10亿级大单品台源，明日上线i茅台

文 | 岳治中

日活800万+的超级平台与年销10亿+的明星大单品相遇将会碰撞出怎样的火花？

1月23日，据知情人士透露，台源将在1月27日上线i茅台。

众所周知，台源酒是茅台家族核心产品之一，自诞生以来台源酒以“福”文化为核心内核，围绕自强福、事业福、欢聚福、安康福、和美福所组成的“五福文化”开展了一系列活动。

其中既有以“烟火台源，福乐绵绵”为主题的台源夜市，也有“品台源·寻美味——茅台家族百元酱香台源酒”等在内的各种送福活动，这些举措不仅有力推动了台源线下终端的推广，也为台源在线上平台的市场拓阔提供了坚实的保障。

如今，茅台保健酒业百元带台柱产品台源，上线茅台营销体系改革重要抓手的i茅台，不仅将进一步推动台源酒“一盘棋”营销协同，实现其市场格局由‘散’向‘合’转变，同时也有望让公众以更便捷的方式，享受“台源之美”。

█ 台源曝光量日增800万+

定价156元/瓶的台源酒自上市以来，一直都是行业关注的重点对象，作为一款“体现了中国亿万百姓家的生活烟火之美”的“大众酱香酒、亲民质量酒、终端消费酒”，台源酒不仅展现了酱香白酒的产品之美，同时也是助力广大消费者“美生活”的一支重要力量。

在刚刚过去的2023年，台源酒仅用9个月的时间便成为了茅台保健酒业历史上第一款10亿元级别大单品，这样的成绩在酱酒热期间也非常难得，在行业调整期更显珍贵。

步入2024年，面对不断变化的市场环境，台源酒又该如何再进一步？此次上线i茅台无疑就是茅台保健酒业给出的答案。

最新数据显示，i茅台APP日活用户近日连续突破800万，比2023年同期上升近70%。如果按照2023年12月30日茅台集团营销数字化一盘棋研讨会释放i茅台注册用户已突破5000万的数据测算，i茅台日活比例更是高达到16%。

在消费类APP行业日均活跃用户数逐渐下降的大环境下，i茅台这样的成绩不仅反映出其强大的市场粘性，也体现出了其强大的影响力。

因此，本次台源上线i茅台，不仅有望进一步推动台源酒在线上平台上的发展，同时也能够凭借各自的影响力实现品牌的双向赋能。

█ 上线i茅台，台源放出什么大招？

本次台源上线i茅台的开展势必将引起行业的强烈关注。据内部人士透露，为了让更多的消费者感受到“台源之美”，茅台保健酒业还以“酱香台源，福到万家”为主题，规划了配套两大活动：

一是活动期间，茅台保健酒业将为前1984位下单的消费者提供专属赠品，先到先得；

二是台源酒将通过线上，以数字化营销的方式给消费者放送红包福利；

“这应该是台源上市以后开展的又一次大规模营销活动，考虑到其目前在行业内地位，开启后势必会形成‘一呼百应’的强大势能，并拉紧与消费者之间的纽带，打造市场动销的强劲引擎。”有行业专家如是评价。

也有经销商认为，台源酒在渠道的反馈非常好，产品本身的开瓶率也不低，如今上线i茅台并开启活动，不仅将进一步促进动销，同时也有望培育更多的核心消费者。

在我们看来，如今台源酒在大众酱香酒领域形成的势头是显而易见的，也正是台源酒的异军突起，为酱酒在大众价位开辟出了一条发展新路，未来随着i茅台流量的加持，台源酒有望进一步拓展市场份额，把“台源之福”送到千家万户。

当然，由于目前台源尚未正式上线i茅台，这款产品将如何在i茅台上开展运营我们还尚不可知。因此，我们将对此事持续保持关注，为读者及时带来详细内容，敬请期待。