走进巴黎见证“中国荣耀”，泸州老窖与TEAM CHINA再一次拥抱

近期，远在巴黎的体育盛事进行得如火如荼，与此搭配的体育营销也各自开花，这一次，泸州老窖仍然是白酒行业中绽放最为艳丽的那一批。

7月30日，泸州老窖与TEAM CHINA中国国家队联名产品发布会在巴黎“中国之家”举行，“泸州老窖 中国荣耀”又一次在世界最大的体育赛事中，发出白酒行业在此次盛会中的最强音。

█ 第四年，仍然是“中国荣耀”

TEAM CHINA中国国家队，是所有代表中华人民共和国参加国际单项体育比赛的各项目国家队和参加国际综合性运动会的中国体育代表团的统称，代表着中国体育界的最高竞技水平。

同时，TEAM CHINA中国国家队合作计划，也是国内最高级别体育组织合作计划，为了找到志同道合者共同支持国家队，同时确保合作品牌的精英化，TEAM CHINA在合作中每个行业都只选择唯一一家合作伙伴。从这一层面来看，TEAM CHINA与泸州老窖的合作，体现了对泸州老窖行业地位的充分认同。

此次双方携手推出“TEAM CHINA中国国家队联名版”产品，旨在不断深化体育与白酒跨界融合，彰显体育与白酒两大领域的价值共性和精神共鸣。此外，这一行为也是双方在价值观等多个层面的双向奔赴。

一方面，它们都见证着所在产业的崛起。体育发展方面，从刘长春只身一人赴会洛杉矶奥运会，到如今成立TEAM CHINA代表世界一流体育竞技水平；白酒行业方面，泸州老窖从前店后坊的酿酒作坊群，发展成为当前拥有全面数智化、新质生产力等领先技术的大型国有企业。

另一方面，它们都有向上的信仰。体育竞技追求更高、更快、更强，中国白酒品牌亦有着对品质、品牌的高追求，因此泸州老窖与TEAM CHINA之间的强强联合更能彰显“中国荣耀”的底色，那是一代又一代坚守行业高质量发展、永不言败的中国人与中国产业崛起的缩影。

▎林锋

对此，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋在发布仪式现场也表示，“作为传承优秀民族产业的中国白酒，泸州老窖将与TEAM CHIAN中国国家队一道，深化合作，优势叠加，在广阔的世界舞台上书写更多中国荣耀时刻。”

█ 从面向专业运动员到大众，这是泸州老窖的进阶

细看泸州老窖的体育营销，实际上完成了从着眼于专业赛场到全民体育，再到精神文化的三阶跳跃。

2021年，泸州老窖与TEAM CHINA达成合作。在随后三年的时间里，泸州老窖伴随国家队征战东京、北京等多地世界级重要赛事，同时与各大机构携手举办了网球、高尔夫、乒乓球、冰雪等多种运动的业余赛事，从不同层面完成了泸州老窖旗下品牌与消费者的沉浸式互动，最终再转向市场，让品牌营销落地。

这一次，泸州老窖又一次往上跳跃进阶，完成了从品牌落地到与消费者精神契合的动作。

此前，泸州老窖推出态度短片《今日痛饮庆功酒》，从大众视角切入，展示各行各业热爱、奋斗拼搏的人物群像，用“今日痛饮庆功酒”向所有挥洒热血、书写时代的个体致敬。

情绪价值，在新消费时代中，被各大行业和头部品牌视为最重要的一环。从短片中可以看出，泸州老窖国家队专用庆功酒不仅仅是运动员的庆功酒，也是不断前行、活在当下的每一个普通人的庆功酒。泸州老窖为体育健儿喝彩，同时也致力于走进每一个普通人的生活，为奋斗本身助威，为大众提供了有效的情绪价值。

事实上，泸州老窖在捕捉消费者情绪方面一直有精准且有效的举措。以糖酒会为例，今年泸州老窖率先放弃常规的酒店展，而是以“窖主节”为由头，在成都桂溪生态公园打造了供消费者深度感受白酒文化的场所，拉近品牌与消费者间的距离，这一举措也成为今年春季糖酒会最大的亮点之一。

从面向专业运动员到走向大众，从为中国庆功、健儿庆功到为全民庆功，从产品营销、身份营销到文化营销、氛围营销，泸州老窖始终坚守品牌服务于消费者的信念，用高品质白酒满足人民美好生活需求。

█ 从体育营销看泸州老窖的品牌韧性

作为业内较早开展体育营销的企业，泸州老窖近年来积累了丰富的经验，在网球、高尔夫、滑雪等领域均已形成特色鲜明的品牌形象及IP赛事活动，有效推动了其国际化、高端化的发展进程。

近年来，泸州老窖成为澳网全球官方合作伙伴，并于2023年再次续约；国窖1573与WCGC世界企业高尔夫挑战赛达成战略合作，双方联袂打造国窖1573WCGC中国赛，2021年国窖1573升级成为WCGC中国赛的主办单位，2024年WCGC全球总决赛首次落户中国；国窖1573成为中国滑雪人大会“战略合作伙伴”“官方欢聚用酒”，在冰雪运动中继续前行；携手乒乓球，成为国际乒联世界杯全球顶级合作伙伴……

桩桩件件，都是泸州老窖深耕体育领域的结果，与合作方的不断续约，凸显泸州老窖品牌长跑的韧性。

我们很难用数据去评判在体育营销上的坚持为泸州老窖带来了怎样的收益，但每当在重大赛事和全民运动中看到泸州老窖的身影时，都能欣喜地感知其体育营销神奇的化学反应。这是中国白酒与中国体育间深刻的羁绊与联结，也是泸州老窖始终向上的品格。