“越来越有信心了”。


9月28日,以“赓启唐脉·龙耀清香”为主题的首届汾阳王府文化节暨封藏大典在汾阳市汾阳王府举行,大典之后,山西汾阳王酒业董事长王再武这样说道。

大典期间,活动以“启典”“启祭”“启传”“启藏”四个篇章,通过迎宾开典、礼乐钟鼓、致敬天地、祭拜先祖、拜师训徒、封坛礼成等环节,原计划400人的规模,最终吸引了超过600位嘉宾。


王再武表示,汾阳王首启封藏大典,意味着企业发展进入全新阶段,封藏是对文化和历史的自信,是对产区和品质的自信,是对品牌和发展的自信,汾阳王酒业始终秉持,文化传承与企业发展并行的发展战略。持续推动品牌化、高端化、全国化发展,不断提升企业核心竞争力。


首届汾阳王府文化节暨封藏大典的举办,不仅深度挖掘和全面展示了汾阳王深厚文化底蕴、匠心品质和卓越品牌,更以封藏和文化注入品格力量,而在品质、品牌、品格的三重加持之下,汾阳王正向更高层次迈进


 “汾阳王”与汾阳王的对话


走进汾阳王府,来到首届汾阳王府文化节暨封藏大典现场,“汾阳王”郭子仪的故事“历历在目”。


唐天宝十四年(公元755年),安史之乱爆发,年近花甲的郭子仪奉诏率部平乱。七年间,他身先士卒,领军浴血奋战,收复西京长安与东都洛阳,驱除外敌,力挽大唐于将倾,立下了再造唐室的丰功伟绩。郭子仪因功加司徒,封代国公,晋位中书令,封爵汾阳郡王,被李唐王朝倚为柱国之臣。


在汾阳王府举行首届汾阳王府文化节暨封藏大典,所致敬和记录的也是汾阳王的发展历程。


汾阳王始建于1988年,沿袭“汾阳王”郭子仪王府传统酿造工艺,采用高粱、大麦、豌豆为原料,地缸发酵、缓火蒸镏、陶缸贮存,经历艰苦创业形成以白酒产业为主的上下游企业集团。进入新一轮行业调整期,汾阳王以“品牌化”“高端化”“全国化”,保持高质量发展,为清香型白酒高质量发展树立了样板


首届汾阳王府文化节暨封藏大典是汾阳王酒与“汾阳王”穿越历史的对话。


▎舞台剧《铁马冰河度人生》


启祭环节,汾阳王以佳酿奉祖、敬香拜祖、朗诵祭文,表达对郭子仪和历代先贤的敬重,更作出庄严品质承诺,祭祖大典环节则演绎了舞台剧《铁马冰河度人生》,展现了郭子仪忠武精神早已内化为汾阳王酒的品牌内核与文化基因。


现场,王再武重申了汾阳王36年来的坚守与信念:“我们始终致力于酿好每一滴酒,坚守品质初心,因地而酿,循时而藏,与时间同行,赢得了市场的尊重、经销商的信任以及消费者的喜爱。”


▎山西汾阳王酒业董事长王再武


为纪念首届汾阳王府文化节暨封藏大典,汾阳王总工程师谷文建大师领衔技术团队,以年份基酒为底,陈年老酒调味,精心勾调,设计出66度、53度两款封坛酒体。享受国务院政府特殊津贴、全国五一劳动奖章获得者、著名白酒专家栗永清,中国酒业协会副秘书长、中国酿酒大师杜小威,著名白酒专家、源坤教育创始人钟杰,中国酿酒大师、中国白酒首席品酒师、山西汾酒首席评酒师、专家评酒组组长王凤仙,中国首席白酒品酒师栗伟等国家级评委品鉴之后给出高度评价。



汾阳市委副书记、市长贾永祥表示,作为中国白酒“品牌人格化”最典型的代表之一,汾阳王酒具有独特的品牌优势。近年来,汾阳王紧跟清香白酒发展大势,在酿造技艺、品牌塑造、酒文旅融合上持续深化改革、开拓进取,取得系列发展成果,“今天的封藏大典,既是对汾阳王酒卓越品质的见证,更是对企业发展美好未来的展望。”


▎汾阳市委副书记、市长贾永祥


 汾阳王的“品质+品牌+品格”战略


在这个不缺产品的白酒市场,当原料、工艺愈加相似,那么产品差异从何而来?


汾阳王的答案是“品质+品牌+品格”。


在品质方面,汾阳王依托清香白酒核心产区,打造了汾阳王酒厂、华樽酒厂、鸿盛玻璃厂三大基地,已经形成2万吨原酒产能,和5万吨原酒储能的超强实力,陈年基酒储存水平在众多清香型白酒中保持较高水平,未来还将打造更大产能和完成更多储酒。


在品牌方面,汾阳王坚定大国清香汾阳王酒的品牌定位和战略定力,开启高质量的整合传播工程,构建起以高铁、户外等为标志的市场落地传播,以新媒体等为标志的融媒体传播,构建起多维度的传播格局,展示汾阳王的企业形象,提升汾阳王品牌知名度,并成立品牌战略顾问团,守护企业品牌建设。


有了品质和品牌优势,汾阳王还积极塑造品格优势。


众所周知,“汾阳王”郭子仪代表了“居功不傲忠勇传家”的精神,郭氏家族秉承的“忠孝、悌信、谦和,勤俭、正大、光明、不求回报”家规族训,更是已经成为中华传统文化的宝贵精髓。基于此,汾阳王持续传承并弘扬“汾阳王”郭子仪文化,成就企业差异化的市场竞争力


基于“品质+品牌+品格”的优势,让汾阳王在竞争激烈的白酒市场异军突起,更成为清香型白酒不可多得的战略性、机会性品牌。


中国酒类流通协会常务副会长刘员


中国酒类流通协会常务副会长刘员表示,短时间看,清香品牌主要依托清香品类价值升级、品牌增加和市场扩容的红利;长时间看,清香品牌必须参与存量竞争,这对企业发展提出了更高的要求,而汾阳王对品质和文化早有布局,并为之付出长期努力,是清香白酒品牌化发展的先锋。


显然,这样的汾阳王必然为市场所推崇。


 汾阳王的下一程


对于汾阳王来讲,白酒市场持续向名优白酒、核心产区集中的行业趋势,以及“清香热”的品类机遇都成为重要的历史发展机遇,与此同时,汾阳王也与众多名优酒企一样,面临着市场竞争日趋加剧、渠道预期不足、消费分化等多重挑战。


基于此,汾阳王确定2024年为“营销改革元年”,坚持“引进来”和“走出去”,连续在太原、郑州、泰安、石家庄、西安等环山西市场举行招商会,同时在全国多地举办青花汾阳王、清雅汾阳王品牌推介活动,“清香热潮”很快推向全国。


中国酒业协会理事长宋书玉


中国酒业协会理事长宋书玉表示,汾阳王酒业历经36载发展,已成为清香型白酒核心产区的重要白酒品牌之一。当前,正值清香型白酒起势阶段,亦逢中国白酒产业高质量发展的关键机遇期,汾阳王酒业坚持以品牌化、高端化、全国化为纲,聚大势,开新篇,迈向高质量发


当前,“清香热”毋庸置疑是行业最大的风口,呈现出头部企业增长快、产区突出,以及全行业高端化、全国化、品牌化的发展趋势,清香热的内因是品质,清香的机会在全国,品牌成长路径在于文化为纲。


对照来看,以上种种趋势无不对应汾阳王的品质、品牌与品格优势。


正如刘员所言,本次的封藏大典,在清香品类中规格高、规模大、形式新、文化重,彰显出作为山西第二大清香白酒企业的品牌担当,相信汾阳王酒业能为清香白酒带来良好的示范效益,汾阳王的不断突破,将成为清香白酒走向品牌化的领航者。


面向未来,汾阳王正加紧自己的布局。



王再武表示,汾阳王将继续努力寻找突破,优化产品结构,积极拓展市场,加强组织建设,提升渠道信心,以更加积极和开放的姿态,与各位合作伙伴携手共进,共同开创清香白酒的美好未来。


在“汾清天下”杏花村汾酒专业镇全国行郑州推介会——汾阳王酒专场上,王再武曾发布汾阳王的“12345”发展愿景,决心在未来五年内实现百亿营收目标


显然,届时汾阳王将成为清香型白酒发展的重要一极。

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