何以“极光”？

嶙峋曲折的北极圈峡湾海岸线上，当极光降临，巍然的山岭、冷峻的荒原、与雪原连接的辽阔湖面，都如同被轻纱笼罩，绚烂、柔和，充满神秘——极具视觉冲击与思维想象空间，是人们对极光的美好感受。

11月21日的海南岛上，当光良酒业官宣发布全新品牌及新品“极光”时，酒业人同样充满了好奇与想象：这是一款什么样的白酒新品，为何取名极光？

发布会现场的绚烂色彩已然回答了人们的部分疑惑，“极光”这款崭新的白酒产品，让行业有了更多解读与启发。

这是光良酒业对白酒行业未来走向的一次深度思考。

光良酒业自诞生起，就一直以思考者、破局者的形象出现在行业面前。六年前，光良以一款数据化光瓶迅速领跑光瓶酒赛道；如今，极光的出现再次展示了其创变思维。

历经多年发展，如今的白酒行业已形成相对稳固的品牌格局与消费层级结构。然而，随着消费者需求的升级和市场竞争的加剧，传统白酒品牌面临着诸多挑战与机遇。

一方面，高端白酒市场持续扩容，消费者对于品质、品牌内涵以及消费体验的要求日益严苛；另一方面，新生代消费群体崛起，他们具有独特的消费观念、审美标准和社交需求，正逐渐改变着白酒的消费生态。

极光的诞生，或许正是为了在企业与市场间、在不断变化的消费代际间寻求一种平衡。有观点认为，仅局限于中低端市场，企业难以实现长远的可持续发展，极光的出现是新的尝试，体现出光良的思考能力。

极光作为光良酒业高端子品牌，新产品的价格定位也与原有数据瓶产品形成鲜明区隔。

由此预判，极光的出现，也许是为了使光良酒业在品牌多元化、产品结构优化方面有更好的发展契机，更好地应对行业变革带来的不确定性，增强企业在市场波动中的抗风险能力。

▎赵小普

“我们希望做一款更极致的产品，表达我们对这个行业的热爱以及我们的追求。”光良酒业创始人、首席品牌官赵小普在发布会上表示。

这是极光品牌对白酒行业向前向好发展的一次全新探索。

“极光”二字，极在于极致，光在于引导。赵小普坦言：“请酿造专家、酒体设计大师研发一款极致的高品质白酒并非难事，但光良要做的，是想在极致酒体与消费市场之间实现更好的平衡。”

于是，从思考到落地，极光用了大半年时间，跑遍了全国有食品酿酒专业的院校，最终在四川农业大学食品学院找到一群既懂专业知识，又兼具新消费理念的00后年轻人——光良要与这群年轻人一起研发这款新“极光”。

“极致之境，平衡有道”，是新品牌极光想要推崇的一种状态，极光从酿造到酒体设计，从包装设计到市场营销各个环节无不贯穿着“平衡”的理念。

在酿造技艺方面，极光既传承了光良的非遗酿造技艺，保留了传统白酒的风味与底蕴，又创新性地融入四川农业大学食品学院提供的动态检测固态发酵技术。这种传统与新生的平衡，不仅确保了产品品质的稳定性与独特性，也为白酒酿造工艺的创新发展提供了有益借鉴。

在酒体口感方面，极光邀请酿酒专业师生、经销商、消费者等超5000人次品鉴，并经过超100次调整，成功地在新一代消费者追求的清新、柔和口感与传统消费者偏好的醇厚、浓郁风味之间找到了平衡。这也让“极光”能广泛迎合不同年龄段、不同饮酒习惯的消费者需求，打破了传统白酒口感单一、受众局限的局面。

在设计角度方面，“极光”的包装设计、瓶型塑造等方面也体现着这种平衡理念。既彰显高端品牌的奢华与品质感，又避免过度奢华而导致消费者产生距离感。这种在设计上的平衡考量，使得“极光”在视觉形象上既能脱颖而出，又能与消费者建立起亲切而持久的情感链接。

在营销层面方面，光良酒业延续既往“坚持不压货”的策略，让客户自主选择进货数量，同时全力开展品牌传播，帮助经销商实现动销增长。体现了光良酒业在企业发展速度与质量、短期增长与长期良性之间的平衡。这种平衡有助于维护良好的厂商关系，确保渠道的健康稳定发展，避免因过度追求短期利益而损害品牌形象和市场根基。

总体来看，极光在品牌定位、酿造工艺、营销模式等方面的创新实践，都为白酒行业带来了新的思路与启示。

就光良酒业自身而言，极光以现代消费者需求为导向，将传统与现代、口感与品质、品牌与市场进行有机结合，由此打造出的差异化竞争策略使其有望在众多品牌中脱颖而出。

就行业而言，极光打破了传统白酒品牌固有模式，以平衡之道为核心，探索出一条融合传统与现代、满足多元消费需求的创新发展路径。这种创新精神也将激发更多白酒企业积极思考与探索，推动整个行业在产品创新、技术创新、营销创新等方面不断前行。

正如赵小普所言，光良不只是要卖一个产品，而是最终希望对行业有一个引导，让消费者体验更好的产品，让经销商赚到钱，让这个行业“滔滔不绝”。

尤其是在品牌传播上，光良酒业一直以来的创新探索、引领精神为其积淀下丰富经验与思维模式。

极光除了延续光良“大剧营销、一桌好饭”等传统营销模式外，还将积极拓展新的传播渠道与方式。例如借助当下火热的短剧营销，通过定制化短剧与品牌产品核心信息相结合，实现精准引流，从而精准聚焦目标客群，并以此赋能终端店，助力经销商动销。

长远来看，随着极光在市场渠道端的逐步拓展，光良酒业的产品结构将得到进一步优化。高端产品的高附加值与利润空间将为企业带来更丰厚的利润回报，提高企业的盈利能力与市场竞争力。更重要的是，光良“让经销商赚到钱，让行业‘滔滔不绝’”的品牌初心也将在这种良性发展中得以彰显。

如同绚烂的极夜之光，极光独特的品牌定位、核心价值、产品特色与市场策略，在白酒行业中再次掀起一股创新与变革的浪潮。它不仅是光良酒业对自身发展的一次勇敢探索与突破，更是对白酒行业未来走向的一次积极尝试与引领。