四大维度，精准诠释舍得酒业开年第一会

2024年2月20日，舍得酒业2024年度工作会议在中国白酒之乡·射洪产研总部召开。

会议透露，2023年舍得酒业营收成绩再创新高，2024年企业经营工作将以“自信、坚韧、精益、创造”作为主题，进一步深化老酒战略，稳步提升产品力、品牌力、渠道力和组织力，大力开拓全国市场。

现场，复星和当地政府相关与会代表均表示，将继续推动舍得酒业高质量发展。

身为川酒金花企业，舍得酒业发展历来备受瞩目。加入复星的三年以来，其发展已连续实现跨越，企业营收屡攀新高，复合增速位于行业前列。

尽管舍得酒业2023年具体营收业绩还尚未披露，但从舍得酒业去年全年在产品、品牌、渠道、市场各个层面的积极动作来看，企业的高质量发展已可预见。

随着舍得酒业2024年年度目标出炉，也为行业指向了一个更高质量、更富创新、更具生命力的未来。

█ 政企携手，合力壮大舍得酒业

▎谭晓政

“通过这瓶酒聚集一个产业，通过这瓶酒发展好一方经济”，遂宁市委常委、射洪市委书记谭晓政表示，市委市政府将不遗余力支持企业发展，推动沱牌舍得不断做大做强。

▎王能

射洪市委副书记、市长王能介绍，2024年，射洪市委、市政府将从扩能增产、市场营销、文化建设等多方面继续助推舍得酒业发展。

舍得酒业作为遂宁白酒产区的龙头企业，离不开政策的大力扶持，同时也对遂宁产区白酒产业发展提供重要支撑。

▎郭广昌

复星国际董事长郭广昌表示，企业将以高质量发展积极回报地方经济建设，并期望舍得酒业从国际化、产品创新、数智化等方面实现进一步突破。

“复星将整合资源优势全力支持舍得酒业发展，我们要坚守酿一瓶好酒的决心，我对舍得酒的品质有信心！”

▎黄震

复星国际执行总裁、豫园股份董事长黄震则谈到，舍得酒业战略方向正确，基础扎实，措施有力，2024年更要抢抓机遇，在高质量发展快车道上持续加速，不论市场如何风云变幻，应该坚持以坚韧面对一切不确定性，走好具有舍得特色的发展道路。

有着来自地方政府以及复星双重赋能的舍得酒业，未来的发展也更具确定性。

█ 2023再创佳绩，舍得酒业发展提质

▎蒲吉洲

会议现场，舍得酒业董事长蒲吉洲回顾了舍得酒业2023年经营工作的六大亮点：

一是2023年营业收入、利润再登高峰；

二是复星和射洪政府两大股东双向赋能，为上市公司搭建更为广阔的发展平台；

三是打通生态融通渠道，搭建银企生态融通交流会、供应链大会等拓展平台；

四是新裂变营销组织，实现增量销售7.29亿元；

五是进一步布局全球化，出口订单大幅增长；

六是“破圈创爆品计划”效果显现，龙年舍得生肖酒销售同比增长27%，甚至一度断货。

在蒲吉洲看来，大浪淘沙，能够支持企业行稳致远的根本要素是品质和文化。舍得酒业近年来能够跨越式发展，源于对老酒战略的坚持、对品质卓越极致的追求和对文化建设的经年不辍。

回顾过去一年，无论是千元价位段战略产品、藏品舍得10年和甲辰龙年舍得生肖酒的推出，还是经销商合作模式创新、平台化转型、品牌传播推广力度加大，舍得酒业在产品、渠道、市场等多个层面均有创新，品牌价值不断提升，渠道、终端联动良好，增长步调稳健。

而2023年能够再创新高，除了来自复星的赋能，舍得酒业自身强大的战略定力，也是推动其顺利穿越过去几年白酒行业调整周期并实现跨越的重要影响因素。

自2019年实施老酒战略以来，舍得酒业的营收已从2018年的20亿级，一路升至60亿级。特别是2021年复星入主后，舍得酒业老酒战略的价值被进一步放大，营收增长实现“三级跨”。

坚定老酒战略，也将为舍得酒业2024年发展带来更多惊喜。

█ 聚焦高质量，2024增长路径更清晰

会议现场，蒲吉洲还从自信、坚韧、精益、创造四个角度，谈到了舍得酒业2024具体工作目标。

敢于自信，即淡定走好具有舍得特色的发展道路，在实践中丰富拓展老酒战略“一核四维”；勤于坚韧，要将全国化乃至国际化布局推向新高峰，并融入川酒发展大局，全力投入“国家级名酒名镇”建设；善于精益，要数据驱动、提升质量、提高效率、降本增效；敏于创造，要在多产业、多品牌和多产品赛道跑出新竞争力。

▎唐珲

舍得酒业总裁唐珲进一步表示，2024年舍得酒业将坚定“老酒、多品牌矩阵、年轻化、国际化”四大战略为前进的方向和指引，锚定大单品、产品结构高端化、市场全国化、品牌国际化的“四个坚定不移”，并聚焦产品力、品牌力、渠道力、组织力的“四项提升”。

产品力层面，要深化极致的产品主义、继续推进大单品发展、探索第二增长曲线。

品牌力层面，将坚定老酒传播，夯实坛储老酒领导地位；沱牌唤醒焕新，重塑品牌定位；传播策略升级，聚焦市场投放。

渠道力层面，聚焦重点板块、重点城市，同时坚定不移践行利他客户思维，积极发展增量渠道业务，并开展生态融通赋能破圈。

组织力层面，围绕裂变、敏捷、狼性、温度四大关键词推动管理升级。

老酒战略、市场全国化、出海、组织优化、多元布局，舍得酒业2024年的工作安排可谓是满满当当。

舍得酒业在寻求高质量发展上的层层细节谋划，这将为舍得酒业接下来的发展奠定坚实的战略基础。

舍得酒业2024年发展方向明确，发展道路清晰，发展信心坚定。全面的战略规划不仅体现出舍得酒业对白酒消费市场变化的深刻洞察，也体现出其对未来增长的把握。

█ 共利共赢，舍得酒业值得更多期待

会上，舍得酒业一并强调了组织和人才梯队建设的重要性，提出“一号定位”，一个组织、一个一号位、一个指挥哨，树立主体意识，激发组织活力。

此前舍得酒业便曾推出过员工股权激励，全员创业方针。今年舍得酒业再次提出加强凝聚力，强化正向激励机制，促进人才成长。

会议现场还举行了“目标责任书”签订仪式、“舍得酒业合伙人”授证仪式，进一步强化一号定位和企业家精神，激励团队勇当企业的主人翁，深度融入舍得酒业发展。

过去几年，舍得酒业都保持了稳健发展势头。2021年、2022年舍得酒业分别营收49.69亿元、60.56亿元，2023年前三季度营收同样达到了52.45亿元。

高质量成绩的取得，同样得益于舍得酒业团队力量的不断强化。在地方政府的大力支持和复星、豫园的深度赋能中，员工齐心努力，舍得酒业2024年发展无疑值得更多期待。

今年春节期间，舍得酒业线上线下的高流量传播和高规格营销联动，便带来积极的市场反馈，“开门红”冲刺成效显著。

2月21日，白酒股集体飘红，舍得酒业率先在午后涨停，涨幅达10.01%。从投资市场的反馈说明，舍得酒业增长潜力仍然十足，受到看好。

有一季度增长作为基础，舍得酒业2024年继续保持高质量发展，就有了更多确定性。并且，在老酒战略的领航和复星资源的加持下，舍得酒业距离百亿阵营，也将更进一步。