剑南春携N重场景触达C端，酒博会上盛唐风采“浓度爆表”

宋代大文豪苏轼的这句话，让我们看到了唐朝名酒的以春为名的特质。彼时的古人冬季收获而酿酒，春天佳酿制成而饮，所以当时很多名酒都有春字。

白居易《问刘十九》里的“绿蚁新醅酒，红泥小火炉”是新酒；李白《将进酒》里“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒”换的就是剑南烧春。

相对于刚酿造出来的生春，剑南烧春多了一道低温加热灭活的工序，使酒质更稳定，便于长期保存和陈酿，代表了唐代谷物发酵酒的最高水平。

天宝年间，李白被唐玄宗诏征赶赴长安，把剑南道的美酒带到了唐玄宗的御前。唐玄宗品尝美酒后，龙颜大悦，赐名剑南烧春。

以李白和剑南烧春从德阳绵竹（剑南道）赶赴长安为肇始，大唐进入诗酒盛世，万国来朝，风华绝代。

千余载光阴后，在李白的家乡，由中国酒业协会、四川省酒业协会主办，德阳市酒业协会、绵竹市酒业协会、剑南春集团承办的2024四川国际美酒博览会于6月18日至20日在德阳举办，来自7个国家（地区）超250余家中外酒企参展。

盛世、盛会与传承千年的“唐时宫廷酒”，再次相逢。

█ 德阳酒博会，中外名酒齐聚

因为酒大多由粮食酿造，是生产力高度发展的产物，所以盛世与酒自古就同频共振。

2023年，中国GDP达到126.06万亿元，增速为5.20%；全国谷物产量12828.6亿斤，比上年增加163.7亿斤，国民经济向好，高质量发展扎实推进。

酒业也与经济同步发展。据中国酒业协会数据，2023年，全国酿酒行业完成酿酒总产量6131万千升，同比增长1.1%；完成产品销售收入10802.6亿元，同比增长9.3%；实现利润总额2628.2亿元，同比增长7.6%。

这是中国酿酒行业销售收入首次突破万亿，且收入利润持续保持双增长。

在此背景下，本届酒博会坚持“国际化、特色化、多元化、市场化”办会理念，着力扩内需、促消费，共享美酒魅力，共商产业发展，共促行业繁荣。

此次酒博会以聚焦“打造酒类知名专业展会”目标，设展面积超过2万平方米（分为名酒综合馆、国际综合馆2大区域），参展产品包括白酒、葡萄酒、啤酒、黄酒、果露酒、国际蒸馏酒等6大酒种，涵盖酒类包材、智能酿造、系统研发、智慧管理等酒业全产业链，既有“茅五剑”为代表的中国名酒，也有从世界各地参展的国际名酒，是名副其实的盛会。

从人群看，现场既有从全国各地赶来的中国经销商，也有国外友人漂洋过海，想把中国美酒带回故乡。

中国国际影响力之强，中国酒业之盛，酒博会海纳百川之气象，宛如开元年间的盛唐风情。

让人领略盛唐的，还有酒博会C位的“唐时宫廷酒”。

剑南春始于南齐，兴于盛唐。《旧唐书》第十二卷《德宗本纪》中的“剑南岁贡春酒拾斛”，让其成为中国唯一进入正史并流传至今的美酒。

传承千年的剑南春，承载的不仅仅是川酒匠人们的心血，更是一段难以复制的历史。在这段历史中，它是经济的产物，是诗歌的引子，也是文明的载体。

千载光阴流转，酒韵绵长，才有了今日的剑南春。

当剑南春携皇家剑南春、东方红1949、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春等核心产品亮相酒博会，就成为一道靓丽的风景线，吸引了大量国内外嘉宾进入展馆，深入了解它的故事和酒。

不只是布展，剑南春还在本次酒博会期间策划了剑南春文化之旅、剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”、品牌之夜等一系列活动。

▎剑南春品牌之夜

这些活动让嘉宾们可以沿着剑南春的千年发展历程，触摸历史的脉络，回望那个万国衣冠同桌共饮、吟唱诗歌的盛唐。这也是剑南春作为中国名酒的底蕴，是不可复制的品牌资产。

人们来了剑南春，就来到了源远流长的中华酒文化历史长河，就来到了诗酒鼎盛的大唐。

█ “美酒+文化+旅游”赋能品牌升维

参观剑南老街的天益老号博物馆，也是本次酒博会的重要环节。中国酒文化和剑南春的故事，都藏于此。

天益老号博物馆以剑南春的发展和传承为主线，以皇家酒文化的发展为辅线，联合陕西历史博物馆、三星堆博物馆以及绵竹博物馆等，再现中国酒文化之辉煌。

在这里，你能看到来自三星堆的大量酒器，了解商周时期的酒祭之礼，欣赏形制独特的青铜器，发现战国时期李冰在都江堰治水后，把蜀酒带入了新的繁荣。

更能看到唐代房陵公主墓壁画中体态丰满的侍女，正手持提壶高足杯斟酒；看到唐墓壁画里官员们坐在榻上，排有座次，欢快饮酒；唐人传杯唱觥、赋诗猜谜、起舞抛球等佐觞活动，也被鲜活呈现。

中华之酒文明，盛唐之风情，在这里一览无余。

今年，博物馆更在去年的基础上进行了技术提升，增加了对遗址本体的展示，并利用数字媒体技术，演绎剑南春跨越千年的传奇。游客甚至可以通过互动和沉浸式体验，穿越时空与千年前的酿酒大师们交流。

走进博物馆深处，穿过一段走廊，便到达了始于南齐的“天益老号”酒坊遗址。该遗址是国内历史久远、保存完整，并且至今仍在生产的传统酿酒作坊，2004年入选“中国十大考古新发现”，2006年入选“中国世界文化遗产预备名录”。

它代表着剑南春对传统工艺的坚守、对岁月味道的尊重，也是一无二的品牌资产。

此外，剑南春还携手“中国国家博物馆”“三星堆博物馆”“陕西历史博物馆”“曼城足球俱乐部”进行联合文创，在剑南春酒庄设置了文化展。

该展览运用全息、AR等高科技，为游客提供沉浸式的文创艺术之旅。

游客可以置身于三星堆的原始部落，触摸原始的图腾神柱；在唐代宫廷的灯火中，看到“酒”字从古至今的演变；在全息投影中，感受漫天星河围着自己旋转；在曼城的绿茵场上，和曼城球星一起登上领奖台，发出庆祝夺冠的欢呼。

这些动作，无疑彰显了剑南春深厚的历史底蕴和持续的创新精神，也让观展的每一位嘉宾深深与剑南春文化共鸣。

出了剑南春酒庄，消费者还可以到川酒会馆品尝剑南春酒特调的鸡尾酒，现场接受剑南春酿酒大师的指导，动手调配出属于自己的剑南春佳酿。

这座“美酒+文化+旅游”融合发展的老街，正以崭新的面貌为造访者带来全新体验，不断擦亮“美酒名城·画境绵竹”“唐时宫廷酒，今日剑南春”的金字招牌。

除了剑南老街，本次“酒厂之旅”的另一个核心是占地5万平方米，共有23000多个陶坛的剑南春万吨陶坛库。据悉，这是剑南春集团公司最大的一个陶坛酒库房，也是目前中国最大的单一原酒陶坛陈贮库。

这里储存的原酒，均经过多道精选工序。贮存期满后，这些原酒还要经过再精选，才能调制成皇家剑南春、东方红、剑南春老酒、水晶剑南春等系列酒。

由古及今，剑南春人在每一个环节上的精益求精，才有了“唐时宫廷酒”的盛名，也有了“今日剑南春”的鼎盛。

这场文化之旅并未就此结束。

在本次酒博会期间，剑南春还与“中国国家地理”达成品牌合作，邀请中国国家地理作为线路策划及顾问，共同精心打造了“九寨沟水源探秘”品质路线和“御酒进贡之路”文化路线。

两条路线均以“酒厂之旅”为起点，以创新、科普的知识主题旅行形式，持续丰富酒文化的表达，谱写文旅、酒旅融合的新篇章。

不只是畅游，白天的游览结束后，游客们被剑南春带入到了真正的唐宫夜宴。

这是一场经典、盛大和前所未有的唐文化饕餮盛宴。

█ 一场唐宫夜宴，立体呈现中华酒韵

剑南春是一段历史。

从战国雏形初现，南齐永明初酿造，到盛唐进贡宫廷，再到如今经过几十年的现代化发展，剑南春的酒史也是一部中国酒文化发展史的缩影。

它不只有广为流传的“唐时宫廷酒，今日剑南春”，还在文化培育上坚持将唐文化作为品宣的首选，周而复始地反复锤炼，才有了经典的剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”。

6月18-19日晚，由剑南春集团携手中国东方演艺集团倾力打造的剑南春“唐宫夜宴·千年酒颂”大型实景艺术盛典在四川省绵竹市中国玫瑰谷正式开演。

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中国东方演艺集团是我国久负盛名艺术院团，有众多享誉海内外的杰出艺术家，创演了舞蹈诗画《国色》、舞乐《中国故事·十二生肖》、舞蹈诗剧《只此青绿——舞绘〈千里江山图〉》、音乐剧《绽放》等众多深受中外观众喜爱的优秀艺术作品，集中代表了我国音乐、舞蹈艺术的辉煌成就。

本次艺术盛典通过歌曲、舞蹈、器乐演奏、情境演出等多种节目形式，以诗仙李白与剑南春酒的不解之缘为主线，采用五个篇章分别演绎出李白与剑南春酒的渊源、天益老号酒坊的酿造工艺、李白于酒中寄托的豪情、剑南春酒获唐玄宗赐名以及酒文化的百世流芳。

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东方演艺集团的优秀演员孟庆旸、张翰、徐晶晶、洪之光、西尔艾力，京剧梅派传人胡文阁，琵琶演奏者柳青，青年歌手高天鹤，均带来了精彩表演。

在水墨交融的舞台上，我们看到南齐的酿酒大师，开创了剑南烧春的酿造技艺；看到年轻的李白从剑南道出发，将大唐盛世推向诗酒交融的高潮；看到宫廷盛宴里，贵妃喝了剑南烧春，偏偏起舞的绝世风情。

更惊喜的是，舞台之上，上千架无人机以天为幕，时而呈现出璀璨星河，时而变成斟酒的唐宫侍女，时而变成一瓶经典的水晶剑南春，让古今的文化形式完美交融。

场面之壮美、震撼，让人久久凝望，难以忘怀。

华美的歌舞剧，带来的不仅仅是剑南春的心意与诚意，还是酒与艺术的交融，是中华酒韵的全景立体展现。

今日剑南春，更像一幅历史画卷，我们可以通过其搭建的文化桥梁，展开一段千载悠悠对话，通过酒体构建人与人精神交流的桥梁。这也是美酒的生命力之所在。

对于剑南春所传达的文化自信，博鳌亚洲论坛副秘书长、中国会展经济研究会副会长姚望曾表示，要通过酒更好地了解中华民族的伟大，更好地把我们中国的故事传遍全球，更好地使我们中华民族的传统文化走向世界。

以酒为媒，联系世界，是剑南春文化战略的核心。

剑南春秉承文化造酒、文化造势、品牌输出的理念，以唐朝文化为核心，不断活化中华酒文化，推动其文化势能不断提升，品牌价值飞跃式增长。

这是剑南春的丰收，也是中华酒文化的丰收。