二度携手豫园灯会，夜郎古“点亮”品牌进阶路

自古以来，赏灯、游园、逛集市是中国人春节期间广受欢迎的传统民俗。进入2025年，有着灯会界 “天花板”之称的豫园灯会也迎来蛇年启幕。

作为国家级非物质文化遗产，豫园灯会历史悠久，有着百余年的文化发展轨迹。自1995年起，由豫园商城已经连续承办30年，豫园灯会早已成为上海标志性新春文化活动，留下了独特的城市记忆，吸引着全球游客关注。

云酒头条获悉，继2024年荣获豫园灯会官方合作伙伴殊荣后，夜郎古今年再度携手2025乙巳蛇年豫园民俗艺术灯会，双方迎来携手合作的第二个年头。

每年豫园灯会的亮灯仪式，已经成为灯会必不可少的亮眼环节。作为备受瞩目的官方合作伙伴，夜郎古于1月12日盛大举行专场亮灯仪式，点亮豫园璀璨灯火，开启了一场匠心与文化的深度交融之旅。

夜郎古的春节营销和渠道、C端攻势，也在璀璨的豫园灯火中升温。

历经岁月沉淀，豫园灯会吸引着无数来自世界各地的游人，帮助合作品牌影响力持续破圈。2025年蛇年，豫园灯会继续以《山海经》丛林篇展开叙述，以“万物美好，众生奇妙”为主题，关注山海间、林木间的百鸟百兽，聚焦每一个平凡的生命，打造具有中国文化特色的“山海奇豫记”，喜迎首个世界非遗版春节，在审美和文化传承的层面再次达到新的高度。

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自1月1日亮灯以来，形态各异的精美花灯照亮了整个豫园，暮色被点点灯芒驱散，或似瑞兽灵动，或如繁花绽艳，营造出阖家欢庆的新春年味氛围。

夜郎古与豫园灯会以国家级非物质文化遗产的传承为纽带，共同点亮了匠心之光，展现了双方对传统文化的崇高敬意与传承决心。此次携手，不仅为夜郎古品牌注入了崭新活力，更标志着其在品牌发展道路上迈出了坚实的一步。

有着260余年传承的夜郎古酒，以其对古法酿造工艺的执着坚守，尤其是“拐枣入曲”的独特技艺，成为了传统酿酒技艺的活态传承者与守护者。这份对古法的坚守，不仅彰显了夜郎古对品质的极致追求，更体现了其对时间与匠心的深切敬畏。

夜郎古将文化内涵融入特色灯组的每一个细节之中，其灯彩设计巧妙地将九代传承的匠艺精神与豫园灯会的文化氛围相融合，山海经主题的豫园灯会与夜郎文化相遇，完美呈现出中国传统文化与现代东方生活美学的和谐统一。

有人说，场景营销的关键在于“时刻”。

春节无疑是影响最广泛、最深入人心的时刻，蕴含着中华民族的集体情感，自然也成为各酒企开展品牌叙事的集中窗口。

每年春节前后，夜郎古都会开展丰富多元的活动，如全国销区答谢品鉴会、年底促销活动、互动抽奖、用户分享赢好礼、新春红包派发，全力促进产品动销，赋能经销商市场建设。

2025年，夜郎古顺应消费趋势，借品质优势营造全国夜郎古节日饮酒氛围，关联用酒场景，以“举杯夜郎古 共享新春福”为主题，再次掀起新一轮春节攻势。

蛇年春节，夜郎古实施精准营销，围绕终端消费者打造线上+线下体验，线上借助渠道与私域力量提升购酒政策认知，线下通过酒、企联动，开展答谢会、回厂游，以场景营销破局市场。

携手豫园灯会，正是夜郎古春节营销的重要动作之一，也是近年其节庆营销的一大创新。通过与豫园灯会的强强联合，夜郎古成功地将自身品牌文化与匠心精神传递给更广泛的受众群体，不仅实现了品牌文化的输出，更拉动了产品动销。此次携手，不仅为夜郎古品牌注入了崭新活力，更标志着其在品牌发展道路上迈出了坚实的一步。

在当前竞争激烈的市场环境下，以场景为营销抓手是品牌突破内卷、谋求增长的一条可行路径，不仅能提高营销效率、促进销售转化，还能帮助品牌建立与消费者之间的长期信任关系，为品牌带来可持续发展的动力。

事实上，通过豫园灯会，我们还看到夜郎古在场景营销上持续探索，在行业存量加剧的背景下，夜郎古以消费者为中心创新思维、不断拓展消费场景，大举向C，解决供需适配问题，成为近年酒业弱周期下的增长范本。

2024年，白酒行业充满挑战与不确定性，结构性变革成为常态，“难”与“艰难”几乎成为众多酒企的共同写照。

在行业上升期，泥沙俱下；在行业下行期，我们或许更能看清酱酒品牌的定力和勇毅。纵观夜郎古的2024年，“拼”字贯穿于全年，品牌动作从年初一直烧到了年尾，不断抬升品牌价值和市场竞争力。

从年初在全国巡回开展“品味古法 龙迎新春”感恩答谢活动，全面营造与提升品牌消费氛围；到以官方合作伙伴的身份亮相2024年豫园灯会，展现“古法酱香”与豫园灯会非遗技艺的交融之美；从年初登陆CCTV-2财经频道《经济信息联播》栏目，不断输出古法工艺与神秘的夜郎文化；到以“一城四展”的超级阵容强势亮相成都春季糖酒会，推出战略新品夜郎古·大师，以及由此循序推进夜郎古·大师在东莞、遂宁、南宁、随州、绵阳等全国市场上市发布；从夜郎古·大师到夜郎古·工匠、夜郎古·老字号，持续丰富产品体系。

此外，在“端午制曲”与“重阳下沙”两个酱酒酿造最为关键的时序，夜郎古通过举办“古法传承 寻曲觅音”夜郎古酒第262轮古法制曲暨传承仪式，和“重九下沙 酒久传福”夜郎古酒第262轮重阳下沙暨传福封藏仪式，将“古法酱香·源起夜郎”的表达具象化，深化品牌内涵。

夜郎古以差异化的路径，加大品牌投入、创新品牌表达，有力提升了品牌的张力，实现品销合一。据了解，2024上半年，夜郎古实现营收业绩超100%的快速增长，也在国内、国际市场的双线拓展中取得了明显效果。

事实上，自2022年融入复星生态以来，夜郎古开启品牌发展新征程，实现了品牌的高质量跃升，并在品牌化、全国化征途中取得了实质性的进展。截至目前夜郎古已在市场端搭建起六个运营中心，实现全国市场的全面覆盖，为全国化布局夯实了基础。

我们也有理由相信，在不久的将来，夜郎古定能将夜郎文化的深邃与酱香白酒的精髓完美融合，实现“让世界爱上中国酱香”的宏伟愿景，让全球消费者都能领略到这份源自中国、独具魅力的文化醇香。