人之处？武玉杰凭什么又成为年度品牌领军人物？

❶

国美酒业：“新品牌”却有大格局

从“2017中国国际商标品牌节品牌建设卓越奖”的获奖名单来看，上榜的均是具有良好业内口碑、公信力和影响力的企业，国美酒业凭什么杀出重围？

“国美”酒业之名，取自“中国最美”，致力于“发现中国之美”，追求打造一个“酒杯里的中国”。作为一个白酒品牌，国美酒业听起来不那么突出，甚至有些陌生。不过，它的血脉却具有强大品牌生命力。

这个品牌有着悠远的历史传承。国美酒业集团前身为1927年成立的仁和泰酒坊，后来演变成具有90年历史的山东浮来春酒厂，是一个知名的老牌子，近百年来一直酿造高品质的白酒，致力于中国酒文化的传承。

换言之，国美酒业其实是一家罕见的百年老字号，其品牌生命力绵延不绝。稀有的品牌价值，足以让国美酒业在上述企业中独树一帜，而不落于任何下风。

2014年，武玉杰带领团队杀入川酒阵营。国美酒业四川有限公司在四川宜宾成立，武玉杰为法定代表人。2015年，国美酒业控股宜宾君子酒业有限公司，一个优秀的品牌加入进来。

敢以“酒中君子”为名，君子酒业品牌背后，一定对品质有着极致的追求。自上世纪开发以来，其一直以中国文化名酒、省优名牌畅销，1997年至今，君子牌君子酒连续保持了七届“四川名牌”称号。

随着两大优秀酒业品牌的加入，国美酒业发展成为由四川省宜宾君子酒业有限公司、国美酒业集团山东有限公司、浮来春集团等三十余家公司联合组成的大型现代企业集团。

目前，国美酒业集团以生产经营国美酒、浮来春酒、君子酒为主，并在矿山经营、房地产开发等领域多元化发展。2016年，国美酒业集团销售额达180余亿元。

这样的大规模已说明，国美酒业完全有实力进入这个榜单。

与此同时，国美酒业在品牌传播上，密集推出了罕见的“高空轰炸”。

自2015年以来，国美酒业与山东航空、南方航空等展开合作，并在航空杂志投放品牌宣传，其力度大、持续长，放眼全国名酒企业也绝不多见，几乎所有坐过飞机的人都看到过国美酒业的广告。

国美酒业常年与中央电视台、凤凰卫视、《环球时报》等上百家主流媒体合作，不断提高商标的知名度、美誉度，以品牌塑造竞争力和影响力。

这种“轰炸级”的传播效果，极大激发了国美酒业开拓全国乃至全球市场的潜力。

国美酒业在品牌基因、品牌优势、品牌传播上的能量，使得它足够获得“品牌建设卓越”大奖。这个品牌既有历史的积淀，也有无可争议的实力，以及精准高效的传播。

❷

武玉杰：“剑走偏锋”，更是“驭剑高手”

对于品牌，武玉杰有点“剑走偏锋”，但确实无疑是一个“驭剑高手”。这一点，几乎是“2017年度商标品牌领军人物”们共同特点——他们都摸不透，猜不准，但最后结果都证明了他们的正确。

2014年，国美酒业集团旗下浮来春发起“百万征集广告词”活动，最终，“浮来春，爷爷的最爱（老爷子就好这口）”荣膺大奖。这个品牌传播非常出人意料，但却迅速唤醒了浮来春酒的经典记忆，在市场上大受欢迎。

武玉杰对品牌的创意打造，还赢得了京东集团的青睐。2016年1月，双方签署战略合作伙伴协议，针对产品研发、联合营销、服务体系与物流供应链等方面达成一系列合作。当年，国美酒即荣膺京东商城最畅销的酒类品牌之一。

对此，武玉杰认为，他看似“剑走偏锋”，其实是“有迹可循”。国美酒业能够得到越来越多的认可，成为商家、消费者熟悉、喜爱的品牌，其背后是有质量和性价比的优势。

武玉杰表示，“自创建以来，国美酒业集团始终视品牌如生命，以质量为根本，以消费者为上帝，将商标品牌作为引领集团发展的旗帜，大力强化产品质量管理，聘请茅台、五粮液老酒师进行工艺指导，不断优化产品工艺。”

这是他这位“驭剑高手”的敢于“剑走偏锋”的最大依据。

武玉杰是日本“经营之圣”稻盛和夫的铁杆粉丝。他与这位创奇企业家有多次“交集”，稻盛和夫的经营观、企业观、人生观和世界观对他影响至深。特别是，稻盛和夫哲学里提倡的“更多地关注企业道德标准，关注心灵建设”，让他感触良深，并深深拜服。而当稻盛和夫得知国美酒业在品牌、文化方面的种种建树后，也深表赞赏和肯定。

“质量是品牌的生命，创新是品牌的灵魂，文化是品牌的土壤。”武玉杰对云酒头条说，国美酒业集团始终把品牌建设与奉献社会紧密联系在一起，积极投身中国商标品牌发展事业，不断拓展履行社会责任的领域。

据了解，自1998年首次捐资助学以来，国美酒业集团助学基金会已对3000余名贫困优等生进行了资助，帮助他们完成学业。此外，我们还积极参与“精准扶贫”行动，传递爱心，被授予“民营企业公益之星”等多种荣誉称号。

由此，武玉杰无愧于成为“2017年度商标品牌领军人物”。