寻源文博“顶流”二里头，酒祖杜康“活”了

古老文明跨越千年，会以什么样的方式复活？

6月21日，二里头夏都遗址博物馆×酒祖杜康·启源联名酒正式发布。“最早的中国”遇上“最早的酒”，塑造了今天的“启源”。

此次跨界联名，是杜康跨界联合二里头夏都遗址博物馆，从华夏神徽——绿松石兽面纹铜牌饰中汲取灵感，推出代表河洛文化特色的文创联名新品，意在共同追寻文明印记，探寻华夏美酒之源，跨越千载，共鉴杜康传承。

两个古老文明载体的碰撞，让我们看到了传统文化的魅力与活力，让酒文化在今天有了更具象的呈现。

这一文创联名产品的塑造，也进一步夯实了杜康品牌的“文化”内核，为市场再添强大赋能。

透过一瓶酒，看见一段历史。

酒祖杜康·启源，如同夏都文化的“活化石”，展现出深沉厚重的内涵之美。

“启源”以中华文明之源和中国美酒之源为主线，融合了夏都文化和非遗工艺等中国传统文化中的祥瑞元素，淋漓尽致地展现出华夏文明的厚重与历史的悠久。

瓶身设计方面，以“兽面纹铜牌”为主元素，绿松石元素采用平面构成手法，把文化形象化、秩序化，并结合夏朝各种风格纹饰穿插在色块中，使铜牌的形象更加立体生动。

绿松石兽面纹铜牌上的“酒祖杜康”四个大字，则尽显杜康作为中国酒开创者的身份和独特历史地位。

产品器型方面，酒祖杜康·启源延续酒祖杜康编钟造型的经典视觉符号，编钟兴于春秋盛于战国，是象征着权利与地位的国之礼器，加上瓶帽上的饕餮纹饰，整体视觉效果彰显尊贵典雅、庄严大气。

包装方面，“酒祖杜康·启源”双樽礼盒酒采用古都城门的设计，缓缓打开，庄重而吉祥。多层次的造型，具备视觉冲击力，产品呈现生动活泼，文化气息浓厚。

“启源”寓意着一段探寻美酒之源、礼敬华夏文明的故事，由此开启。从产品的整个设计、视觉呈现上，足以将消费者的思绪拉回千年之前。

酒体品级方面，“启源”优选封坛原浆，陈藏老酒，由国家级白酒大师、杜康第十八代传承人、中国非物质文化遗产传承人张献敏小批量特调。酒体度数为52度，风格呈现出高而不烈，柔而不寡，酒体饱满，醇厚细腻，落喉回甘，香醇味厚，尾净绵长。粮香突出、曲香独特、芳香绵长、窖香幽雅、陈香怡人的风味特征。

此次新品定位高端，全球限量发售9999盒，建议零售价为1998元/盒。

可见，“酒祖杜康·启源”从瓶身设计到酒体设计，做到了文化与品质价值的高度统一，极具收藏与品鉴价值，为消费者贡献了一瓶集品质、品牌、颜值、价值于一体的“最中国”文化酒。

为什么是夏朝？为何会选择二里头夏都遗址博物馆？在历史长河的上游，在这片华夏文明的厚土，这里正是杜康文化的内核所在。

夏朝，是中国古代文献记载的第一个王朝，素有“最早的中国”之称、夏朝的都城，历史上便位于今天洛阳市偃师区的二里头遗址处。

杜康，根据文献记载，则是夏王朝第六任君王，是世界曲酒的发明者，被后世尊称为“酒祖”，始创“秫酒”。汉朝《说文解字》一书写到：“古者少康初作箕帚秫酒，少康，杜康也。”

杜康开创了人类利用粮食酿造白酒工艺的新纪元，是中国酒文化的源头，是酒世界里的超级IP。

酒祖杜康与历史文明之间的这种强关联，在中国白酒乃至全球酒业，都是极其稀缺甚至唯一性的。

通过此次联名产品的打造，不仅是对华夏历史文化的传承，更是对酒类文化的深刻挖掘与活化。

以“启源”为名，寓意着对华夏酒文化起源的追溯与致敬，设计彰显独特性与文化性。同时杜康酿酒的传说，也为这一设计理念增添了品牌历史背书，保证了消费认同感。两者的结合，堪称酒类文化营销的经典之作。

“何以解忧？唯有杜康。”“杜康能散闷，萱草解忘忧。”“从今东坡室，不立杜康祀。”古时不少文人墨客喜爱以“杜康”作诗。而今提到杜康，这一名字天然就为品牌赋予了深厚的“文化”内涵。

杜康品牌，正在沿着“文化杜康”这条路，加快步伐持续迈进。

今年以来，杜康开启了一系列密集、重磅的品牌活动，充分释放出杜康品牌与中原人文的统一性魅力，持续强化品牌文化内核。

6月16日，“杜康庄园启幕仪式”举行，杜康庄园的建设，意在汇聚杜康文化与传承的力量，将杜康酒文化与旅游文化深度相融。杜康控股董事长表示，杜康庄园是杜康造酒文化的延续之地，服务于极致的回厂游。

4月，杜康亮相第41届中国洛阳牡丹文化节，推出纪念酒，这也是杜康针对洛阳牡丹文化节推出的第5款牡丹节纪念酒。作为酒类唯一合作品牌，杜康多年持续冠名深耕牡丹文化节，植根于河洛文化的洛阳城市名片。

2月，洛阳杜康控股有限公司与河南足球俱乐部达成冠名赞助战略合作，2024赛季，河南队以“河南酒祖杜康队”的名义征战中超联赛等。跨界联合，冠名体育赛事，触达更广泛的白酒消费群体。

一系列的重拳组合，杜康从中原人文土壤中汲取丰富营养，充分激活品牌资源，持续破圈，品牌力强势刷新。

在杜康复兴征程中，“文化”助力是浓墨重彩的一笔，也必是具有关键作用的驱动力量。

我国美酒资源丰富，酒文化源远流长，名酒荟萃。各白酒品牌依托文化的差异性，塑造出了各具竞争优势的白酒品牌。

“文化”是白酒品牌化的重要依托，也是塑造差异化品牌竞争力的重要依托。

近些年，立足传统文化，开发文创酒，越发成为酒业共识。根据不完全统计，近年包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖、酒鬼酒等在内20余家酒企，结合传统节日、名胜古迹等，发布了70余款文创白酒。文化营销正席卷白酒圈。

正如白酒营销专家肖竹青所说，对酒企来说，文创酒丰富了产品种类、增加了文化内涵、提高了品牌高度、维持了品牌热度、提升了产品附加值；对消费者来说，文创酒满足了消费者对文化价值和美好生活的追求；对市场来说，文创酒为收藏领域提供了重要货源和升值的预期，从而也进一步提升了品牌价值感。

酒祖杜康与二里头博物馆联名推出纪念酒，将品牌与历史文化建立起桥梁，让传统文化看得见摸得着。这不仅拓宽了酒类产品的营销渠道，也让酒文化真正的“活”了起来。

时趣洞察引擎在2021年监测了15万个营销案例，其中有超过50%的案例用到了IP。主流IP营销重要包括两种模式：自建IP，从无到有构建IP框架，打造差异化品牌符号；跟自带热度的IP深度融合，通过跨领域合作实现人群破圈和品牌创新。

杜康品牌则代表了与文化IP深度融合共创的新路径，跨界融合，强势破圈，以此与消费者建立沟通与情感联系，塑造差异化品牌势能。

当前，白酒消费升级的趋势依然没有改变。所谓的消费升级，不仅仅是消费者对于白酒品质的要求越来越高，更体现在酒文化的鉴赏与体验的升级。

随着人们物质生活的富足，以及新中产白酒白酒消费的迭代，比起最基本的功能价值，白酒消费正在关注更深层次的情感需求、文化认同。消费需求的迭代，也在为白酒行业打开新的品牌塑造思路。

“文化杜康”的创新营销牢牢把握了行业发展脉络、消费需求脉络，为酒业贡献了更多品牌塑造的可行性，为行业注入新活力。

在文化的加持下，杜康品牌被深深植根于消费者心中，这也让市场更加笃信，杜康市场化与品牌化发展的明朗前景。