新IP“风雅荟”开封首鉴，摘要酒·宋词引领消费者“品”什么？

接下来，一场场跨越地域、融合古今的鉴赏会即将席卷全国，将宋代文化的韵味与各地特色相融合，打造出别具一格的文化盛宴，金沙酒业的这场“大工程”在规模上就值得一品。

2024年是金沙酒业“三年三步走”战略的“发展之年”，那么，摘要酒·宋词的持续深耕与广泛传播，将给金沙酒业带来什么？

当八朝古都开封遇上摘要，一场梦回宋朝的穿越之旅就此展开。

当北宋画家张择端完成《清明上河图》时，大概怎么都不会想到千年之后，人们可以走进这幅国宝级的鸿篇巨制中，在汴河两岸了解大宋都城的风华。

从“名画”到“名园”，如今，清明上河园已成为宋文化活化的标杆。

摘要酒·宋词全国鉴赏会在这里举办，仿佛让消费者穿越回那个车水马龙、文化繁荣的宋代。在这里，摘要酒·宋词以其独特的文化底蕴和卓越品质，与宋文化相结合，共同演绎了一场关于跨越古今的诗酒对话。

摘要酒·宋词定位为高端鉴赏会，意味着更加精准聚焦核心圈层，同时更加高端、更具文化内涵、更注重深度体验，以实现“聚至要 喝摘要”。

摘要酒·宋词本身就是一款极具宋代美学的产品，其瓶身器、形、字、意结合完美呈现出宋代美学趣味。此外，其取色于宋代汝窑瓷器的天青色，瓶身采用中华第一美帖米芾的《蜀素帖》为字体来书写辛弃疾的“诗酒社，水云乡，可堪醉墨几淋浪”，酒体也采用更显优雅的风格，表现出了风雅超脱的宋韵。

作为金沙酒业2024年的首场高端鉴赏会，摘要酒·宋词构建了一个视觉、听觉、味觉、触觉、感觉等五官沉浸式体验场景，也再度让行业看到金沙酒业在消费培育、品牌升维方面的无穷创新力。

在鉴赏会全程满满的仪式感、浓厚的文化感、沉浸式的体验感之后，核心消费者对摘要也有了更深的理解，实现了“消费培育”的目标。

作为一个不断成长的品牌，经过多年的培育，摘要酒已经在高端酱酒领域占有一席之地，成为金沙酒业卡位高端市场的标杆。

随着摘要酒的不断成长，其稀缺价值也不断显现，这也直接推动了摘要酒品牌价值的提升。

此次鉴赏会，摘要酒让消费者从中“品”到的，还有更多令人满足与惊喜的内容。

品质量。摘要酒·宋词产自赤水河上游金沙县产区，是金沙酒业的高端线产品，其酒体由国家级酿酒大师李卫东、吕云怀组团挂帅领衔勾调，陈香典雅，酱香幽雅，醇柔怡人，醇厚丰满。有着一口微甜，两口喷香，三口下喉，越喝越柔的品饮特点。

▎图左为郑泰森、图右为程遂营

品文化。鉴赏会举办地是八朝古都、历史名城汴京，是大宋文化的发源地；清明上河园内的孙羊正店，则是昔日曾是宋朝宴饮之胜地。此外，摘要酒·宋词本身就是一款极具宋代美学的产品。鉴赏会现场，河南省人民政府原参事、省文化产业智库专家组组长，享受国务院特殊津贴专家、摘要品牌特约研究员郑泰森与河南大学文化旅游学院教授、博士生导师、央视“百家讲坛”主讲人程遂营带领嘉宾一起深入解读宋朝文人笔下的诗酒文化。

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品韵味。置身鉴赏会中，仿佛步入宋风古韵的文化场景，将宋代文士美学勾勒于方寸之间。吟诗唱词，焚香点茶，感受宋代文人的诗酒雅宴，专家学者鉴赏宋代词章，共同探寻宋词之美。品牌大使带领品味摘要酒·宋词，感受诗酒文化的精粹与韵味。

接下来，“‘宋词雅韵 诗酒摘要’——摘要酒·宋词全国鉴赏会”还将继续走进更多城市，醇柔酱香白酒的品质与风格、过往与未来，都将悉数呈现于消费者眼前。

此次鉴赏会，是下半年金沙酒业市场拓展工作的开始，从中我们也看到金沙酒业对摘要酒品牌高端属性的持续夯实，以及对市场更有节奏的进攻。

早在今年年初，摘要酒在品牌营销层面的站位便不断走高。

1月，金沙酒业将摘要的品牌定位升级为“至要交心之酒，文化交谊之局”，品牌主张为“聚至要 喝摘要”，以此为节点，摘要便开启了一系列高举高打的品牌传播战役。

2月，CCTV2《对话》栏目特别策划“2024《对话》·开年说”系列节目，再次与摘要酒联动，打造对话独家冠名IP，掀起春节高规格、高势能传播热潮。

春节期间，摘要酒又联动财经、酒类、美食、时尚、剧情等多类抖音千万级博主，打造多元内容营销传播矩阵，深度链接线上线下消费场景，实现总播放量1.58亿，转评赞345.9万，累积覆盖1.69亿粉丝。

此外，摘要酒还通过打造“创意包梯”，传达全新的品牌主张，点亮电梯场景，引爆主流42城，陪伴千万消费者，共赴新春佳宴，让消费者沉浸式感受摘要酒带来的年味。

4月，摘要酒的品牌建设明显加快。不仅携手总裁读书会在10城开启“美好生活，书香中国”城市行活动，还与北京国际电影节一起开创了一场跨界合作，短短一个月摘要数次实现文化与品牌的完美融合。

尤其“总裁读书会”作为国内首创的企业家读书电视访谈节目，本身就具备非常强的思想性、故事性、公益性和实战性，并被不少人视为总裁们的“思想发布会”，观众们的“智慧盛宴”，有效将“书迷”转化为品牌兴趣人群，并最大化释放产品卖点，做到自然植入的同时又被消费者所喜爱。

7月，摘要酒官宣独家冠名张学友60+巡回演唱会济南站，开启系列宠粉赠票活动，开启了一场全民“喝摘要，抢门票”的热潮。

摘要今年以来一系列动作不仅是对“形象升级战役”的实践，更显示出其实现库存清理后继续坚定消费者培育之路的决心。

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此次开启宋词全国鉴赏会，这是在上半年持续夯实高端品牌属性的基础上，摘要酒正在更有节奏的布局市场，可以看到其正在形成更强的品牌凝聚力和进攻势能。

摘要酒如今开展的这些举措，不仅能有效地巩固其高端酱酒的品牌价值形象，同时还能够提升其在高端消费人群中的品牌影响力，对金沙酒业的全国化、高端化，以及整体的销售都将起到积极的推动作用。

这不仅能进一步提升了摘要酒品牌影响力，也让更多的消费者知道摘要酒、品味摘要酒、认可摘要酒，使其成功实现由“营”到“销”的转变，也让经销商感受到了厂家的持续赋能，摘要酒品牌的影响力也变得比以往更加强大。

可以明确的是，在白酒新周期中，酒企要面对的是竞争强度更大的行业现状和复杂多变的消费及经济环境，而金沙酒业品牌持续深耕市场，市场拓展层层递进，已经形成足够强大的品牌张力。未来，我们或许将看到更多更精彩的品牌发力瞬间。