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出品丨云酒头条


“2024年,2万郎酒人在逆境中坚守、拼搏、壮大,一步一个脚印,坚定笃行,经历了风雨洗礼,迎来了雨后彩虹,销售回款和出货双创历史新高。”郎酒股份副董事长付饶如是说。


1月15日,“红花郎春晚季红红火火过春节暨郎酒2024年度十大图片发布仪式”举行,现场,郎酒股份总经理汪博炜领衔揭幕“拼·向前推进一公里”点燃郎酒2025红火征程。


郎酒人把2024年的拼搏故事凝练为一句“向前推进一公里”。


2024年无疑是郎酒在方方面面实现跨越的一年,但这七字之意,其实并不在于强调2024年的成就,而是这一年的携手并肩,这一年的砥砺奋进。


这种共同意志,是郎酒每年都“向前推进一公里”的原动力,也是实现“百年郎酒”的基石


 红动2024,火迎2025


郎酒2024年度十大图片的首图便是“红动2024”。


活动现场,国际市场调查机构弗若斯特沙利文宣布:在以婚宴、升学宴、生日宴为主的中国宴席市场,红花郎销量位列酱酒赛道第一



这一结论,是通过对中国宴席市场主销酱酒在2024年前三季度的销量表现研究,并结合多种渠道的数据进行交叉验证,才得出的最终结果。


沙利文相关负责人表示:“历经市场20多年的品质考验,以及沉淀多年的品牌形象深入人心,让红花郎在白酒市场拥有了扎实的市场基础和高度的品质认知,从而取得了中国宴席市场酱酒销量第一的成绩,这意味着红花郎系列产品受到了中国消费者的广泛认可。”


实际上,红花郎远不止红动2024。


2022年是红花郎上市的第19年,从这一年开始,郎酒联合央视打造了“红花郎中国节”年度IP系列活动,在各大传统节日深入老百姓的节日之喜,又连续开展“开盖扫码赢大奖”活动、“办宴会享好礼”活动、“欢乐嘉年华”活动等落营销措施,线上线下全方位推动红花郎势能。



2024年,红花郎携手四川广播电视台,共同推出全新喜事民俗文化纪实节目《红花郎·中华喜宴》,通过全媒体矩阵,大小屏联动,打造全新融媒创意IP,定格中华民族喜宴上的浪漫时刻,传递中国人对幸福生活的向往和追求。


与此同时,万辆红花郎主题巴士成为全国各大城市的独特风景线,链接千家万户。


而春节期间,红花郎回归央视总台春晚,创下多个红花郎龙年春晚名场面,如率先亮相开场短片,开启晚会大幕,以首支公益宣传片温暖全球华人,持续12分钟站定舞台C位等。


已经到来的2025年,红花郎开局更是红火。


2025 年元旦,全国多个城市地标为红花郎点亮。


2025年春节,红花郎将再续蛇年春晚缘分,与全球华人共迎首个“世界非遗版”春节,冠名定制综艺“开门迎春晚”



郎酒股份总经理汪博炜曾表示:“我们相信红花郎在下一个20年,会持续服务好消费者的美好生活,将红红火火传遍大江南北,品牌势能达到新的高度。”


今天,正如汪博炜的期待,红花郎已经成为一种意象,一种红红火火好日子的标志。


有消费者说:“只要庆祝好事,就会想到红花郎。”


这种最朴素的表达,最直观的感受,就是红花郎最真实的价值。


 红红火火,是整个郎酒


当2024年度十大图片逐帧放送,相信郎酒人心里一定是感慨万千,又自豪万千的。


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和以往每年的十大图片发布仪式不同,今年的氛围除了一个“拼”字,更多的是感谢,


发布仪式上,郎酒准备了一个特别环节——送你一朵小红花,感谢每一个人共建、共享“大家的郎酒”。


2024年的红花郎是红火而热烈的,而2024年的整个郎酒是坚实向上的,“大家的郎酒”,已经长成极其壮大的模样。


这一年是郎酒成为“中国名酒”40周年,实现从一个酿酒工厂到一座世界级酒庄、从一门传统技艺到一套科学《准则》、从一瓶中国名酒到一瓶庄园酱酒的三大跨越。


这一年,郎酒产能贮能再攀新高,优质酱酒年产能达7.2万吨,贮存量达26.5万吨。在独享的赤水河左岸49公里核心产区内,郎酒布局两大黄金酱酒产区,串联六大生态酿酒区。



这一年,郎酒建成品质研究院综合楼,这座世界级品质地标,正成为行业科研创新的第一沃土。酒业的传统与现代,经典与时尚,守正与创新,在这栋楼里相融相洽。


在市场动能上,郎酒蓄力浓酱兼香赛道,设立郎酒兼香事业部,统筹运营兼香系列产品,统一阵地、统一战术 、统一布局,四大战略产品强势增长,兼香战略稳步推进


整体而言,郎酒七大战略产品清晰落地,在各自的赛道目标明确、优势明显、增势强劲


同时,郎酒还创造出更多极致三品的生态与载体。



往大了看,2024年郎酒峨眉山高桥威士忌酒庄奠基,将于2030年开门迎客。郎酒庄园、龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒三大世界级酒庄格局正式形成。三大世界级酒庄三足鼎立,这是中国唯一。


迈出这一步,郎酒就不止于“以酒为媒对话世界”,更是以一个规模庞大的酒业集团姿态,与众多世界级酒庄并肩前行。


往小了看,2024年郎酒庄园首个战略大单品地标“青花郎主题馆”启用,百年郎酒第一重要战略产品青花郎再度升级消费者感官体验,青花郎美好生活方式在此一一呈现。



郎酒庄园拥有非常丰富而科学的生态系统,诸如品质研究院综合楼、青花郎主题馆等都是其中的子单元。未来,郎酒所有的哲学、美学、理念、科研、产品、服务等,都将在这个系统里得以展示。


这就是世界级酒庄的意义,也是真正的“白酒爱好者的向往之地”


回到开篇,“销售回款和出货双创历史新高”是郎酒为2024交出的答卷,也是2025的起点。


但在这些阶段性胜利背后,我们眼里的郎酒,应当更加远阔——郎酒走的是一条完全不同于任何中国酒企的路,它开辟了中国酒业新的价值模式。


郎酒每“向前推进一公里”,都是酒业在向前推进无数公里。

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