7年公益之路成就两大IP，茅台王子酒把长期主义进行到底

6月23日，第七届茅台王子全国广场舞大赛暨“茅台王子·明亮少年”2024年主宾省（云南）希望工程公益项目启动仪式举行。

共青团云南省委书记赵攀峰，国家体育总局社会体育指导中心副主任、纪委书记李海钢，国家体育总局社会体育指导中心办公室主任魏勇，共青团贵州省委常委、贵州省青少年发展服务中心主任余跃，陕西省青少年发展基金会理事长乌钢，云南省青少年发展基金会理事长倪志伟，贵州省青基会副秘书长杨露，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强，茅台王子明亮少年全国项目管委会秘书长晋承毅，贵州茅台云南省经销商联谊会会长曹以祥与来自全国各地的经销商以及各界人士一起见证了这一时刻。

源出一处，殊途同归。

茅台王子广场舞大赛与“茅台王子·明亮少年”两项活动的发起者、首倡者均为茅台王子酒，虽然侧重点有所不同，前者侧重于全民建设，后者侧重于希望工程，但是均体现了茅台王子酒的社会责任和产业担当。

七年坚守，传播大爱。

两项活动都已经走过了7年时光，影响扩至全国，惠及千万人。茅台王子酒用7年如一日的坚持，传播人间大爱，也从另一个角度诠释了酒业的长期主义。

█ 云贵携手，播撒大爱

2017年，带着茅台王子酒关爱少年的拳拳爱心，“童心筑梦”关爱留守儿童公益基金应运而生。

此后的7年中，该基金不断成长、发展、壮大，不仅焕新升级为“茅台王子·明亮少年”公益基金，而且打造出一年一地的主宾省公益项目模式，已连续三年在河北、江西、陕西成功举办。

现场，乌钢、杨露、倪志伟举行了主宾省交旗仪式。

从河北的“科技萌娃”，到江西的“百年青春路·红色少年行”和陕西的"陕"耀未来希望少年宫公益项目，再到今年云南的“云岭青春扬帆·关爱童心成长”，“茅台王子·明亮少年”从贵州出发，一路走来，足迹已经遍布8个省市，累计向贵州省青基会捐款8000余万元，累计募集善款近一亿元，累计实施公益项目27个，关爱和帮助儿童多达百万。

现场，贵州茅台酱香酒营销有限公司党委副书记、总经理陈宗强，茅台王子明亮少年全国项目管委会秘书长晋承毅向云南省青少年发展基金会捐赠了300万元人民币。

▎余跃

余跃表示，“茅台王子·明亮少年”公益基金项目架起了青少年走出大山的交流之桥、健康成长的爱心之桥，希望工程+茅台王子+公益项目的运作模式得到社会各界的肯定和乡村孩子的喜爱。“茅台王子·明亮少年”花开贵州，香飘全国，已经成为全国性的公益品牌，被中国青少年发展基金会评为新时代希望工程地方创新希望项目。

▎赵攀峰

赵攀峰表示，自2012年以来，“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动累计向云南希望工程爱心捐赠3125万元，帮助6250名大学生圆梦。“茅台王子·明亮少年”全国项目管委会此次向云南希望工程捐赠300万元爱心善款，为云南共青团和青少年事业注入新的活力，是对云南共青团关爱服务留守儿童三年行动的大力支持，是云南共青团聚焦一老一小、关爱服务留守儿童、困境青少年群体心理健康，助力云南省乡村教育振兴。

同样是在七年前，茅台王子酒与国家体育总局社体中心合作，启动了茅台王子全国广场舞大赛活动。

广场舞是一种喜闻乐见的运动方式，从青少年到中老年，从时尚街舞到少数民族舞蹈，涵括各年龄段、各舞蹈类别，以其独特的魅力和广泛的群众基础，演绎人们对多彩生活的热爱和向往。

启动仪式现场，既有活力四射的街舞表演，也有诚意十足的《远方的客人，请你留下来》舞蹈，更有200名广场舞爱好者集体表演《欢迎您》。

从第一届全国广场舞大赛至今，茅台王子酒走过了全国十余个省市，举办了1054场活动，吸引了21605支队伍参赛，直接或间接影响了数千万级的群众参与。

相同的时间，不同的空间，“茅台王子·明亮少年”公益基金与茅台王子全国广场舞大赛尽管走过不同的历程，但都共同展现了企业的社会责任，传播了人间大爱。

█ 7年坚守，引领“奋斗”

茅台王子品牌从诞生之日起便被赋予了“奋斗”的内涵和使命。一路走来与奋斗者同行，在全社会引发了一股“奋斗”潮流。

“茅台王子·明亮少年”公益项目旨在通过各种形式的公益活动，为青少年提供更好的教育、文化和科技支持，助力青少年成长为祖国的栋梁之才。

在“茅台王子·明亮少年”的推动下，贵州“希望工程”实现升级：

一是“星星计划”，抓住乡村青少年心理健康和思政教育这个“牛鼻子”，不间断开展心理健康教育的实战化和案例化培训，助力3784名乡村教师掌握早期干预孩子心理健康问题的技巧和策略。

二是“壮苗计划”，充分利用贵州的红色资源、自然资源和科技资源，大力开展省内研学。从遵义会址到华家大院，从fast天眼到桥梁博物馆，20379名乡村孩子们开阔了视野，学到了知识，收获了友谊，树立了理想。

三是“沃土计划”，利用东西部协作的契机，将东部的优质教育资源与贵州20所乡村学校的实际相结合，让贵州乡村孩子和东部孩子“同上一堂课，同看一本书”。

与此同时，“茅台王子·明亮少年”公益项目巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，一是在易地扶贫搬迁安置社区实施“希望工程·陪伴行动”，围绕“课余时间有人陪伴、兴趣特长有人指导、感恩奋进有人加油”的工作宗旨，在贵州全省设立538个希望小课堂，累计开展陪伴行动11.45万次，服务青少年近222.52万人（次）；二是对湖南、河南、山西、新疆等省（区）公益项目进行配捐，传递主宾省公益项目接力棒。

▎陈宗强

“这七年，我们以慈善公益抚育少年希望，以企业担当尽显温情力量。”陈宗强表示，每一个被关爱的儿童都承载着无限希望，而每一份希望又为茅台接续奋进积攒蓬勃力量。

同样是在这七年里，茅台王子全国广场舞大赛以舞蹈演绎多彩生活，以不懈奋斗点燃梦想之火，让人们实现以舞会友，以舞筑梦。而每一个舞台上的绚丽舞姿，同样表达了茅台王子酒传递“奋斗”文化的价值和意义。

“我们将第七届全国广场舞在云南起航，希望借助这里善歌善舞的民族特色和对生活热情向往，让参赛选手在舞台上尽情展现自信和魅力，谱写我们在新时代用‘奋斗’编织‘中国梦’。”陈宗强表示。

据悉，第七届茅台王子全国广场舞大赛覆盖北京、江苏、贵州、云南、广东、山东、河南七个省市，进景区、进街区、进商圈，倡导全民健身，唤起全社会对全民健身的关注。

“幸福都是奋斗出来的。”“新时代是奋斗者的时代。”茅台王子品牌以奋斗者姿态，携手公益之路和全民健身热潮，巩固拓展脱贫攻坚成果，助力乡村振兴，令“奋斗”理念深入人心，正在让“中国梦”照进现实。

绳锯木断，水滴石穿。

贵州茅台酱香酒营销有限公司用7年如一日的坚持，诠释了酒业的长期主义，彰显了酒企的社会责任和使命担当。

“每售出一瓶美酒，就是承担一份责任。”社会责任是产品的组成部分，意味着产品市场份额越高，越应该承担更多的社会责任。

作为头部酒企，茅台向来敢于承担社会责任。

茅台《2023环境、社会及治理（ESG）报告》显示，茅台一如既往地坚持质量第一、走科技创新之路。比如，质量管理成熟度达906.2分、产品质量保障指数96.8分，出厂产品批次检验覆盖率、产品监督抽查合格率、产品出厂合格率达100%，并入选2023年全国质量标杆。

与此同时，茅台深入践行“大品牌大担当”的责任理念，大力支持贵州茅台公益基金会，结合UNSDGs制定公益计划，丰富公益品牌矩阵，汇聚更多向善之力投身社会公益、产业带动和乡村振兴，多措并举助力美好生活万家共享：

2023年公益总投入2.74亿元，其中“中国茅台·国之栋梁”公益助学项目年度资助人数19400人，向中国青少年发展基金会捐赠助学金额10000万元，“茅台王子·明亮少年”捐赠金额2067.87万元，“1935·国之大医”捐赠金额1226.62万元，“汉酱·匠心传承”捐赠金额735.33万元，“贵州大曲·点滴有爱”捐赠金额700.58万元。

茅台推行“公司+政府+平台公司+合作社和农户”高粱基地管理模式，助力茅台酒用高粱示范基地建设，为原料基地农户免费提供绿肥种子和有机肥，开展高粱种植知识专题培训，加大农作物有机认证投入，持续提高原料种植标准。2023年种植420平方千米，收储14.14万吨，带动12万户农户增收致富。

从报告中可以看出，ESG正在由过去的单维变得多维，由过去的平面变得立体，其中，既包括创造美好生境，共享和谐发展，也包括助推乡村振兴、实现共同富裕等，这将对企业产生深远而积极的影响。

而随着酒业进入新时代、新周期，如何更好地承担社会责任，如何更好地彰显产业担当，已经成为摆在所有酒企面前的新课题。

中国酒业协会理事长宋书玉提到，酒业在经济发展、税收贡献、解决就业、活跃消费、乡村振兴、吸引投资等经济社会领域均大有可为。酒业正在由“渠道为王”的时代步入“产品为王”的时代，下一阶段就是“责任为王”的时代。社会责任正在或者是已经成为酒业未来发展必不可或缺的关键环节，也必将成为酒业命运共同体的组成部分。

在这样的时代背景下，长期主义再度被行业重视。

白酒产业是长周期属性的“时间产业”。这既表现在酿造的长周期、品质形成的长周期，也表现在品牌培育的长周期、履行社会责任的长周期。白酒产业的成长需要在积极参与经济社会发展的同时，主动全面落实社会责任，积极构建酒业社会责任体系，构建与全社会的和谐关系。

贵州茅台酱香酒营销有限公司用公益之路和全民健身热潮的实践证明，唯有有肝胆、有作为、有担当、有奋勇的奋斗者，才能落实社会责任，扛起行业使命，开拓未来，造福社会。