云酒快看：贵州白酒产值拟增10%；郎酒金种子新专利；保乐力加伏特加上新

出品丨云酒视界

1月22日，茅台再次携手瑞幸，推出龙年酱香巧克力。

在产品上市之前，茅台发布的预告海报就已引起消费者的广泛讨论，截至1月21日晚24:00，#龙年酱香巧克力#话题，已在微博上积累超300万阅读量。

除了预告产品的功能，产品海报在一定程度上也透露出企业的品牌理念与战略。云酒视界特整理茅台近年来拓展和延伸出的诸多爆款产品海报，在一场独特的“美学大赏”中，洞察其独特的文化传播逻辑。

2023年9月4日，茅台携手瑞幸推出酱香拿铁，“年轻人的第一口茅台，中年人的第一杯瑞幸”，让酱香拿铁火速出圈。

数据显示，2023年茅台冰淇淋、茅台酒心巧克力、酱香拿铁实现营收约4.3亿元，同比增长约50%。其中，茅台酒心巧克力销售近20吨，酱香拿铁销售约4000万杯。

酱香拿铁沿用茅台深入人心的视觉符号，除了使用茅台酒同款的字体，红金色的“酱香拿铁”四个大字抓住了茅台的精髓，还使用茅台标志性斜向对角布局与斜线装饰的排列布局。对于不太了解白酒的年轻人来说，这无疑强化了他们对于茅台品牌的印象。

2023年9月16日，茅台与德芙共同推出的巧克力产品在i茅台APP开售。一句“我和德芙官宣了”，将茅台品牌拟人化，实现生动的品牌传播效应。

通过赋予茅台品牌情绪和个性，与消费者进行互动交流，茅台成功地与消费者建立情感联系。

2023年5月，茅台冰淇淋周年庆期间，茅台冰淇淋与目标受群进行了深入沟通与互动。

找到品牌与消费者的共同语言，让产品更加贴近消费者的消费预期，提高市场的认可度，已经成为茅台近年来面向C端持续发力的重要思路。

以香水的标准来评价冰淇凌的香气，推出冰淇淋酱香浓度、留香时长以及香调的新表达，体现出产品的风味层次，让消费者更直接地了解产品。

一份品鉴指南，“手把手”教你怎么吃茅台冰激凌。尝味新奇、余韵回香、细嗅醇香，一份茅台冰激凌，吃出仪式感。

为体现茅台酒基因，品牌推出新酒瓶装，可拆开上盖做成“酒杯”，顺势设计出具有代表性和记忆度的干杯动作，作为茅台冰淇淋标志性元素之一，让消费者印象深刻。

2023年7月，茅台冰淇淋携手智族，亮相“GQ Creative灵感派对”，同期推出茅台冰淇淋的周边产品“小杯包”。

除了对追逐时尚的年轻群体进行针对性“种草”，此举还增加品牌的时尚属性。

2023年7月29日，茅台与中街1946联合推出的5款茅台冰淇淋新品“小巧支”首发亮相，“小酌一下 来根茅台”主题同期刷屏。

茅台小巧支海报以共情的方式培养职场人“遇到小情绪，来根小巧支”的生活习惯，以期当职场人在工作或生活中遇到一些短暂的情绪波动时，能够有意识地选择来一根茅台小巧支，作为舒缓和放松的方式。预设消费场景，让消费者有代入感，强化消费者与品牌的粘性。

2023年的热门营销中，以“多巴胺”为代表的色彩营销创造了新的消费氛围，如今，茅台也加入了色彩营销的大本营，选择了东方古典颜色——缃叶黄。

2024年1月1日，“国色天香—东方美学”色彩发布会启幕，中国流行色协会携手茅台、网易云音乐、网易游戏、瑞星咖啡发布2024年度东方主题色：缃叶黄。

延续茅台对“美”的追求，“东方美学”系列海报呈献一场视听文化盛宴，将“美”的理念与茅台品牌深度绑定，推进茅台“创美”战略规划。

1月22日，贵州茅台与瑞幸咖啡再次合作，推出联名贺岁款龙年酱香巧克力。这是一份十分特别的暖心好物，拥有自身专属标签——新年贺礼。

把流动的牛奶、巧克力加入画面中，与产品本身进行组合，使画面的食欲更强、更美观，引起消费者的购买欲。画面中两条龙盘旋升空，象征着好运、成功和繁荣，在新春之际也有讨喜的好寓意。

#秋天的第一杯奶茶#话题，在微博上已经积累超过44.4亿的阅读，超202万的讨论，此次酱香巧克力推出“龙年第一杯”宣传语，产品恰又是适合冬天饮用的巧克力，为寒冷的冬天增添许多温暖。

与酱香拿铁1.0的包装不同的是，酱香拿铁2.0纸杯包装上的瑞幸鹿“脸红”了，瑞幸和茅台这对“醒着醉”组合，将年轻人追求的微醺状态直接表达出来，势必收割更多年轻人的喜爱。

2022年5月12日，i茅台正式上线，平台推出茅台官方文创产品。吉祥物、保温杯、雨伞、茶罐……茅台周边产品的覆盖面之广，覆盖消费者生活的方方面面。

吉祥物“小茅”以玩偶、冰箱贴、盲盒等年轻消费者喜爱的形式出现，强化茅台吉祥物形象，展现品牌年轻活泼的调性。

帆布包、毛毯、保温杯……在展示产品的使用场景与设计的过程中，茅台将其独特的美学特征介绍贯穿其中，与消费者生活细节建立链接，强化品牌印象。

不难看出，上述产品宣传海报有几个亮点。

一是突出品牌符号。茅台自有强大的IP，它的经典配色以及LOGO具有强烈的冲击感，能够直接、快速抓住消费者眼球、占领其心智，强化品牌印象。

其次强调消费者体验，综合考虑产品线定位及形态、食用场景、目标人群等因素，从感官、行为、交互、情绪几个层面进行互动，塑造用户体验，构建起产品、品牌的差异化。

线上传播、品牌活动、新品研发……“无时不新 无处不在”的茅台，多层次、多维度、多方面渗透其倡导的美学理念，重塑消费者对其固有认知。

茅台对产品持续演绎和阐释，持续创新探索、品牌出圈，通过这种打造，茅台正在树立更加年轻鲜明的品牌形象，成为白酒行业年轻化典范。