作为茅台股份的战略储备品牌,

华茅酒通过对二十四节气的创新和演绎,

培养终端的消费习惯和生活方式。


4月19日,迎来春季第六个节气——谷雨。谷雨时节,大地回暖、寒潮结束、雨水滋润万物,正是播种育苗的绝佳时机。


春启新篇,美无止境。这一天,华茅酒春日雅宴在茅台国际大酒店举办,播撒春的种子,静候秋时硕果。


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每年4-7月,是白酒行业的淡季。华茅酒春日雅宴此时用时节表达美好,深耕终端市场,与消费者进行零距离接触,为消费者创造了一个深度体验华茅之美、了解华茅品牌的场景,不仅放大了华茅酒的传播声量,更为华茅酒跑赢淡季提供了有力抓手。


 春日雅宴,挖掘春天的“美”文化


在“美时代”下,华茅开拓创新,展开了一系列“美华茅”系列文化活动。2023年,华茅精心打造的四时雅宴,就是其中的精品代表,让消费者在四季节律中体验华茅品质之美,共享美时代、美生活。


2024年,在茅台集团大终端战略的指导下,华茅酒全新演绎“四时雅宴”这一品牌IP,通过春日雅宴与消费者进行近距离、深度互动,为消费者创造美好的华茅酒品牌体验。


▎张正华


贵州茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华表示,华茅酒春日雅宴,不仅是聚焦服务体验、创新营销方式的一次重大尝试,更是华茅酒“四时雅宴”系列的全新演绎。希望通过这样的活动,让每一位来宾都能深刻感受到华茅酒的独特魅力和卓越品质。


▎张武


天津华夏酒业有限公司董事长张武表示,面向未来,华茅始终坚持“美”的理念,主动融入“一盘棋”战略,深入践行“五合营销法”,全力打好四张王牌,与美好同行、与时代共进,在美无止境的新征程上创造更大价值,谱写更美篇章。


▎李聪


著名艺术评论家、美食家李聪认为,在中国的饮食文化中,春酒占据着举足轻重的地位。当春天来临,万物复苏之际,正是品味美酒、感受春日美好的绝佳时机。


作为茅台股份的战略储备品牌,华茅酒通过对二十四节气的创新和演绎,培养终端的消费习惯和生活方式,为“美时代”增色添彩。


 深扎市场无止境


在2024年度市场工作会上,茅台集团提出:“将以全集团之力,从产品、渠道、品牌、终端四端并驾齐驱,要以终端链接美好,携手共创美好未来,不断夯筑茅台美生态。”


▎中国十大诵读艺术家、国家一级演员杨建


华茅酒作为茅台酱香酒大家庭中不可或缺的一位重要成员,是持续扩大茅台酱香酒市场影响力的重要战略单品。


2018年12月至今,华茅酒围绕“孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅”三大维度,持续举办了“巴马长寿之旅”“为多彩 添华彩 贵州非遗技艺展”“饮酒思源 传承至善 华茅非遗之夜”等活动,并打造出如“茅台文化探索之旅”“华茅荟私享盛宴”“华茅·鉴藏鉴赏会”“美华茅”“四时雅宴”等系列活动IP。



上述活动的持续举办,让华茅在终端市场形成良性动销氛围,并不断推进着全国市场的布局。


据了解,华茅酒2024年还制定了全力动销的年度规划,出台了促进经销商实现动销的多条举措,例如在全国范围内开展动销酒会。



活动现场,华茅酒与中油燃气集团有限公司、江苏泰达控股集团有限公司、西安真爱投资集团、全咨联(北京)科技有限公司等5家企业达成战略合作,助力渠道终端再进阶。


自2023年7月开始,华茅正式开启战略经销商合作模式,将持续邀请认可华茅品牌文化、经营理念,且资金实力雄厚,运营团队经验丰富的经销商,携手共进,共赢共利。据了解,华茅酒先后在30个省建立了不同形式的销售网络,并在京东、天猫、抖音等平台搭建线上销售系统,形成覆盖线上线下的全渠道网络。


 华茅2024,坚持“四端”并驾齐驱


近年来,华茅酒不断发挥茅台股份的品牌优势和品质优势,深耕质量、产品、客户、文化,提升品质、品牌、市场、文化四个能级,不断提升文化影响力和品牌美誉度,以美的产品、美的服务、受到了广大消费者的认可和推崇。



2024年,作为酒业发展的重要节点,华茅酒也主动适应、主动调整,不断提升品质、提升品牌、提升文化。张武表示,华茅将坚持产品、渠道、品牌、终端“四端”并驾齐驱,更加奋发作为,向美前行。


先,华茅将持续弘扬茅台文化,讲好华茅故事



作为文化茅台的重要载体,华茅将被打造成为一个具有历史价值和时代精神的文化品牌。2024年,将紧紧围绕文化建设,讲好华茅故事,在全国乃至海外开展一系列活动,走进敦煌、扬州等一批具有代表性的历史文化名城,将华茅品牌的厚重底蕴与各地传统民俗、风土人情和饮食文化完美融合,使华茅文化与华夏文明美美与共、相得益彰,实现华茅品牌大幅跃升,也让更多的人共享美的品质、美的生活。


其次,华茅将确保产品品质,做好老酒市场



华茅将积极开拓华茅老酒市场,大力提升华茅品牌价值。作为股份公司的大单品,华茅资源稀缺,随着时间的推移,华茅老酒的品饮口感和收藏价值必将得到持续提升。


再次,华茅将不断完善布局,开拓海外市场



2024年,华茅将以更加丰富多元的模式持续完善国内市场渠道,同时全力实施“走出去”战略,推进华茅国际化进程。华茅承载了中华民族的厚重底蕴、血脉亲情和至善情怀。华人,更要喝华茅,已经成为海外华人酱酒消费的新时尚、新选择。相信在不远的将来,华茅必将成为全球华人心目中的一瓶好酒。

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