携手《诗画中国·江河万古流》，这是洋河·梦之蓝手工班的深度与高度

这已经是洋河·梦之蓝手工班第二次独家冠名这一文化节目，其背后是洋河正以前所未有的力度来展现诗画之美、中国之美，更以前所未有的气度引领文化，为高质量发展积聚动能。

2022年，央视《诗画中国》首季节目播出，洋河·梦之蓝手工班即独家冠名。2024年，洋河·梦之蓝手工班再次独家冠名大型文化节目《诗画中国·江河万古流》。其两次携手《诗画中国》，是因为洋河与江河诗画气息相通、气质共融。

洋河所在的洋河镇的兴起和发展，与京杭大运河密不可分。南来北往的客商，对酒有着巨大需求，再加上得天独厚的水资源，共同催生了洋河的酿酒业，洋河酒文化因而兴起。复旦大学历史学教授、著名学者钱文忠曾称，洋河是大运河孕育的一个奇迹。

早在汉代，洋河处于泗水古国的腹地，泗水国王刘贺设立千酿酒坊，美酒不仅每年朝贡长安，还销往吴楚等地，连接泗水古国和吴楚的重要河道，正是大运河的前身——邗沟，是春秋时夫差开凿的运河，后成为隋炀帝开凿的京杭大运河一段，而隋炀帝时期也曾上演了“琼花落尽前朝事，洋河酒醉扬州城”的佳话。从唐代“客酬诗兴江帆去，船捎酒香运河来”，到明代“福泉酒海清香美，位占江淮第一家”，无不是记录的洋河古镇美酒经运河向外销售的盛况。

作为洋河的高端白酒典范之作，“手工之上，再建标准；标准之上，再现高度”的洋河·梦之蓝手工班承载着历史的印记、文化的脉动、技艺的巧思，也得益于生态的馈赠，源自江河、如诗如画、魅力四溢。目前，洋河·梦之蓝手工班共分为10、15、20三个等级，年份不同，品质各异，其以品质、匠心文化、美学而长盛不衰，成为“中国匠造”的扛鼎之作和“中国之美”的载体。

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从《洞庭风浪图》轴、《钱塘观潮图》卷、《北溟图》卷、《浪图》，到《潇湘八景图》卷、《十万图》册、《寒江独钓图》《金城揽胜图》，《诗画中国·江河万古流》中，范迪安、吴为山、娄玮、康震、杜鹏飞等知名专家与关晓彤、陈丽君、张尕怂、石倚洁、胡沈员五位开卷人将人与江河山川和谐共生的美好景象，生动呈现于观众面前。

当兼具底蕴深厚“自信之美”、弘扬着传统文化“技艺之美”、表现出多样融通“和谐之美”、蕴含凸显时尚“创意之美”、传播世界“价值之美”的洋河·梦之蓝手工班遇到《诗画中国·江河万古流》，以江河文脉和诗画讲述中国文化故事，实际上讲述的也是洋河江河、诗画涵养之美，是洋河气魄的体现。

当前，快节奏的生活与无内涵的短视频，让人心生疲惫，而《诗画中国》正是通过“新技术、新解读、新表达”的创新，让中国文化焕发新的生命力。作为独家冠名单位，洋河·梦之蓝手工班“一切伟大皆由双手创造”的品牌价值主张，注入这档高水准、品质化的栏目，让经典诗画之美“飞入寻常百姓家”，在潜移默化中引领当下审美风尚，对社会予以精神滋养。

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《诗画中国》两季节目一经上映，即引起轰动。根据CSM收视数据，《诗画中国》首季节目电视端观众规模达2.28亿人，全网话题阅读量超27.4亿、视频播放量3.2亿，荣获第60届“亚广联”电视类娱乐节目奖，而洋河·梦之蓝手工班的高端品牌美好形象也为更多观众所熟知。

据统计，《诗画中国·江河万古流》仅仅前四期栏目播出以后，电视端观众规模累计超1.43亿人，收视率位列全国同时段专题类节目第一名。《诗画中国·江河万古流》在全网各平台持续引发热议，其中微博平台#诗画中国#话题阅读量已经超过6.5亿。

随着《诗画中国》两季节目热播，并产生长尾传播效应，作为独家冠名的品牌和企业，洋河·梦之蓝手工班在海量的曝光与关注中出圈，火遍全国。对于洋河来讲，这不仅是品牌曝光的胜利，更以创新中国文化与品牌文化表达样态，打开品牌与文化融合的思维边界，深化文化传承与品牌表达的感召力。

中国酒业协会理事长宋书玉曾表示，产业现代化创新发展为传统产业由生产方式向生活方式转变提供了无限动力，这是白酒行业发展新质生产力的重要原因，科技创新、文化创新正成为白酒行业发展的核心驱动力。

肩负着推动中国文化传承与发扬的重任，不断探索文化表达创新的洋河，在让中国文化更有时代美、感召力的同时，品牌传播的方式与路径也正迎来空前的高度。

在洋河，携手大IP、大流量经典节目，不是个例。

从携手央视《经典咏流传》做时代文化的“酿造师”，到和《国家宝藏》一起见证千年国宝“活起来、燃起来”，再到牵手《2023太湖美音乐会》等，以及《新生万物》《启航!大运河》等栏目，近年来洋河一直携手各级媒体优质文化综艺节目，让中国传统文化和技艺绽放新时代的光彩。

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与此同时，洋河作为飘香世界的“中国名片”“美酒名片”，始终以前瞻眼光和国际视野，深度参与国际大型会展活动，产品相继亮相G20杭州峰会、第三届世界互联网大会、第三届“一带一路”国际合作高峰论坛智库专题论坛、上海合作组织撒马尔罕峰会等活动，助力中国文化与中国品牌国际化。

这无疑是洋河品牌责任与文化自觉的体现。

作为中国文化“传承者、代表者、传播者、践行者”，洋河长期坚持传承弘扬中华优秀传统文化，带动更多人在更多舞台展示中国文化之美，助力中华优秀传统文化绽放新的时代光彩，持续为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展贡献力量。

于企业自身来看，这无疑实现了对品牌和市场的持续赋能，伴随着相关节目的热播、热映，以及在国内外舞台上绽放中国之美，洋河品牌与文化以及洋河·梦之蓝手工班为代表的产品品牌与理念，得到持续地广而告之，并最终转化为企业和产品发展的源源不断动能，推动品牌价值提升，市场影响力持续拓展。

当前，白酒行业已经进入新的品牌时代，品质决定了市场有多大，文化决定了走多远，当品质竞争已经到达一定高度，文化竞争成为更高层面的竞争。基于此，洋河把梦想文化作为企业文化的灵魂和符号，确定为洋河人情怀和精神信仰所在。

从“蓝色经典”到“中国梦”，再到“更好的时代，值得更好的你”品牌价值理念，洋河“梦想文化”正以蕴含的家国情怀与时代精神，加之创新且富有感召力的表达，表现出更强大的竞争力。如果说“蓝色经典”和“绵柔”的推出，让洋河在情怀、风格方面实现了行业的引领，那么“梦想文化”的提出与传播，无疑将推动洋河在文化方面的再一次引领与领先，这也寓意着洋河正迎来新一次的跨越契机。