高频次、快节奏、全面开花，这是仰韶的“春节时间”

“仰韶速度”，已经成为一种常态。

春节将至，年终消费旺季已来，整个白酒行业都动了起来。

仰韶酒业也不例外，接连启动一系列动作：从“中国年家乡味”系列视频，到抖音达人推荐用酒；从仰韶彩陶坊·太阳盛宴多地举办，到核心客户答谢会在十八地市持续开展……可以说是马不停蹄地驰骋于中原大地。

就如同河南文旅一天狂发数十条视频，在各地文旅花式整活中站上C位，仰韶酒业也以高频次、快节奏的行动在春节“营销战”中刷足了存在感。

█ 仰韶的“春节时间”

率先出击的是“中国年家乡味”系列短视频。

据悉，这一系列短视频，通过探寻河南18地市的年俗风情、家乡味道，在年味、乡情之中呈现与传播河南的地域文化。

与此同时，仰韶酒业还联合抖音达人拍摄、推送春节用酒视频。

和线上的紧锣密鼓相对的，是线下的快马加鞭。

自2023年12月23日起至今，在短短一个月内，仰韶酒业先后在三门峡、洛阳、郑州举办“仰韶彩陶坊·太阳盛宴”，其中前两站皆连续举办四场。

“仰韶彩陶坊·太阳盛宴”已是仰韶酒业文化赋能战略的重要IP，汇聚着仰韶文化、诗酒文化、地域文化以及现代潮流，将高阶艺术美学、厚重文化特色都融入到品鉴体验之中，在拓宽仰韶文化内涵的同时，极大地提升仰韶彩陶坊的品牌形象与价值。

在18地市陆续开展的“陶醉中国年——仰韶彩陶坊2024年核心客户答谢会”，也拉开了“厂商齐聚一堂，共话合作未来”的序幕。

过去一年，仰韶酒业再度实现稳定增长，在品质提升、品牌打造、市场深耕等方面取得优异成绩，这离不开经销商与消费者对企业的认可与支持。借助遍地开花的“陶醉中国年——仰韶彩陶坊2024年核心客户答谢会”，仰韶酒业强化厂商交流、提升了核心经销商与消费者的凝聚力和积极性。

截至1月底，已举办及待举办的“陶醉中国年——仰韶彩陶坊2024年核心客户答谢会”50余场。

面对一系列春节动作，再回过头来梳理仰韶酒业一路走来的“风光”，可以发现，无论是顺境还是逆境，仰韶酒业都保持着一种向上的韧劲。

而这股韧劲，推动仰韶酒业实现了韧性增长。

█ “韧性”是怎么炼成的？

“韧性是一种精神、是一种意志。”

在云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、正一堂战略咨询机构董事长杨光看来，在行业受到冲击的形势下，能扛住和发展的企业都是韧性增长的企业。

仰韶酒业便是其一，其韧性来自企业“高端文化白酒旗帜”的战略引领，以及“久久为功”的战略坚持。

省级龙头企业的发展道路离不开对本土文化的演绎与挖掘，以及与本土文化产生的文化共振。

仰韶酒业深度挖掘仰韶文化，通过生产层面的“四陶工艺”、代表彩陶文化的器型等，在企业、品牌、产品与仰韶文化之间构建了强关联。同时，陶融香型品类中的“融”字，也体现出中原文化的“兼容并蓄 海纳百川”。

于是，仰韶酒业在2023年稳定发展的同时，也实现了突破。

6月底-7月初，仰韶酒业接连亮相法国巴黎，以“文化交流”的方式在国际上首度发声，充分展示“中国仰韶 中国气派”。

参加正一堂年会时，仰韶营销公司副总经理王军学提到了“八大坚持”——

一是坚持品牌特色化打造，创新陶香品类；二是坚持产品差异化，融入仰韶文化特色；三是文化IP化，包括酒曲IP、奇妙游IP以及仰韶彩陶坊·太阳盛宴IP；四是坚持品牌高端化引领；五是坚持产品结构化升级；六是坚持市场板块化崛起；七是坚持营销数字化突围；八是坚持消费者规模化培育。

杨光认为，2024年的关键词是“韧性”。已经具备这一特质的仰韶酒业，或将在2024年迎来新的突破。

█ 站在“全国化”的门口

新的突破，或许就在于“全国化”。

2023年，仰韶酒业吹响了“全国化”的号角，并做了电商化、首都化、全国化、国际化“四化布局”。

如今，仰韶酒业的“首都化”战略已结出硕果，站在了“全国化”的门口。

近一个月内，仰韶·河南彩陶坊酒在京津地区接连当选八场活动的指定用酒，深度传播了仰韶彩陶坊的品质、品牌与品味。

事实上，早在2021年，仰韶酒业在尝试性布局省外时，仰韶彩陶坊就正式进驻北京。如今，在高站位谋划、高质量推进下，仰韶彩陶坊已经在北京市场激发出活力，与当地消费者也建立起情感链接。

当“首都化”战略取得一定成绩，仰韶酒业迈向“全国化”也就顺理成章了。

因此，除北京外，仰韶酒业也陆续点燃了省外市场的“星火”，在西安、襄阳、深圳、海南、天津成为当地各大商务会议、年会、联谊会的指定用酒，还在新疆哈密开设了专卖店、在深圳举办了推介会，仰韶小陶在上海的整体团购业务实现量质齐升。

作为仰韶酒业点状布局的样板市场，陕西西安、湖北襄阳已经发展得相对成熟，在当地形成了热销氛围和良好的口碑营销效应。

“只有马步扎得牢，功夫才能练得深。”对于仰韶酒业而言，全国化是持续发展的必答题，而省内的稳扎稳打，则是其走向全国的底气与支撑。

这也就不难理解，仰韶酒业的春节动作何以如此高频。

新突破已然在即，“成为全国品牌”将是仰韶酒业可以预见的未来。