“和美全球行”走进智利，五粮液跑出白酒国际化加速度

白酒的国际化征程已势不可挡，品牌的国际化无疑成为其前行的基石。

品牌，不是简单的标识，它承载着一个企业的灵魂与文化。品牌的塑造与传播，离不开对本土文化的深刻洞察与巧妙运用。在全球化的舞台上，五粮液正凭借其卓越品质与深厚的文化内涵，将品牌理念与当地市场及消费习惯深度融合，赢得全球消费者的广泛赞誉与喜爱。

当地时间4月19日，五粮液“和美全球行”智利站活动盛大启幕。这是继法国巴黎站、新西兰奥克兰站后的又一重大活动，也是五粮液首次在拉丁美洲举办跨国文化交流盛宴。

作为贯穿于整个品牌及企业运营发展的文化主张，“和美”理念，不仅是五粮液的文化核心与价值追求，更是促进不同文明间交流互鉴的重要纽带。

五粮液再次以酒为媒，向世界展示了中华优秀传统文化的深厚底蕴，更积极探寻和美理念的国际表达，推动全球文明更好地交流共鉴。

█ “和美全球行”精彩继续，开启白酒国际化新篇章

自去年7月，五粮液“和美全球行”在法国巴黎启动以来，以“和美”为主题的跨国文化交流活动受到广泛赞誉与认可。

本次智利站活动，五粮液通过一系列精心策划的环节，向智利人民展示了中国白酒文化的独特魅力。活动现场，大熊猫、中国茶、传统民乐等饱含中国元素的展台吸引嘉宾驻足，经典五粮液、五粮液·缘定晶生、五粮液·紫气东来等核心产品夺人眼球，以五粮液为基酒的特调鸡尾酒刷新海外友人对中国白酒的认知，中国川剧变脸与智利国舞奎卡舞轮流上演，为现场观众呈现一场视觉与文化的双重盛宴，彰显中智文化的交流与融合之美。

其中，五粮液与智利著名视觉艺术家玛尔瓦·万徒勒里的合作，更是成为此次活动的一大亮点。活动现场玛尔瓦·万徒勒里分享了其祖父何塞·万徒勒里与中国跨越时空、美美与共的文化交往佳话，同时与五粮液共同推出“五粮液·中智和美”限定礼盒概念，礼盒以“浩浩长江”为设计灵感，寓意着中智友谊源远流长。

活动期间，五粮液还与智利Compañía Cervecerías Unidas SA（CCU集团）进行交流会谈，双方积极探索经贸交流、产业对接、开放合作新路径，在发挥各自渠道优势，引进双方产品方面达成共识与合作。

CCU集团公司作为一家拥有悠久历史的多元品类饮料上市公司，其业务遍布多个拉美国家，酒水饮料业务占其业务的60%。此次与五粮液的合作，无疑将推动中国白酒在国际市场上的进一步发展。

█ 和美是物化体现，也是文明交流最大公约数

五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦表示，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，原产中国的大米、糯米，源自非洲的高粱、西亚的小麦和来自南美的玉米分别赋予了酒体不同的风味，使五粮液酒“香、甜、净、爽、醇”风味大成，“香气悠久、味醇厚，入口甘美、入喉净爽，各味谐调、恰到好处，尤以酒味全面而著称”，不仅是中华“和谐”“共美”的物化呈现，也是世界之美、和合共生的完美体现。

据悉，早在1999年的智利国际旅游、酒店及食品博览会上，五粮液产品就广受欢迎，其中五粮液荣获博览会特别金奖，五粮春、青梅酒荣获博览会金奖，彰显出五粮液在国际上的卓越品质和品牌影响力。

如今，“和美”精神仍在延续。本次智利之行，五粮液不仅带来了美酒，更展现出中华文化的深厚底蕴和独特魅力，为智利人民打开了一扇了解中国文化的窗口，传递了中国文化的和美之义。

▎曾从钦

曾从钦表示，“和美”，不仅是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识，也是推动不同文明交流互鉴的最大公约数。“五粮液愿以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，促进中智文化互鉴互赏，创造更多和美相遇、妆点更多和美故事、凝聚更多和美友谊。”

█ 深化两国合作，加速国际市场布局

智利不仅是第一个同新中国建交的南美国家，更是共建中拉友好“一带一路”的先行者，中智关系已经成为发展中国家合作共赢的典范。

自2009年起，中国便成为了智利最大合作贸易伙伴，是其第一大出口目的地国和第一大进口来源国。在两国的商贸往来中，智利的优质农产品如蓝莓、车厘子等在中国市场广受欢迎，充分展现中智两国经贸合作的深厚底蕴和广阔前景。

五粮液作为川企龙头，本次借中国（四川）—智利经贸文化推介交流会的东风，通过深度融入推介交流会系列活动，并举办“和美全球行”活动，进一步拓展海外市场，同时也提升中国酒类产业在国际市场上的竞争力，促进了中国酒文化的传播与交流。

实际上，五粮液始终是中国白酒国际化的领军者。

近年来，其在全球范围内加速布局，已经在亚太、欧洲、美洲等区域设立海外营销中心，并在日本东京、中国香港等地建立“五粮液大酒家”，以“中国菜+中国酒”“展示+品鉴”“产品+文化”的模式为消费者带来全新体验。与此同时，五粮液还积极链接世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际高端平台，持续讲好中国白酒故事，引领中国白酒加速推进国际化进程。

业内人士认为，五粮液之所以能在国际舞台上大放异彩，不仅归功于其卓越的品质和丰富的文化内涵，更在于其不断创新国际化表达方式，将中国传统白酒文化与现代国际时尚元素巧妙结合，使民族品牌在国际舞台上焕发出更加耀眼的光芒。

未来，五粮液还将继续创新“文化+体验”运营模式，进一步拓展“中国菜+中国酒”消费场景，加速全球市场布局，增进国际主流消费者对中国白酒及中华优秀传统文化的认同。