一周创投动态｜六酒股中期分红超490亿；五粮液/老窖定调市场战略；酒企“跨年营销”引关注
截至2024年12月31日，贵州茅台、五粮液、山西汾酒、洋河股份、泸州老窖、古井贡酒等六只白酒股全部已官宣或已实施2024年度中期分红，共计将派发超过490亿元。（21世纪经济报道） 2024年12月27日，五粮液高质量倍增工程10万吨生态酿酒项目（二期）投窖仪式举行。该项目正式投窖生产，标志着五粮液高质量倍增工程建设迈上新台阶。该项目将传统酿酒工艺与先进的丢糟、粮曲输送相结合，充分保留和利用山体、水体的自然本底，将生态与酿酒深度融合，打造世界一流酒企高质量发展赋能区、产城人文深度融合发展示范区。（五粮液） 2024年12月30日，洋河股份（002304.SZ）发布《2024年中期利润分配预案》。为进一步增强投资者回报，公司拟以现有总股本约15亿股为基数，用未分配利润向全体股东每10股派发现金红利23.3元（含税），合计派发现金红利35.1亿元（含税）。 另据洋河股份此前公告，2024年度-2026年度，洋河股份每年度的现金分红总额不低于当年实现归属于上市公司股东净利润的70%，且不低于70亿元（含税）。（深交所） █ 今世缘控股股东获4.9亿增持贷款 2025年1月2日，今世缘（603369.SH）发布公告，公司近日接到控股股东今世缘集团有限公司（以下简称“今世缘集团”）通知，中国银行股份有限公司淮安分行向今世缘集团出具了《贷款承诺函》，用于今世缘集团股票增持贷款，贷款额度为4.9亿元，贷款期限为3年，《贷款承诺函》有效期自签发之日起为1年。（上交所） 2024年12月26日，天佑德酒（002646.SZ）发布公告，公司再次向美国全资子公司Oranos Group,Inc.（下称OG）注资75万美元，本次增资完成后，公司对OG的出资额增加至1475万美元。 资料显示，OG公司成立于2015年，系天佑德酒全资子公司。2022年10月，天佑德酒曾对其增加注册资本200万美元；今年7月，天佑德酒通过相关议案，决定分多次向OG增加注册资本共计400万美元，以满足其业务发展需要。 公开资料显示，OG拥有三家全资子公司，包括Koko Nor Corporation、Maxville Lake Winery以及Tchang Spirits Group，其中Koko Nor Corporation持有公司在美国纳帕葡萄酒酒庄资产，Maxville Lake Winery主要负责葡萄酒的生产、加 工、销售及出口业务，Tchang Spirits Group负责独立运营出口青稞酒。（深交所） 2024年12月26日，张裕A（000869.SZ）发布公告，拟与莱州市朱桥镇人民政府、莱州市驿道镇人民政府签署《补偿协议书》，政府方以评估值2.21亿元作为对价（补偿款）受让张裕朱桥葡萄基地。此次补偿款项在扣除支付给农户及集体资产补偿款1961.87万元后，张裕实际获得补偿款为2.02亿元，预计本年度可实现收益约1亿元。 张裕方面表示，目前烟台地区优质葡萄原料供应充足，可以为公司生产经营持续提供可靠的原料保障。本次交易不会对公司正常生产运营造成不利影响，有利于公司进一步优化葡萄基地布局，公司将继续在烟台地区有序发展优质葡萄基地，更好地满足市场对中高档产品需要。（深交所） █ 港股拟收购中国白酒集团子公司 2024年12月27日，皇冠环球集团（00727.HK）公告，公司全资附属公司Crown Finance Holdings Limited（下称CFH）与中国白酒集团控股有限公司（下称白酒集团）订立一份不具法律约束力的谅解备忘录，据此，取决于买卖双方最终达成和签署的《股权转让协议》，CFH有意收购白酒集团持有的四川天府金盆地酒业集团有限公司100%股权（标的公司）。 资料显示，白酒集团主要从事生产和销售白酒业务，有多年的优质白酒的酿酒和销售经验。并已于中国从事多年的优质白酒的生产和销售业务。鉴于优质白酒在中国和世界市场都有深厚潜力，本收购事项将有力推动集团在优质白酒业务的发展。（港交所） █ 10万吨精酿项目明年5月投产 近日，位于新疆伊力霍尔果斯经济开发区伊宁园区的伊犁10万吨精酿啤酒、果汁加工项目基础建设全部完成。相关负责人表示，项目目前正加快装修进度，设备也正在安装，计划明年5月份进入投产。 据了解，该项目由伊犁伊森有限公司投资建设，总投资5亿元，占地面积127亩，建设生产厂房及仓库、办公和展示体验中心等配套设施，主要产品为果汁饮料、精酿啤酒等。项目建成后，预计年产精酿啤酒、果汁10万吨，提供100余个就业岗位，带动果品种植、加工、运输等产业快速发展，成为推动园区经济发展的强劲引擎。（霍尔果斯市零距离） 2024年12月30日，贵州酒友酒业（集团）有限公司与贵州省仁怀市茅台镇台泉酒业有限公司举办战略投资签约仪式，双方完成了总额为3500万元人民币的投资，投资完成后，酒友集团将持股台泉酒业10%股份。 据悉，台泉酒业始建于1981年，酒厂年产优质大曲酱香酒近2000吨，现存大曲酱香存量5000余吨。酒友集团此次“加码仁怀产区酱酒”，是拓宽品类赛道，形成仁怀与习水双产区投资布局，仁怀产区台泉酒业与习水产区永恒酒业双产区联动发展，真正从源头解决酒友品牌供应链核心竞争力，从而实现线上酒友网与线下酒友连锁健康高质量发展。（酒友） 2024年12月31日，温州市2024年第四季度重大项目集中签约活动举行，泰顺县8个项目参加集中签约。其中，山野集茶花果酒生产制造项目位于泰顺县经济开发区罗阳片区，总投资约1.1亿元，规划用地约10亩。建设猕猴桃、杨梅、桃花、茶叶等茶花果酒及饮品加工厂，浆果衍生物营销体验中心，建成后可达年产500吨，年产值6000万元，年平均利税600万元以上，带动2000多农户增加年收入10000元以上。（泰顺发布） █ 五粮液详解“营销执行提升年”战略 2025年1月2日，五粮液（000858.SZ）发布2024年12月31日投资者关系活动记录表，回应投资者针对公司销售、产品、国际化战略、五粮浓香酒等方面问题。 五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，2024年公司的发展具有三个方面的特征，一是“稳”的主基调没有变，企业高质量发展的稳健态势进一步延续；二是“好”的总趋势没有变，企业高质量发展的有利因素进一步凸显；三是“进”的大方向没有变，企业高质量发展的前行道路进一步明晰。 2025年，公司将坚定“稳中求进、以进促稳，守正创新、综合施策，提质增效、多作贡献”的工作总基调，定位为“营销执行提升年”，深化“抓动销、稳价格、提费效、转作风”十二字营销方针，以提升五粮液品牌价值为核心，强化产品动销、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升，巩固提升稳健发展态势，高质量完成“十四五”主要目标任务，为实现“十五五”良好开局打牢基础。 销售方面，公司将在2025年保持战略定力，继续聚焦营销系统执行力，明确定位为“营销执行提升年”，在2024年基础上深化“稳价格、抓动销、提费效、转作风”营销方针，特别是将价格稳定工作摆到了首位，着力提升商家盈利空间。在稳价格上，按照“量价平衡、结构优化、优质服务”的思路，保持核心大单品的供需平衡；在抓动销上，公司将优化资源投入方式，持续赋能渠道、赋能终端、赋能专卖店；在提费效上，公司将坚持“能不投的坚决不投，可投可不投的尽量不投，必须投的投出成效”原则；在转作风上，公司将瞄准营销团队能力与纪律持续发力改善，通过培训、轮岗等方式提升团队业务能力，激发内生动力和组织活力。 产品方面，2025年，公司将以提升五粮液品牌价值为核心，强化产品动销、渠道优化、服务能力，推动品牌价值和市场份额双提升。第八代五粮液是公司的核心大单品及销售基本盘，将坚持“量价平衡、结构优化、优质服务”的原则，以供需平衡为重点抓好动销和稳价工作；经典五粮液是公司瞄准2000+市场布局的超高端战略性产品，将以“稳价格、精培育、强动销”为重点，持续提升产品价值，以团购渠道为销售重心，聚焦资源围绕意见领袖及消费者开展品鉴培育；1618及39度五粮液作为战术性产品，将以开瓶扫码活动、宴席活动、消费者培育活动、氛围营造活动等为重点，优化市场政策，提高投入效果。 国际化战略方面，一是要紧跟中国经贸“走出去”，携手构建“展示+品鉴”发展模式；二是要紧跟中国企业“走出去”，携手构建“名企+名酒”发展模式；三是要紧跟中国制造“走出去”，携手构建“品质+标准”发展模式；四是要紧跟中国文化“走出去”，携手构建“产品+文化”发展模式；五是要紧跟中国餐饮“走出去”，携手构建“美酒+美食”发展模式。 此外，五粮液浓香酒公司2025年将继续坚持“守正创新、开疆拓土、多作贡献”的战略导向，以产品动销、品牌价值提升、渠道基础夯实为重点，准确识变、科学应变、主动求变。在具体产品策略上，浓香酒公司将深化“三性一度”“三个聚焦”和集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄大单品战略；同时，公司将严格规范相关开发工作，严控品牌数量，持续向自营品牌聚焦、向优势品牌聚焦、向中高价位聚焦，平衡好量价关系，推动价格加快向品牌价值合理回归。 另据同日公告，公司第六届董事会2025年第1次会议审议通过《关于公司高级管理人员调整的议案》，因工作变动，李健不再担任公司副总经理职务。（深交所） 2024年12月31日，洋河与波司登、伊利、格力、徐工集团、长安汽车、远景科技，共同出现在了央视财经的舞台上，在这场名为“梦想连接世界——世界品牌路跨年演讲”的活动中，为观众带来了一场100分钟的思想盛宴。 2024年12月31日，2025“时间的朋友”跨年演讲在杭州以“来自未来的好消息”为主题，继续陪伴观众跨年。与往日不同的是，今年跨年演讲结束后，罗振宇团队将携手泸州老窖“窖主节”，一起以嘉年华的形式，以中国传统文化的创新体验和表达为线共创多场文化活动。 2024年12月30日晚，财经作家吴晓波“预见2025·吴晓波年终秀”在厦门海峡大剧院盛大开幕，期间，会稽山·兰亭作为品牌支持伙伴，在年终秀上亮相。 2024年12月28日，由五粮液独家冠名，中央广播电视总台文艺节目中心团队承办的“和美之夜”特别晚会登陆CCTV-3，晚会聚焦“和美”文化，美妙的音乐与“中国酒都”宜宾的诗歌文化、长江文化、美酒文化相结合，为观众呈献了一场精彩绝伦的视听盛宴。晚会播出当晚，CCTV-3综艺频道的最高收视表现达到了1.22%，市场占率高达5.2835%，实时收视率更是达到了全网第四。（四川经济网） █ 黄渤受邀成为“洋河绵柔推荐大使” 2024年12月30日，中国著名演员、导演、歌手黄渤正式受邀成为“洋河绵柔推荐大使”。黄渤的加盟不仅是对洋河酒品质和品牌的认可，更是对中国传统文化的一次致敬。同时，洋河将推出“大国绵柔香 好礼万家享”新春福利活动。2024年12月15日至2025年2月28日，开瓶洋河海之蓝（22版）、天之蓝（21版）、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+、梦之蓝M9以及洋河大曲系列多款产品，有机会获得HUAWEI Mate XT非凡大师、HUAWEI Mate 70 Pro等多重好礼。（梦之蓝社区） █ 林锋首提六大思维转变 他表示，数字化不仅是泸州老窖的必答题，也是整个行业竞争的制高点。泸州老窖通过数字化转型，实现了价格稳定和市场动销，扫码率稳步提升，有效控制了市场风险。 林锋进一步提出六大思维转变，以指导经销商和公司团队应对市场变化。 从上升市场到下降市场的转变：要求经销商和团队适应市场变化，从简单的增长思维转向风险管理和财务管理思维。 从渠道思维到消费者思维的转变：强调真实品牌塑造和消费者培育，而非单纯的渠道压货。 从数量思维到利润思维的转变：鼓励经销商和团队关注利润而非仅仅是销售数量。 从促销思维到情绪价值创造思维的转变：提倡为消费者创造情绪价值，而非单纯的价格竞争。 从放任思维到管理思维的转变：要求团队从放任自流的管理方式转变为精细化、标准化管理。 从习惯思维到年轻人思维的转变：鼓励团队接受年轻思维，以更好地服务新一代消费者。（泸州老窖） 2024年12月25日，云门酒业2025年战略发展大会在潍坊举行。云门酒业方面表示，2025年将把“1234”营销战略发展纲要作为战略指引，着力推进云门市场变革。“1234”营销战略发展纲要即：一个基调，稳中求变，变中求进；两个坚持，坚持“省酒战略”，坚持“大单品战略”；三项聚焦，样板打造、优商扶商、C端培育；四维突破，思维突破、模式突破 、管理突破、团队突破。（山东省糖酒副食品商业协会） █ 川酒集团加码小批量白酒定制 2024年12月31日，小批量白酒定制产业联盟签约仪式在川酒集团中国白酒创新营销体验中心举行。签约仪式上，泸州津杯酒业有限公司总经理李家浪表示，联盟成立后，将从三个关键方面展开工作。 一是建立规范的运营机制。联盟将制定统一的质量标准和市场规范，确保每一款推向市场的产品都能达到甚至超越消费者的期望，为消费者提供品质可靠的定制白酒；二是推动技术创新。联盟将与川酒集团紧密配合，不断探索和开发符合市场需求的新产品，实现传统工艺与现代创新的完美融合，让定制白酒在传承经典的同时，展现出与时俱进的魅力；三是深化市场协同。联盟各企业将通过资源共享、优势互补，形成强大的市场合力，共同开拓市场，实现互利共赢，在激烈的市场竞争中占据一席之地。 联盟的成立，整合了行业优质资源，解决了传统定制的难题，为市场带来了更多元化、个性化的产品选择。同时，规范的运营机制、持续的技术创新以及深度的市场协同，都为产品的市场推广和销售提供了坚实保障。（川酒销售） 近日，i茅台发布消息，2025年元旦活动即将开启，i茅台将推出贵州茅台生肖系列产品、贵州茅台酒飞天文化系列产品、茅台酱香酒系列、茅台葡萄酒等专场。 此外，53%vol500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）发布在即，i茅台即将开启发布会预热活动。2025年1月1日-1月5日，每日上午9:00-10:00，用户可通过i茅台APP活动页面，参与53%vol500ml贵州茅台酒（乙巳蛇年）预申购专场，每个用户最多可预申购2瓶。产品价格、款式将于2025年1月5日新品发布会后公布，预申购成功的用户在1月5日20:00后可陆续付款下单，支付截止时间为1月8日18:00。（小茅i茅台） █ 茅台王子酒上新 2024年12月30日，茅台王子酒酱香经典新品升级亮相。此次升级后，酒体更经典，产品包装更精致，采用哑金色为主色调，酒瓶在茅型瓶基础上，以竹节之形加高瓶底设计，寓意节节高升，象征坚持梦想不断拼搏的自强品德。 据了解，茅台酱香酒已顺利完成了今年各项年度指标任务。未来，茅台酱香酒将以茅台1935为主体，茅台王子酒、汉酱为两翼。茅台王子酒将聚焦200-500元大众市场，用2年左右将其打造成茅台酱香酒的第二支百亿大单品。（茅台时光） █ 洋河股份蛇年生肖酒上市 2024年12月27日，洋河股份2025乙巳年“金蛇献瑞 好巳盈门”生肖酒发布会举行。会上发布1L68%vol“金蛇献瑞”生肖酒。该产品酒瓶设计采用橙红山水底座，橙中透青，象征着蜿蜒河流积聚水势，见水则发；上方端坐着纯洁高雅的白玉蛇身，头顶金角。酒体依托传统非遗“224335”酿造工艺，甄选生态原粮，匠心造就“香气持久、入口柔顺、酒体分明、余味悠长”的品质。（梦之蓝社区） █ 京东超市联合洋河推喜酒新品 日前，京东超市联合洋河推出的钻石系列新品，切入喜酒赛道，提前打响2025婚宴市场第一枪。此次推出的首款钻石系列喜酒分为粉钻、红钻、蓝钻，定价为199元至399元不等。新品巧妙结合钻石寓意，形似钻石的瓶盖紧密贴合婚宴市场偏好，渐变喷绘的瓶身流光溢彩，富于质感与庄重；52°酒精度和520ml的净含量，也以规格之名彰显爱意，共同发出对婚宴场景的美好祝愿。（京东超市） 近日，麦卡伦宣布，臻味不凡（The Harmony Collection）威士忌系列将推出第五版新酒，这款酒的主题可以概括为“茶”，是麦卡伦与英国茶品牌JING Tea联手打造，而创作灵感则来自中国的凤凰单丛蜜兰香乌龙茶。其原酒熟成于欧洲橡木雪莉风味桶、美国橡木雪莉风味桶和波本桶，酒精度43.9%ABV，容量700ml，具有桃子、杏子以及蜂蜜风味，预计将会于2025年上市。（饮事） █ 泸州老窖获多个创新成果奖 近日，中国职工技术协会公布2024年职工技术创新成果奖名单，由泸州老窖销售有限公司申报的“泸州老窖终端数字化管理模式创新”项目荣获2024年职工技术创新成果特等奖，泸州老窖股份有限公司也成为唯一一个通过营销项目获此殊荣的单位。此外，销售公司申报的“基于F2B2b2c的全链路数字化扫码业务创新”和“瓶储年份酒行业创新项目”均荣获2024年职工技术创新成果一等奖。（泸州老窖企业文化中心） █ 泸州老窖绿色创新成果发布 日前，泸州老窖-四川大学联合培养出站博士后孙照勇副教授团队，联合泸州老窖股份有限公司在环境工程专业TOP期刊《Journal of Environmental Management》上发表了题为“堆肥-生物过滤技术提高酒糟堆肥中氮固存的效率与机制”的研究论文。 该论文创新性地应用了堆肥-生物过滤两段式工艺，成功控制了酒糟堆肥过程中氮素的损失，系统性地探究了堆肥-生物过滤系统的氮素转化及保存效果，为堆肥过程减污和产品提质增效提供了一种新的环保高效方法。这项技术不仅减少了环境污染，还提升了堆肥产品的品质，在经济性、环保性和效率方面均表现出显著潜力。（泸州老窖企业文化中心）
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