华樽杯中国酒类品牌价值200强发布，今年7个特点尤为显著

9月27日，中国酒类流通协会在北京梅地亚电视中心发布《华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告》。

与2023年的“平稳”相比，今年行业高需求、高利润、高复购特点凸显，品牌价值有较大涨幅，达到24.82%。

值得关注的是，白酒凭借市场份额、消费者认可等方面优势，在名单中的占比越来越大，对其他酒种的虹吸效应明显。与去年一样，增长集中在名优品牌，马太效应在酒业持续加剧。与2018年相比，2024年白酒品牌价值在1000亿元以上的企业，品牌价值总和占比已超过六成，增长约20个百分点。

从整体数据来看，此次名单总品牌价值为95246.99亿元，上榜门槛在42.02亿元。其中，白酒这一类别品牌价值不断加速增长的马太效应尤为明显。回顾2009年第一届华樽杯，当时白酒占比仅为69.32%，啤酒占比21.04%，黄酒占比5.01%，葡萄酒占比4.12%；到现在，白酒占比已经达到了77.19%，葡萄酒占比降低+6+到了2.28%。

2024年华樽杯品牌价值报告中，习酒取代了百威英博，进驻前十，至此前十名中终于有了第二家酱香型白酒企业，彰显出酱酒强劲的增长动力。同时，今年处于第十二位的郎酒品牌价值与前两名悬殊不大，且增速较快，有望在明年挤进前十。

除此以外，2023年茅台以5685.71亿元的品牌价值位居榜首，领先第二名五粮液734.78亿元，而到了今年，两者的差距已经缩小到139.3亿元，五粮液增速明显攀升。

在白酒前20名当中，浓香型白酒有7名，其品牌价值总和达到19992.52亿元，占比42.71%。无论从数量还是品牌价值，浓香白酒依然占据白酒市场头部的半壁江山。

占比高的同时，浓香酒头部依然保持强势增长，其中五粮液增长了1096.16亿元，达到6047.09亿元，白酒第二的位置稳如泰山。此外，泸州老窖、迎驾贡酒，分别增加了753亿元、489.09亿元，增幅同样非常喜人。

相比头部浓香的增幅喜人，腰部浓香白酒呈现出增速放缓的趋势。

2019年-2023年，5年时间里，中国酱酒产能从55万吨增长至75万吨。习酒在过去的两年总计增产1.8万吨，茅台、今世缘、郞酒、金沙、无忧、酣客君丰等大大小小的酱酒厂也都在大幅增产。

与此形成对比的是，2016年全国规模以上企业白酒产量是1358万吨，而到2023年这一数字减少了一半以上，在白酒整体产量不断下降的大背景下，酱香型白酒产能逆趋势上扬，这为其质量提供了保障。

华樽杯组委会执行秘书长陈刚在现场讲道：“从今年酱酒普遍的口感来看，质量大幅提升是行业的共识。因此，品牌价值也有大幅提升。”

清香型白酒品牌价值的增长，是榜单中不可忽视的亮点，这一数据从2023年榜单中清香型白酒品牌排名前八的5486.17亿元增至2024年的6468.27亿元，增幅达17.9%，上榜品牌均呈现较为可观的增长。

其中，汾酒的品牌价值相较2023年增加了422亿元，达到3337.82亿元。正如茅台为酱酒打开了通道一样，以汾酒复兴为引领的清香热潮，构成了清香复兴的第一梯队，其他清香品牌乘着这股东风，正飞似地赶来。

葡萄酒品类与全球情况相似，都在低位徘徊。此次上榜的葡萄酒企业数量更是由去年的14家，减为12家。

尽管葡萄酒行业在全球范围内仍面临挑战，市场表现相对低迷，近期却涌现出几抹亮色，预示着行业内的积极动向。

一方面，国际奢侈品巨头LVMH集团斥资巨资1550万欧元（折合人民币约1.22亿元），成功从勃艮第Poisot père & fils酒庄购入1.3公顷珍贵葡萄园，这一举动不仅彰显了高端葡萄酒市场的投资潜力，也为行业注入了新的活力与动力。同时，阿里巴巴集团创始人蔡崇信及其合作伙伴亦不甘落后，他们将目光投向了勃艮第，同样收购了一片优质的葡萄园，进一步证明了业界对葡萄酒未来发展前景的看好。

另一方面，在国内市场，宁夏产区作为葡萄酒新兴力量的代表，上半年实现了显著增长。2024年上半年，宁夏产区出口葡萄酒货值575.04万元、5.05万升，分别同比增长70.16%、24.79%，特别是贺兰山东麓的葡萄酒，其出口态势尤为强劲，整体呈现出积极向上的发展态势。

虽然与其他领域的增幅对比来看，葡萄酒整体依旧疲软，但从2024年下半年频出的市场动作来看，有望提振葡萄酒业信心。

从酒企品牌价值来看，贵州、四川、安徽、山西、陕西表现突出。

从产区角度来看白酒的发展，四川无疑是一个极具代表性的例子。四川不仅酒企数量众多，品牌价值也持续攀升，这与其独特的地理位置、自然环境以及悠久的酿酒历史密不可分。四川盆地温润的气候、丰富的水资源和优质的粮食原料，为酿造高品质的白酒提供了得天独厚的条件。

在四川，尤其是以泸州、宜宾为核心的白酒金三角区域，更是汇聚了众多知名酒企，如五粮液、泸州老窖、剑南春等，它们不仅在国内市场占据重要地位，在国际上也享有盛誉。这些酒企不仅传承了千年的酿酒技艺，还不断创新，将传统与现代科技相结合，提升产品品质，打造出了独具特色的浓香型白酒。

相比之下，山西和陕西酒企数量较少，但品牌价值高，这主要归功于山西汾酒、陕西西凤酒在各自香型中的龙头地位。由此可见，占据某种香型的头部位置的酒企，可以明显拉动归属地的品牌价值，营造出优质产区效应。因此，白酒企业应当进一步挖掘自身特色，打造专属香型。

2024年，在上榜的流通商企业中，有7家企业的品牌价值相比去年增加超100亿元。面对酒厂布局线上并增加直营渠道的趋势，不难发现，已经有流通商作出反应。在全世界范围内，大型流通商711、沃尔玛自营品牌都达到了30%以上，自营品牌是流通商利润增长的关键。

• 华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200名单