触达6亿线上用户，黄酒真的火，古越龙山“真会玩”

当下，消费者对国货的热情空前高涨。

从鸿星尔克、白象、娃哈哈，到近期的小米SU7，国货的存在感越来越高，一浪接着一浪地引发着民众的关注与讨论。

黄酒品牌古越龙山，在3月中旬的一场以短视频为支点的新营销活动，渗透6亿用户，收获超15.2亿的广泛影响力。

为什么古越龙山能有如此号召力？

█ “会玩儿”

这是一个重要的外在因素。

“会玩儿”，是一种不断探索、敢于突破，可以拥抱无限可能的企业素养。实际上，这也是一种持续打开边界的能力。

而古越龙山，一向如此。

从2021年率先开出抖音旗舰店，到携手梅见建立酒业首个“无边界战略合作机制”，再到积极推进黄酒出海……渠道、品类、维度，黄酒随着古越龙山的尝试，不断地打开边界、拥抱共生。

这一次，“会玩儿”的古越龙山，又有新动作。

古越龙山与移动营销学科创始人、营销专家华红兵开展新媒体创新共创营销合作项目，首创“现场策划+即时传播”模式，通过用户点赞、用户转发、用户评论、微信指数等关键指标，塑造积极正面的国货品牌形象。

█ 有底蕴

这是一个重要的内在因素。

国货为什么可以得到民众的推崇？一是国货品牌内含深厚的传统文化，二是其始终以真挚之心对待消费者、坚持提供高品质产品。

二者的共同点，则在于“底蕴”。

首先是厚重的文化。

黄酒是世界上最古老的谷物酿造酒，堪称真正意义上的国酒，而绍兴黄酒是天下黄酒的源头。在绍兴黄酒中，最具影响力的当属古越龙山。古越龙山董事长孙爱保曾表示，绍兴黄酒好、古越龙山更好。

绍兴黄酒好在厚重文化、酿制技艺与健康养生；古越龙山好在五大品牌矩阵、四个高光时刻、三个行业唯一、两个规模最大、一项世界纪录。

其次是卓越的品质。

古越龙山采用优质的糯米、代代相传的酒药、自然发酵的麦曲和独特的鉴湖水为原料，严格按照国家首批非物质文化遗产绍兴黄酒酿制技艺酿制，经222道工序、历时280天酿制而成，性温、柔和。

日本国驻华大使馆公使衔参赞、总务部长冈田胜曾表示，适度饮用绍兴黄酒有助于改善肠道的功能，还有抗疲劳等功效。

最后是有生命力的品牌。

古越龙山曾提到，未来必将实现“三个愿景”：让千年黄酒“焕发新生”，让绍兴黄酒“再行天下”，让古越龙山“笑傲江湖”。从中透露出的正是古越龙山这一黄酒品牌蓬勃又顽强的生命力。

近几年，在“高端化、年轻化、全球化、数字化”发展战略的指引下，古越龙山正有条不紊地引领黄酒的价值回归，为黄酒赋予了青春活力，并在不断的边界拓展中带领黄酒步入了“复兴2.0”阶段。

█ 复兴将至

这是一个发展的必然方向。

作为曾经的中国第一大酒种，黄酒必然会突破区域桎梏，实现复兴。

2023年，黄酒产业实现平稳上升。中国酒业协会数据显示，黄酒产业完成销售收入210亿元，同比增长2.1%；实现利润总额19.5亿元，同比增长8.5%。

而古越龙山同期营收、净利增长10.11%、5.15％。

微幅增长背后，黄酒复兴的“微光”已现。

业内观点认为，黄酒企业应以文化溯源、品质价值为依据，打造一套系统、完整的话语体系，把其文化、品质、健康等属性，最大限度地挖掘出来，并进行大声地传播，以此撬动消费者的消费神经。

从这次与华红兵团队共创的营销项目来看，古越龙山正在此道路上践行，且取得了初步成果。

通过面向目标消费群体，推广、传播黄酒文化，古越龙山不断增进品牌认知、提升品牌形象传递出黄酒价值，培育忠实的黄酒消费者，形成更具竞争力的发展模式。

沿着这条道路持续深耕，黄酒复兴或将在不久的未来结出硕果。