以文旅创新对话B/C端，茅台1935“下扬州”有何不同？

扬州：5月29日，阳光明媚、微风和煦；5月30日，烟雨绵绵、如诗如梦。

就在这样的天气转换中，“茅台1935·寻道中国”第二季与运河之畔的扬州，共同演绎了一场别开生面的“喜相逢”。

云酒头条了解到，“茅台1935·寻道中国”第二季是以大运河为线，以科学探索为轴，在与神州地理的喜相逢中，探索城市的独特韵味、寻找与茅台1935品牌内涵的共鸣。

走过开封、宁波后，第三站抵达扬州，茅台1935所寻之“道”，似乎更加清晰了。

█ 因运而行，何以扬州？

如果用一个词来形容茅台1935这一场扬州“寻道”，那应该是“震撼”。

“震撼”来自于扬州的运河文化。位于扬州三湾风景区的中国大运河博物馆，记载了中国运河发展历程，讲述了中国大运河的历史、文化、生态和科技面貌。

公元前486年，吴王夫差的一锹土，为扬州奠定了“运河之都”的基石。2500多年的岁月变迁，扬州见证了古邗沟的开凿通航、淮扬运河的繁荣昌盛以及京杭大运河的贯通南北，成就了历朝历代的经济、文化昌盛繁荣。

如果用一个词来形容茅台1935与扬州的“喜相逢”，那应该是“交融”。

“交融”来自于扬州的城市底蕴与茅台1935品牌的内在契合。茅台集团党委副书记、工会主席高山用三句话为之作了诠释，即美酒与自然和谐共生、与文化名城相融、与商贸珠联璧合。

扬州和大运河的城河共生、人河相亲，与茅台对赤水河的保护，是一种理念的交融；诗酒风华中，茅台1935的极致酒文化与扬州的诗词文化，是一种情感的交融；扬州与茅台同样借助黄金水道而兴的繁荣，是一种经济的交融。

何以扬州？或许这些就是答案。

█ 茅台1935的文旅盛宴

茅台1935·寻道中国，是带领大家见证山水人文、文化之美。

以“道”串联山水中国的历史逻辑、以“文化”呈现中华文明体系的旅程，是茅台文化营销的延伸，更是文化茅台为消费者奉上的文旅盛宴。

每一站，在嘉宾亲身体会、沉浸体验的基础上，茅台1935还会联合中国国家地理发布探索成果。

比如扬州站，活动以运河文化为脉，发布了扬州的科考成果。

科考研究以大运河开凿历史、扬州运河段的历史人文轨道为线，用清晰地脉络强化着与会者对扬州自然与人文之美的体会，使其对扬州独特的地理环境和深厚的历史文化底蕴有了更加深刻的认知。

今年以来，文旅市场持续火爆。对此，业界专家表示，个性化创新产品，有助于文旅的深度融合，进而为文旅市场增添新活力、注入新动能。

某种程度上说，茅台1935·寻道中国正是“个性化创新产品”的一种体现。从去年沿“胡焕庸线”的探索，到如今的沿“大运河”探索，茅台1935正以一种沉浸、深入地考察与探索方式，点亮文旅市场的新方向。

此外，依照惯例，“茅台1935·国之大医”公益基金也向所到之地进行捐赠，为茅台1935的文旅盛宴，赋予了温暖的色调。

█ “换一种方式交流”

文旅盛宴的打造，带来的是极致的体验与感知。

以扬州站为例，茅台1935与扬州的相逢，称得上是传统与现代、文化与科技、智慧与雅趣的缤纷碰撞，为与会者带来的是纵贯千年、横跨南北的“运河文化巡游”。

如今，消费者对品牌的认知越来越受社群圈子的影响，以往那种大媒体、大传播通过品牌轰炸自上而下的传播影响力正在减弱。

这就需要品牌换一种方式与经销商、消费者进行交流。

茅台1935所走的，或许就是这样的路子。

邀请文化名人、主流酒商、消费者、媒体与达人等不同人群深度参与、亲身体验，通过更具沉浸感的游览、探索，运用眼、耳、鼻、舌、身、意以一种“松弛感”进行感知，让每一站的探索都能加深认识，每一站的体验都能落到实处。

如此，品牌、渠道、用户或可实现更有效的沟通。

据悉，因运而“行”的寻道，还将走进运河沿线的淮安、济宁、天津、北京等站，感悟不同运河段的不同风情。

届时，茅台1935又会与这些城市碰撞出怎样的火花？让我们拭目以待。