茅台1935上新，故宫文创赋能，三重价值拉满千元价位竞争力

9月19日，“茅台1935宫候以酒”产品发布会在北京举行。据了解，9月19日-23日，i茅台将每日投放1420组53%vol600ml茅台1935文创酒，每组2瓶，售价为1688元/瓶。

“闻起来酒体香气更为幽雅细腻，喝起来口味也变得更加丰富醇厚”“香气比以前更加舒适，水果香、花香、甜香、坚果香等风味维度表现更加突出了”“更好入口，回味更加重一些，酱香更加突出，最直观的感受就是很柔和，喝起来香味丰富”......

发布会现场，部分经销商及故宫博物院受邀嘉宾表达了对茅台1935宫候以酒的喜爱。

█ 漫步发布会，感受茅台美学

当朱红、玉白、明黄、青绿、玄黑五种颜色接连出现在眼前，它们变换交织的余韵呈现在不同的设计之中，那一刻，所有人彷若置身一场文化盛宴，无须言说，便懂得了什么是故宫博物院之美，也明白了茅台1935宫候以酒因何而美。

17:25分，云酒小嫚走进“金玉之约·京喜相逢”签到处，整个活动现场布置以明黄、朱红为主，呈现出一片庄重而又不失活力的盎然之景。随着指引牌缓缓走向发布会的现场，观众开启了一场寻美之旅。

首先，小嫚来到了签到处，签到采用故宫博物院收藏的龙形金印玺样式，印玺底部定制“茅台1935”书法字，运用卷轴作为载体，现场嘉宾由此完成签到打卡，并通过在卷轴上撰字、盖印的形式寓意龙年耀启“茅台1935宫候以酒”。

从签到处继续往前走，映入眼帘的是本次茅台1935宫候以酒新包装的创意元素拆解。提取了匾额、三交六椀窗花、金瓯永固杯、兽耳衔环、茅台1935、太和殿、上阳台帖、蓝色缎金线绣花麒麟图挂屏八大创意元素，组成茅台1935宫候以酒的新包装。

接着便来到了活动入场门口，据介绍，此次活动复刻了故宫建筑门楼，包括铜钉、彩画、铺首等，每扇大门的门钉规格为横九路竖九路，九九八十一颗门钉。九，在中国古代数字中被认为是最高的阳数，穿越门楼，梦回1935那个传奇之年，与“京喜”相逢，与传奇遇鉴。

灯摇珠影满禁城，宫灯的造型装置展示着文创酒新品，灯影华彩之中倒映着故宫与茅台跨越百年的邂逅。文创酒瓶身凸起的浮雕展现着皇家宫殿的金碧辉煌，荡漾的水纹象征着历史文化的层层积淀。

随后便来到了“跨山越海·书写奇迹”历史展区处，也是在这里，读懂了故宫博物院与茅台1935宫候以酒因何而相逢。

1935年，故宫博物院文物珍品首次出国展览，在欧洲刮起一股强劲的“中国风”，同一年，茅台前身烧坊展品在“西南各省物资展览会”上荣获特等奖。故宫博物院与茅台1935，虽相隔千里，却在相同的时间，上演了各自的传奇故事。

最后，沿着主会场指示牌，观众正式步入茅台1935宫候以酒产品发布会的现场。

█ 从三个维度，拉满千元价位竞争力

18:20，茅台1935宫候以酒产品发布会正式开始。

如果问现场的很多人对这场发布会最大的感受，小嫚想大部分人都会用“惊喜”来形容。

自2022年上市以来，茅台1935深受消费者喜爱，迅速成为百亿级大单品；今年6月，茅台1935酒体升级启动，在保持原有产品“酱香突出、臻雅细腻、醇厚细致”整体风格特点不变的基础上，焕新升级；此次在故宫博物院包装设计元素的加持下，更是将中式文化、品味与格调推向了一个新的高度。

▎茅台集团党委书记、董事长张德芹

茅台集团党委书记、董事长张德芹在现场表示：“故宫，作为世界最大、保存最为完整的古代宫殿建筑群，是中华文明的璀璨明珠。白酒是中华传承千年的文化载体，茅台是传承中国白酒文化的典型代表。茅台1935宫候以酒的面市，是‘活力故宫’与‘文化茅台’的一次珠联璧合，也是传承弘扬中华传统文化、推动创新发展的积极尝试。”

此次发布的茅台1935宫候以酒，更是从产品价值、文化价值、收藏价值三个维度将现场嘉宾期待值拉满。

首先是产品价值。此时发布的茅台1935宫候以酒是继6月酒体升级后的第一批文创酒，为消费者带来率先尝鲜的美味享受。

升级后的酒体香气更为优雅细腻，口味更加丰富醇厚；酒体在保持茅台1935风格特点的同时，在水果香、花香、甜香、坚果香等风味维度表现更加突出，酒体更加协调平衡，更加符合消费者的风味感官需求；传承创新突破，提升饮后舒适度。优化建构酒体关键理化指标，并将影响饮后舒适度的关键指标控制在科学合理的范围，显著提高了产品的饮后舒适度。

其次是文化价值。茅台1935宫候以酒，将故宫特色建筑、馆藏文物和经典元素等内容，作为产品设计和创作思路和灵感；瓶身和包装的每一处设计、每一组元素，都在传递精神内容和文化底蕴，是对历史和匠心的致敬，更是弘扬中华文化的当代责任。

最后是收藏价值。茅台1935宫候以酒，这是两大中华文化领跑者的首次会师，是酒与历史两大文化线索的双向赋能，此次两大超级IP的融合，将实现物质品质与精神品质的强劲突破，该产品势必成为酒水销售旺季的爆款之一。

正值故宫文物南迁90周年之际，茅台1935宫候以酒限量发售13491箱，以此纪念故宫文物南迁历史（对应13491箱文物南迁），并通过故宫馆藏文物图案与文字元素，寓意人生中最美好时刻，寄托美好愿望与憧憬。

从市场方面来看，茅台1935宫候以酒是将宏伟建筑、精美细节、丰富文物和深厚历史完美融合的“文化力作”，丰富了茅台的产品结构。茅台家族的价格弹性将得到进一步延展，茅台酒的溢价能力也将得到进一步强化。

█ 击中当下消费者需求“靶心”

茅台1935宫候以酒，是茅台与故宫成功跨界合作的典范之作，两者“强强联合，共襄盛举”，是对中国文化的传承、提炼、融合与传播，它不仅凝聚了茅台匠人的智慧与心血，也被赋予了故宫独特的文化内涵，它不仅承载着茅台对卓越品质的执着坚守，也寄托着大众对传统文化的敬畏之情。

它不仅体现着茅台精雕细琢、精益求精的匠人追求，更是彰显对“精益、专注、创新”匠心的执着坚守。

张德芹在现场讲道：“以故宫承载的中华优秀传统文化赋能茅台1935包装设计，既是共同推动中华优秀传统文化传承与发展的生动实践，更是彰显共同传承弘扬中华优秀文化、守护中华文脉的坚定信心。”

茅台1935与茅台酒一脉相承，是一款拥有深厚历史文化传承的佳作，尤其是茅台1935宫候以酒，将故宫深厚的历史文化与茅台醇香巧妙融合，长期来看，将对茅台进行多方面的赋能，极具品牌与文化价值。

从品牌来看，此次故宫与茅台“牵手”，推出茅台1935宫候以酒，既是表达对未来社会更加和谐、文化更加繁荣的美好期许，也是彰显共同践行弘扬中华文化、满足人民文化需求、发展成果与人民共享的强烈担当。

从文化价值来看，一直以来，故宫博物院把故宫文化遗产保护放在首位，担当起弘扬中华历史文化的重要责任，深入挖掘故宫历史文化价值，并在保护中传承、创新，推动了优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。此次故宫博物院在包装设计上对茅台1935宫候以酒的助力，恰好击中了当下消费者需求“靶心”，尤其是对年轻消费者更具吸引力。

茅台从中华传统文化中汲取力量，提升品牌内涵、丰富产品结构，这为市场注入了源源不断的动能，也必将为茅台1935酒开创出更加美好的明天。