赞助亚冬会，茅台葡萄酒奔跑到了“尔滨”

2025年，茅台葡萄酒持续“奔跑”。

1月13日，“奔跑的茅台红”·“红动中国”全国定向系列赛（哈尔滨站）在“冰雪世界”开跑，拉开了“奔跑的茅台红”新一季的序幕。

再次“起跑”的茅台葡萄酒，有了一个新身份。

█ 与亚冬会同行

哈尔滨，是第9届亚冬会的举办地，而茅台葡萄酒，是本届盛会的官方赞助商之一。

在亚冬会即将举办之际，茅台葡萄酒联合国家体育总局航空无线电模型运动管理中心、中国无线电和定向运动协会，于哈尔滨开启“奔跑”新征程。

▎林辉

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委委员、副总经理林辉表示，茅台葡萄酒将继续深度联合“红动中国”赛事IP，以奔跑之姿为亚冬赛事助威，不断挖掘东方葡萄酒文化和品质特色，一路奔跑向前。

“奔跑的茅台红”与“红动中国”双IP的联动，是将运动健身、智力比拼、趣味娱乐的体育赛事与茅台葡萄酒品牌充分融合，更是品牌长期、持续地价值积累。

伴随着“奔跑”的脚步，茅台葡萄酒正彰显着强劲的发展韧性与活力。

在茅台葡萄酒公司2025年度市场工作会上，茅台集团党委书记、董事长张德芹对其发展给予了充分肯定。他认为，茅台葡萄酒市场基础在逐步夯实、品牌形象正在形成、一个“想干事、能干事”的优秀团队渐趋成熟。

之所以有此成绩，离不开茅台葡萄酒的不断突破极限、超越自己。

█ 与体育精神共振

这正是奔跑的意义。就像“奔跑的茅台红”的IP表达：奋斗不止、追求卓越。

此次结缘亚冬会，同样如此。亚冬会，是继北京冬奥会后我国举办的又一国际性综合冰雪运动盛会，是亚洲地区规模最大的冬季综合性运动会。

在距其开幕倒计时25天之际，茅台葡萄酒以一场定向跑赛事，将企业精神、体育文化与亚运会相结合，既丰富了活动内涵，也彰显了民族企业的责任与担当。

可以说，这是茅台葡萄酒以“奔跑”之姿，与体育精神共振。

2023年，茅台葡萄酒便以官方赞助商的身份，倾力助力亚运会。期间，以独特的口感和文化内涵为与会嘉宾留下了深刻的印象，并通过高尔夫精英挑战赛、西湖健康跑、街舞比赛等各项运动形式，围绕产品、品牌创造了品牌长效联动。

而今，企业通过“奔跑的茅台红”，充分融合冰雪文化，以文化赋能、冰雪赋能等多举措助力亚冬会，无疑又是一次“交杯世界”的壮举。

▎史俊煜

正如2025年第九届亚洲冬季运动会组织委员会市场开发部副部长史俊煜所说，茅台葡萄酒作为哈尔滨2025年第九届亚冬会官方红酒非独家供应商，再次在世界舞台展示中国力量。

█ 与时间为友

当下的酒业正面临结构巨变，中国葡萄酒自然也是面临着新的趋势与挑战。

▎李长喜

黑龙江省酒类流通协会秘书长李长喜认为，国产葡萄酒的品质认知、消费认知已经逐渐觉醒，而且新生代消费者偏向低度酒饮用的趋势也越来越明显。

如此形势下，企业更要着眼于发展的长期性与持续性，以前瞻性的视野做长远布局，重塑、重构葡萄酒价值，才会迎来更大的机遇。而长期性、持续性的实现，需要企业在不断的小胜中，达到核心能力的积累，进而拿到时间的复利。

就如同茅台葡萄酒坚持打造“奔跑的茅台红”IP，先后为亚运会、亚冬会助力。

▎李瑞德

贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司副总经理李瑞德表示，茅台葡萄酒将积极开展各类活动，传播体育精神，以体育文化为矛，凸显中国体育强国实力，以大国品牌为担当，凝聚信心与力量，讲好中国故事，展现中国葡萄酒的魅力。

与此同时，更要持续坚守“质量是生命之魂”的核心价值观，严把产品质量关，酿造高品质佳酿。

或许，只有这样坚守核心理念，不以环境变化而改变既定方向，使品牌诉求与体育精神相契合，才能真正打动消费者。

茅台葡萄酒所走的，正是这样一条路。