瞄准高端化、年轻化，奥古特A系列新品“特别”登场

5月28日，青岛啤酒奥古特A系列匠心格调新品发布，从外观、口味到品质的杰出表现，博得了现场阵阵掌声。

青岛啤酒此次新品发布，是深思熟虑之举。

一方面，啤酒市场进入存量竞争阶段，尤其是啤酒“五巨头”之间的竞争日益激烈，高端化博弈时代已然开启；另一方面，个性化、年轻化成为消费潮流，品质与性价比更受年轻一代消费者重视。

夏季是啤酒销售旺季，奥古特新品在盛夏到来之际推出，或将助力青岛啤酒在旺季市场争夺战中领先一步。新品顺应潮流，或可在个性化赛道取得更大突破。

由此看来，奥古特A系列上市，可谓一举多得。

█ 筑牢“质高点”，铸就“心价比”

“不是买不起，而是***更具性价比。”

类似的语言在年轻一代消费者中颇为流行，它代表的是消费者对产品品质尤其是性价比的追求。

青岛啤酒向来注重对消费者趋势的精准研究和呼应，奥古特A系列更是超乎消费者期待，注重打造符合“心价比”的产品。

所谓“心价比”，是指消费者愿意为产品给自己带来的感受与体验支付溢价，对于消费者来说，从购物中获得价值感与幸福感，比购物本身更重要。

奥古特A系列正是顺应消费潮流，为年轻人量身打造的“心价比产品”。

观之，琥珀醇金酒液；闻之，麦香浓郁、花香优雅；品之，酒液融合协调，香醇顺滑。从外观、香气、品质等多个方面看来，奥古特新品既体现了青岛啤酒对百年传统酿酒工艺的坚守，又从醇厚柔和的口感雕琢、感官风味的协调定型等方面实现了新的突破。

综合看来，本次上市发布的奥古特A系列，既体现了青啤人永不止步探索追求和持之以恒的创新精神，又体现了百年青啤对消费者体验感的重视，并以更具“心价比”的产品，引领啤酒行业更高层次的个性化发展。

█ 彰显时尚范儿，引领消费潮流

啤酒是时尚饮品，青岛啤酒将这一点展现得格外突出。

青岛啤酒不仅传承百年，近年来更是围绕消费细分和消费升级，不断推出新产品、新模式、新业态、新场景，完善产品矩阵。一系列多元化、特色化、个性化和高端化的产品满足了消费者在不同消费场景下的需求，从而引领了啤酒消费的新时尚和啤酒产业的向上空间。

奥古特，以青岛啤酒第一任酿酒大师奥古特命名，是青岛啤酒中具有高辨识度的独立品牌，在消费者中向来拥有良好的口碑。

此次新品发布，奥古特进一步增添现代时尚的砝码，从设计元素的精心组合，到标新立异的色调选择，无不彰显青岛啤酒百年潮牌基因。

此包装设计由中国知名包装设计师潘虎执笔。潘虎认为，奥古特新品作为青岛啤酒高端代表性产品，包装上需体现准确有力的品牌识别，具备传统古典交织与时俱进的现代力量。

为此，潘虎从色彩、瓶型、纹徽等各方面进行了传承与创新，展现产品的高定美学，尤其是对纹徽进行了细节再创和优化，进一步突出了A字的设计元素：A首先代表了是奥古特Augerta；也代表扑克牌至尊至高的A牌，是Art的领先艺术感；也是A-class的卓越A级品质。

奥古特新品采用精心调配的皇室蓝PANTONE19-4052，赋予瓶身神秘、典雅的格调，体现了传统与现代的完美融合。

在发布会现场，“90后”新锐糖塑艺术家崔久祥带来了艺术作品《不凡》。他以质朴的砂糖颗粒为原材，复刻了奥古特A系列产品，并用饱满的麦穗、典雅的幽兰予以精致点缀。

谈及创作灵感时，崔久祥说，奥古特A系列新品仅从吸睛的外观就能感受到这一品牌的独树一帜，而且酒液芬芳、优雅，很有格调。为此，他在国家级非物质文化遗产糖塑的作品中，融合前沿新锐的艺术视角，塑造出传统美学与当代艺术兼具的艺术之作。

奥古特新品由内到外，处处彰显匠心独运，也令经销商信心倍增。

“这款产品‘自带流量’。”经销商宋先生认为，奥古特新品蕴含着专业、创新的特质，让年轻人充分表达自己的时尚态度，精准匹配宴请、聚会、礼赠、个性即饮等消费场景，满足消费者彰显个性的新需求。

当下，酒类消费正呈现品质化、多元化、特色化、场景化需求的深刻变革。青岛啤酒不断挖掘产品内在品质感与外在时尚感，升华匠心，再塑精品，为消费者带来了更多高品质、高附加值的产品和服务，也将引领消费提质升级的新潮流。

█ 角逐高端赛道，点燃夏日激情

奥古特新品，既是青岛啤酒引领时尚潮流的代表作，又是其角逐高端赛道的杀手锏。

高端化、品质化、个性化、多元化，已成为啤酒产业四大趋势。啤酒行业五巨头均在积极布局高端及超高端产品、百元级以上的产品。

以青岛啤酒为例，其既有一世传奇、百年之旅、琥珀拉格等超高端产品，又有奥古特、鸿运当头、经典1903等高端产品，与全麦白啤、黑啤、皮尔森等新特产品共同组成具有高品质和差异化的产品套装，实现产品结构升级。

高端化战略也为青岛啤酒的发展贡献良多。

2023年，青岛啤酒实现营业收入339.4亿元，同比增长5.5%；实现净利润42.7亿元，同比增长15%，营收、净利均创新高。其中，青岛啤酒主品牌共实现销量456万千升，同比增长2.7%；中高端以上产品实现销量324万千升，同比增长10.5%。

2024年一季度，青岛啤酒实现营收101.5亿元，净利润15.97亿元，同比增长10.06%；累计实现产品销量218.4万千升，其中主品牌青岛啤酒实现销量132.2万千升，中高端以上产品实现销量96万千升。

啤酒高端化为何成为必然？

华创证券认为，啤酒高端化在近5-6年加速提升，具有明显“后发优势”。展望未来，中国低档啤酒销量将持续收缩，中高档扩容潜力仍足，产品结构有望从金字塔型向均衡型或橄榄型发展。

中国食品发酵工业研究院首席专家王德良表示，啤酒高端化内在逻辑体现在三方面：

● 啤酒高端化可以有效对冲上游成本压力

啤酒生产企业处于整个行业的中游，对上游的成本变化非常敏感，其价格涨跌直接影响啤酒企业的盈利水平，只有不断的提价和推出高端化产品，才能有效对冲上游给予的成本压力。

● 存量竞争下，只有高端产品能带来较高利润

国内啤酒市场高度集中化，五巨头的市场占有率达到了93.8%。啤酒企业在成本和经营的双重压力下，进行过多次提价，高端化带来的高价格，才能给企业更多利润。

● 消费升级给啤酒行业高端化带来新机会

我国人均GDP连续多年超过7万余元，2023年，城镇居民可支配收入为4.93万元，随着消费升级后大众观念的改变，消费者更加注重产品品质、口感、包装、等工艺，均为啤酒高端化提供了高速发展的土壤。由此看来，啤酒高端化顺应时代潮流。

对于青岛啤酒在高端市场的表现，多家券商也予以肯定，给出“买入”“增持”评级。万联证券认为，青岛啤酒作为国产啤酒龙头，品牌价值位列啤酒行业第一，近年来在高端/超高端市场均加速布局，未来高端化和结构升级在推动均价提升方面有较大空间，业务发展向好；华金证券认为，青岛啤酒高端化趋势延续，叠加夏季传统旺季，下半年销量同比预计有较好增长。

着眼长远，作为青岛啤酒旗下高端产品之一，奥古特推顺应消费趋势和时代潮流，此次新品的推出，正当其时。