“中国年”升级“世界年”，看国窖1573的东方美学、中国品味

在国窖1573“让世界品味中国”的棋盘里，美学被研究得极为通透。

近日，国窖1573以“中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”“国窖1573·十二折饮酒器具创意项目”，分别斩获伦敦设计奖铂金奖、金奖。

在2023年的农历新春，国窖1573曾用“品味中国年”主题宫灯作品拉开年度品牌美学的大幕。当年12月，春节（农历新年）被列入联合国假日，“中国年”正式升级为“世界年”。

2024年，适逢泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承700年，当中国传统节日遇见白酒传统技艺，国窖1573的“年品味”美学，便在“世界年”的命题之下，有了更多具象化的表达。

█ 国窖1573的美学态度

毫无疑问，国窖1573的美学是独特的，从中既能看到艺术家的肆意洒脱，又不乏沉淀百年的历史文化韵味。

在本次伦敦设计奖大赛中，“国窖1573×中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目”以春节、端午、中秋三个中国传统节日为设计主题，与多项国家级非遗技艺携手共创。

▎国窖1573×中国非遗IP品牌三大重点节日创意项目（左右滑动查看更多）

其中，“品味中国年”主题宫灯作品创作于2023年农历新春，金色为主、红色为辅，作品囊括龙、凤凰、鹤、麒麟四只瑞兽的宫灯造型，结合中国花丝镶嵌技艺和祥瑞寓意的年俗元素，展现出中国工艺华贵璀璨之美。

“云龙出水”用中国绒花制作技艺，将端午节赛龙舟、吃粽子的习俗刻画出来，整体以绿色为主，蓝、金色为辅，色调明快富丽，传递着国人争流向上的精气神。

时至中秋，国窖1573打造“福贵满枝”主题作品，以桂树为主体，采用缠花技艺制成树叶1573片，以缠花技艺+失蜡铸造法制成桂花千余朵；底座采用掐丝珐琅制作技艺，制成缠枝宝相花、如意云纹等中国独特的祥瑞纹饰，正是应了国人中秋团圆之喜的心境。

而“国窖1573·十二折”酒器，则是由福布斯中国最具影响力工业设计师杨明洁设计，“十二”是中国数字，亦有圆满之意，以品鉴之道传递国人的仪式感。

在三大作品和一套器具的身上，我们可以充分感知到国窖1573美学的肆意洒脱与文化韵味。肆意洒脱是其多变的设计理念，文化韵味则是品牌与中国传统文化结合的契合，在无边界的艺术审美中，国窖1573已经找到了自己的路。

█ 当“中国年”走向“世界年”，国窖1573如何同行？

今年，国窖1573依然选择用浪漫的艺术表达进入到农历龙年。

近日，为了迎接农历龙年和泸州老窖酒传统酿制技艺不断代传承第700年，国窖1573携手国家级非遗技艺传承人黄俊军、当代艺术家阿南，采用中国錾铜雕刻技艺，共创“龙行龘龘”主题作品。

从设计来看，“龙行龘龘”是将龙文化意向和年文化元素共创，龙头昂首、龙身蜿蜒，通体錾刻金鳞1573片，生动描摹出祥龙奋发有为、昂扬向上的精神风貌，传递新一年奋进腾飞、跃向美好的祝福，迎合了消费者对龙图腾的情感需求，同时借用艺术描绘品牌新一年积极向上的姿态。

从“中国年”到“世界年”，从“品味中国年”宫灯作品到“龙行龘龘”，国窖1573一路与“年”同行，不仅展现了融入品牌文化与产品设计的高级美，还展现了中国优秀传统文化的传承美。

█ 国窖1573的审美“品味”

国窖1573的品牌愿景是“让世界品味中国”，它所指的不只是单纯的味蕾享受，而是遍布品牌发展的方方面面。

一方面，它以传承传统技艺与文化为地基。在提出“活态双国宝”的概念后，国窖1573便开始梳理与讲述国宝窖池群和非遗酿制技艺的价值，一方面为品牌发展蓄能，另一方面也重塑白酒在消费群体中的价值感和高级感。

另一方面，它以跨界为藤蔓，塑造品牌更为完整的精神内核。国窖1573先后举办国际诗酒文化大会、“让世界品味中国”全球文化之旅、民族舞剧《孔子》《李白》全球巡演等文化活动，还签约澳网、牵手世界杯，用世界通用的语言传播中国文化，打破审美壁垒，完成品牌破圈。

更深层次来讲，国窖1573的“品味”美学，也是中国品牌文化自信、文化自强的另类表达。

国窖1573对外持续输出的品牌美学，践行头部白酒企业的责任与担当，在邀请世界品味中国年的同时，也展示了中国传统文化的精气神。

一场大赛、两项殊荣，当国窖1573的品牌美学在国际上得到肯定时，我们看到的并不单只是奖项本身，而是其数百年的传承和数十年的坚持。

让世界品味中国，国窖1573一直走在这条路上。