七款“巨匠”新品齐发，汾酒开辟价值跃升路径

汾酒正把品牌、品类的价值推向新的历史高度。

8月21日，汾酒全新巨匠系列，在山西杏花村汾酒博物馆发布。作为汾酒“活态文化”的代表之作，汾酒巨匠系列一共分为灵琼、帝鉴、诗问、御载、万赏、汾酒巨匠艺术家AP款·华典以及汾酒巨匠柒拾伍特别纪念款·华章7款产品，以汾酒6000年酒文化物我相融的活态创新，既表达了天人之美，又传承了匠心技艺，谱写了清香新篇。

值得一提的是，汾酒巨匠系列七款产品将跟随总设计师王艺，参加于9月5日-9日举行的“法国巴黎设计周·中国周”，向世界展示汾酒之美、清香之美，更以华夏文明与传统非遗工艺创新结合的当代设计之美，彰显中国白酒文化根脉的不凡魅力。

“品质+文化=汾酒，是我们不变的价值理念。汾酒将继续秉持‘成为世界第一文化名酒’的品牌愿景，让传统的更传统，让现代的更现代，展现文化自信，努力成为世界酒业传承创新的典范。”汾酒党委书记、董事长袁清茂在会上如此表示。

█ 何以巨匠？

这是汾酒一次史无前例的新品发布。

发布会选在浓缩汾酒发展历史的汾酒博物馆举办，袁清茂、李振寰、韩向宇、刘卫华等汾酒股份公司高管，知名主持人杨澜、任志宏，汾酒巨匠系列总设计师、艺术家王艺，文史专家赵连赏，知名设计师张铭，表演艺术家乔榛等现场见证。

七款新品何以担当“巨匠”？

▎王艺

从设计团队来看，巨匠系列由雕塑艺术名家、参与了红旗轿车设计的王艺担纲总设计师，国礼大师葛昊翔以独创“宝石釉”工艺烧制酒器，并与甲骨文设计创始人兼CEO刘文联合共创，承袭中华文明天人合一的五行哲学，以汾酒图腾“小口尖底瓮”为器型基础，重塑视觉符号。

从产品理念来看，巨匠系列采用独特的“活态三非遗工艺”，即酒、器、盒分别采用三种不同非遗工艺，包括：非遗杏花村汾酒酿制技艺、非遗宝石釉工艺、非遗大漆/景泰蓝/细木镶嵌/木纹金工艺，打造酿酒匠艺、非遗器艺与文化底蕴创新交融的稀世珍品。

从酒体特点来看，巨匠系列采用限量特调65度收藏级汾酒，源自由酿酒经验丰富的老匠人组成的非遗古法手工班团队，取地下840米的优质岩溶水，遵循非遗杏花村汾酒酿制技艺纯手工酿造，最终经国家级酿酒大师队伍，严控2182项标准，只选取10%特优酒勾调而成，酒体清香醇厚丰满、口感层次分明、留香持久。

以“巨匠”为名，根本上是因为汾酒即酒业的“巨匠”：不仅坐拥6000年酿造史，1500年成名史，1300年诗酒史，800年蒸馏酒史，300年品牌史和148年企业史，更被誉为“国酒之源、清香之祖、文化之根”，为酒业传承与发展作出了卓著的贡献。

▎乔榛

活动现场，表演艺术家乔榛现场演绎了《将进酒》，将李白写下的这首经典名篇如画卷般展现在观众面前，更进一步展现了汾酒巨匠系列以匠人之名、匠人之艺打造匠心之作的文化与品质之美。

袁清茂表示，汾酒巨匠系列是汾酒感恩先贤的巅峰之作，致敬时代的扛鼎之作，开创未来的传世之作，将传统工匠精神与现代创新思维相融合，为汾酒品牌注入全新的时代活力，打造出一场历史文化与艺术美学的品质盛宴。

“巨匠是文化巨匠，是品质巨匠，是成就巨匠”，袁清茂强调。

█ 文化自信之光

文化自信是一个国家、一个民族对自身文化价值的充分肯定，对自身文化生命力及其未来发展前景的坚定信念，是更基础、更广泛、更深厚的自信。于国家、民族如此，于企业和行业同样如此。

▎袁清茂

袁清茂曾强调，汾酒要坚持文化自信，深挖历史传承、匠心精神与工艺品质，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达。从“深”和“活”两个角度把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力。

汾酒巨匠系列正是这样的探索与尝试，撷取汾酒历史长河中六大重要节点。

追溯至6000年前仰韶文化时期的历史传承、载入《二十四史》、“牧童遥指杏花村”广为传颂、入主《四库全书》、巴拿马万国博览会夺魁、开国大典巅峰荣耀等，创造性以产品为载体，借助非遗器艺、设计美学等艺术和文学表达，向全社会展示了汾酒文化的深厚积淀，展示了汾酒人高度的文化自信。

袁清茂指出，巨匠系列文化产品，是汾酒悠久酿造历史最系统的呈现，是汾酒深厚文化底蕴最艺术的展示，是汾酒卓越清香品质最精湛的表达。

就在汾酒巨匠系列发布前两天，历时7年开发，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》全球同步上线。正式上线后，《黑神话：悟空》迅速成为Steam、WeGame等多平台的销量榜首，高居全球热销榜第一,同时登顶多国热销榜，让数百万“天命人”重走西游路，“西游文化”再次席卷世界。

在《黑神话：悟空》之前，《国家宝藏》《只此青绿》《唐宫夜宴》等节目，同样是以所表达的文化和优良制作引发社会关注浪潮。以上，无不是以优秀产品创造性转化、发展传统文化的案例，不仅仅提升了文化自信，对社会产生巨大正能量，更让“高冷”的文化成为时尚和潮流，创造的巨大经济效益。

与这些IP一样，汾酒对自己的文化有着坚定的信心，持续坚持坚守的从容，鼓起奋发进取的勇气，焕发创新创造的活力，通过巨匠系列产品为代表的产品载体、“行走的汾酒”为代表的活动载体，进行文化资源、文化内容、文化符号、文化故事与文化价值表达，为高质量发展形成推动持续发展的动力。

█ 文化活化，“唤醒”价值

汾酒巨匠系列，刷新了美酒内涵的时代高度，唤醒酒业美酒价值。

1952年第一届全国评酒会举行，评选出了以汾酒为代表的四大名酒，奠定了“为人民酿美酒”的产业基石。时隔70多年，顺应社会主要矛盾转化，满足人民日益增长的美好生活需要，成为当前我国酒类供给与消费的重要特征。

中国酒业协会理事长宋书玉就表示，新时代美酒产业的目标，已升格为满足消费者在美好生活中对文化属性和情绪价值的追求，美酒的消费诉求也在转变，高品质成为消费诉求的第一顺位，个性化成为选择品牌的重要标志。

今年4月12日，由中国酒业协会主办、山西杏花村汾酒集团承办的“第十三届中国白酒T9峰会”在太原举办。峰会上，宋书玉以“树信心 固本源 提价值”剖析酒业发展时也曾提出，美酒价值提升必然要符合消费者对于价值的追求，酒业要提升品质价值，提升品牌价值，提升文化价值。

在宋书玉看来，价格并不等同于价值，唯有让消费者感受到美酒背后的无形价值，才能从市场层面实现价值端向价格端的传导，让价值引领价格，让消费者真正感受到美酒所带来的独特体验与美好享受。显然，汾酒巨匠系列以更高的品质、品牌、文化与艺术、收藏价值，满足消费者对于新时代美酒的需求，更为酒业“提价值”带来探索样本。

“提价值”是结果，而根本上依赖的还是文化活化。

“生生不息、美美与共，是中国酒业活态文化的民族表达、哲学表达、和谐表达，活态文化作为中国酒业的典型特征之一，是酒企共同的文化财富”，袁清茂在第二届中国酒业活态文化大会上表示，酿好酒、储老酒、售美酒，是汾酒品质路线、活态思想、活态标准、活态表达，是汾酒的文化追求。美的品质与美的文化，构成美的价值，汾酒践行、创造、传播活态文化，让中国美酒美到全中国，美到全世界。

从汾酒巨匠系列身上，我们再次看到了汾酒和酒业未来发展规划价值跃升之路的领先性，也再次感受到了汾酒活态文化的魅力，而汾酒也必将通过让传统酒文化在现代社会中得到延续和发扬光大，引领产业和企业文化资源转化为文化软实力，塑造一个全新的“汾老大”时代。