豫酒如何构建“命运共同体”？河南酒协新任会长侯建光：一个遵循、两个重点、三大突破

赵书民、李刚、肖志雄、贾作斌、胡晓鸣、赵安勇、王豪杰、王广军、张峰、马丹丹、涂建胜、刘雅娟当选副会长，赵书民兼任秘书长。

本次换届选举大会也透露出三方面亮点：新协会领导班子成员绝大多数由河南省酒类生产企业、酒类流通大商等熟知行业的企业领导担任；会上首次提出构建豫酒发展命运共同体，展示出豫酒共建、抱团发展的集体意识；对豫酒未来发展提出了明确方向和具体措施。

总体来看，这是一次切中豫酒发展脉搏、定调豫酒未来发展方向的大会，新一届协会领导班子，也让行业对“豫酒振兴”有了更多期待。

█ 厂商担纲：“让自己人管自己的事”

从成员构成来看，新一届协会领导班子均有着扎实深厚的酒类行业经历积淀。

其中，会长由豫酒头部企业仰韶酒业党委书记、董事长侯建光担任，副会长兼秘书长由河南省酒业协会原副会长兼总工程师赵书民担任。

▎侯建光

其余几位副会长，则来自赊店、洛阳杜康、五谷春、皇沟、宝丰、宋河、金星啤酒、天明民权葡萄酒、盛林商贸、酒便利、河南牧业经济学院酒业学院等河南省酒类骨干企业、流通大商、学院机构。

豫酒有哪些优势，存在哪些问题，豫酒的未来要怎样发展？这些来自生产、市场一线的企业负责人熟知情况，也更具发言权。

河南省素来是全国排名前列的酒类生产大省，更是“得中原者得天下”的酒类消费重点市场。

据河南省酒业协会发布的《2023年河南酒类行业市场发展报告》（下称《报告》），2023年，河南市场的白酒品牌有4000个左右，全省白酒流通市场销售总额668.19亿元。

河南省酒类品牌众多，有着仰韶、杜康、宝丰、宋河、赊店、五谷春、皇沟等区域优势品牌，更有着啤酒、葡萄酒等多个酒种，品类多元丰富。

同时，2023年河南省GDP为5.91万亿元，人均GDP为6.01万元/人，消费市场繁荣，尤其是酒类消费市场开放包容，消费能力强劲。

但另一方面，《报告》显示，河南省内品牌流通数据销售额为142.36亿元，在整体市场规模中占比仅为21.30%。在2023全省酒类流通销售额前10名中，省内品牌占据2席，前30名中，省内品牌占据7席。

可以看出，豫酒品牌在本省市场中仍面临较大挑战，在全国名优酒企全国化挤压中需要长足发力。

行业协会的价值在于反映行业诉求，维护行业利益，开展行业自律，倡导诚信经营，规范生产、流通市场秩序，在协会成员和政府部门之间发挥桥梁和纽带作用，搞好行业管理，推动行业发展。

因此，协会领导班子成员的组成，对于企业发展和行业的指导意义尤为重要。选举厂商主要领导作为协会负责人，意味着豫酒在未来发展中将更加注重企业自身关切，解决好企业发展中遇到的问题，更有助于企业间加强交流，推动豫酒整体向好。

█ 集体意识：构建豫酒命运共同体

“要努力构建豫酒发展的命运共同体。”

大会上，新任理事会会长侯建光提出，要以“滚石上山”的毅力、以“时不我待”的紧迫感，绵绵用力、久久为功，为豫酒振兴、酒饮品产业链的高质量发展而努力奋斗。

这也是河南省自实施豫酒振兴战略以来，首次提出构建豫酒发展的命运共同体概念。

2022年，河南省印发《河南省酒业振兴发展行动方案（2022—2025年）》（下称《方案》），《方案》提出，到2025年，省产白酒规模力争达到260亿元。

《方案》中也提出了实现豫酒振兴的具体路径，包括支持企业通过加强技术创新、建设原粮基地等提升豫酒酒质；以“产区”打造、豫酒文化挖掘宣传等提升品牌形象；坚持差异化特色化发展；支持酒企创新营销，促进线上线下融合发展；讲好豫酒故事，弘扬豫酒文化，倡导形成“河南人喝河南酒”“豫商卖豫酒”浓厚氛围等。

在当前白酒行业名酒集中化、产区规模化发展趋势下，区域白酒企业集体意识正在觉醒，越来越多的酒类产区将抱团发展、共同打造产区品牌放在产区共建的首位。

不久前，四川省发布《着力打造“川酒”品牌推动川酒高质量发展行动方案（2024—2027年）（征求意见稿）》，提出了提升“川酒”整体品牌的发展方向与具体举措。

而在5月27日举办的贵州白酒企业发展圆桌会议上，黔酒企业也达成共识，提出要坚持抱团发展，紧密团结兄弟企业取长补短。

相比于川酒和黔酒，豫酒品牌在整体发展中仍有较大增长空间，更需要协会与企业、企业与企业间加强交流，更精准、更务实地抓长板、补短板，共同发力团结发展。

侯建光表示，这既是一次换届大会，更是吹响豫酒全面振兴、高质量发展的誓师大会，也是一次推动豫酒出彩中原、团结鼓劲的大会。“我们要坚定信心，砥砺前行，努力构建豫酒发展的命运共同体。”

█ 豫酒振兴：协会怎么干？

大会上，侯建光指出了协会未来工作的方向和具体举措。

侯建光说，“豫酒企业只有风雨同舟、荣辱与共，努力把品质、人才、市场三篇文章做精做透，才能迎来豫酒全面振兴的柳暗花明，才能迎来豫酒高质量发展的美好明天。”

为此，豫酒应该做好一个遵循、两个重点、三大突破。

● 一个遵循

九届理事会任期内，协会要把省委、省政府“豫酒振兴战略部署”“酒饮品产品链发展壮大”作为一切工作的总遵循，抢抓战略机遇，促进豫酒跨区域、跨领域的深度融合，稳步推进豫酒生态链、产业链的高质量发展，不断实现新跨越。

● 两个重点

加强协会自身建设，要强化理念上改变，服务上做实功，把全心全意为会员服务落到实处，有的放矢、恰中所需，既能锦上添花，更要雪中送炭，让会员感受到协会大家庭的温暖；

提升豫酒行业影响力，要认真研讨豫酒发展存在的机遇和挑战，找准差距、切中要害、补足短板、强化优势，促进企业在产能、品质、品牌、营销等方面夯实基础、稳步发展，努力推动豫酒实现弯道超车、全面振兴。

● 三大突破

思维转变，实现豫酒振兴的根本突破。要大力弘扬工匠精神。鼓励企业夯实品质基础，从原料选取到酿造工艺，每个环节都追求极致，以口碑赢市场；倡导长期主义，引导企业摒弃短期行为，注重品牌文化的积淀与传播，通过持续的品牌建设和故事讲述，提升豫酒品牌的知名度与忠诚度；创新驱动发展，引导企业在传承中创新，在创新中传承，根据消费需求，应对市场变化，推出符合新消费趋势的产品和服务，从而在激烈的市场竞争中保持活力。

科技赋能，实现豫酒振兴的产能、品质突破。协会将鼓励企业发展新质生产力，持续、稳定、提高企业产能和产品质量；成立河南酒业实验室，联合河南省科学院、江南大学、国家级行业协会等，搭建豫酒振兴的全国平台、科技平台，研究制约酒业质量、影响口感、酒曲参数等核心技术；召开河南酒业科技大会，表彰为豫酒发展做出突出贡献的科技人才，人尽其才，才尽其用，释放“人人持证、技能河南”效能，加大酒业人才培训力度，奠定豫酒振兴的人才保障。

品牌引领，实现豫酒振兴的营销突破。随着豫酒的不断壮大，部分豫酒企业启动全国化布局，并取得了显著成绩。协会将鼓励企业重塑品牌叙事，挖掘品牌文化底蕴，创新品牌故事，在消费者心中建立独特的品牌认知，提升品牌影响力；支持企业创新营销模式，重视线上品牌传播，借助社交媒体、内容营销、直播带货等新型营销方式，精准触达消费圈层；推动企业跨界合作，通过联名产品、主题活动等形式，扩大品牌曝光度，提升品牌活力与时尚感。

很显然，新一届协会领导班子已切准白酒行业和河南酒业发展的脉搏，明确了助推豫酒振兴的发力方向。

当前，白酒行业从高速发展转向高质量发展，整体竞争转向产区、香型、品牌、文化等多元竞争。豫酒需要“在产能、品质、品牌、营销等方面夯实基础”，更需要向全国优势产区学习，转变思维，以科技赋能创新，以品牌引领市场，从而讲好豫酒故事，最终实现豫酒的全面振兴。