剑南春发布第二款蛇年生肖酒，来自“皇家”

1月19日，代表“皇家+生肖”文化的“皇家剑南春·乙巳瑞蛇”正式上线，定价2888元/瓶，限量12000瓶。

早在2024年12月24日剑南春就推出了寓意“紫气东来 灵蛇迎春”的乙巳蛇年生肖酒。产品上线当日，不仅在天猫、京东等平台引发抢购，线下的经销商配额也光速售罄。

接棒的皇家剑南春·乙巳瑞蛇作为剑南春旗下战略高端品牌，文化、品牌、品质再升维，展现出更强劲的市场竞争力。

█ 这瓶生肖酒，来自皇家

来自皇家，是一个经得起历史考验的标准。

品质方面，皇家御酒由天下顶尖的能人巧匠酿造，代表当时最卓越的技艺与品质；文化方面，以宫廷为平台，酒与祭祀、礼仪、庆典、政治、诗歌等方面融合，形成了璀璨的、值得品味的皇家酒文化；精神方面，皇家精神与皇家美学融合，代表了对尊贵品格和美好事物的向往。

获得皇家认可的“唐时宫廷酒”，从来就出类拔萃。对酒特别挑剔的唐玄宗，喝了李白献上的美酒，赐名剑南烧春。于是有了《旧唐书》里的“剑南岁贡春酒十斛”，剑南春也成为中国唯一进入正史，并延续至今的名酒。

以皇家为名，融合生肖文化，打造出的皇家剑南春·乙巳瑞蛇，在“水、粮、窖、艺、藏”各环节，都恪守皇家严选标准。

它的水来自古蜀神山九顶山，源自海拔近5000米的雪山圣水；酒粮参照古代贡粮的精选标准，每种粮食均需经过优质产区、等级划分、品质指标等多轮精选；窖池是源自1500年剑南春“天益老号”国宝活窖池群，是我国延续使用至今最古老的窖池之一；工艺源自国家级非物质文化遗产，由徐占成大师领衔御酒品控，多位“中国酿酒大师”共同打造。

传承千年皇家血统的皇家剑南春·乙巳瑞蛇，酒体陈香典雅、窖香浓郁、幽雅细腻、醇厚甘冽，酒体丰满圆润、香味自然协调、余味悠长、风格独特典雅，出道即巅峰。

除了皇家品质，皇家剑南春·乙巳瑞蛇同样有着丰富的文化内涵。

▎左右滑动查看更多细节

瓶首为蛇首，采用中空合金瓶盖，电镀古铜色提升整体质感，融入中国传统生肖文化同时，为白酒包装增添历史感和文化底蕴。

瓶体上部为水晶玻璃深刻工艺，下部绿色渐变喷色，通过颜色的过渡提升瓶底的艺术感，使整体设计更具层次感；镌刻的金色品牌标志，为产品增添了独特的辨识度。

外壳用高透亚克力做造型切割，形成视觉冲击，整体通透；皇家剑南春的标志为金色，突出高端品牌对细节的关注，使整体包装更显高档和时尚，为用户带来独特的皇家品质体验。

在传统的五行理论中，绿色为木，对应东方，象征春天，寓意着生长、希望与新生。蛇的蜿蜒形态与灵活性恰似木行的生长特性，形成了对新的一年的温馨祝福。

此外，皇家剑南春·乙巳瑞蛇的兽首，可以根据不同年份属相来，把盖子改变成对应的生肖，从而形成皇家剑南春生肖纪念酒的系列感。

这瓶来自皇家的限量酒，一出场就把消费者和行业的期待感拉满。

█ 活化皇家文化，剑南春走向高端

皇家剑南春是剑南春在2024四川国际美酒博览会（德阳）期间推出的高端战略单品，定价1888元/瓶，以独树一帜的御酒底蕴和皇家文化，角逐高端白酒市场。

在6月的酒博会期间，剑南春不仅在主会场展馆内设置了皇家剑南春品鉴，吸引大量经销商和消费者，还在绵竹举行剑南春之夜主题晚宴，将皇家御酒、皇家故事、皇家体验和皇家风范展现得淋漓尽致，为皇家剑南春造势。

到了9月，为进一步凸显皇家剑南春的高端属性，剑南春将农历八月初五定为专属品牌日。在线下，活动采用裸眼3D技术在山海关长城演绎了剑南春的千年御酒历史。在线上，有奖竞猜引发众多网友参与，进一步提升了皇家剑南春的品牌知名度与美誉度。

上市半年后，再推出皇家剑南春·乙巳瑞蛇，有多重意义

皇家剑南春品牌势能进一步提升。经过半年发展，皇家剑南春已在市场站稳脚跟。皇家剑南春·乙巳瑞蛇强势上新，无论是融合了皇家文化与生肖元素的独特设计，还是限量发售的方式，都延续了皇家剑南春的高端势能，进一步树立了高端品牌形象。

剑南春的产品矩阵更丰富。剑南春已有百亿级次高端大单品水晶剑南春，新推出的皇家剑南春·乙巳瑞蛇以优良的皇家品质，独特的文化内涵，满足了消费者对于高端白酒的多样化需求，使剑南春的高端产品阵营更充实。

剑南春的文化内涵更加丰富。剑南春有一句耳熟能详的广告语“唐时宫廷酒 今日剑南春”。作为唯一进入正史的宫廷御酒，剑南春本身就是中国传统文化的载体，是活着的文物。皇家剑南春·乙巳瑞蛇让传统文化与剑南春的品牌历史、酿造工艺联系得更紧密，升维了品牌价值。

此外，皇家剑南春·乙巳瑞蛇的上市，还将赋能剑南春的春节动销。

皇家剑南春·乙巳瑞蛇的热销，将让经销商看到剑南春产品深厚的市场潜力和品牌的影响力，从而增强对销售的信心，更加积极地推广和销售剑南春的产品。

同时，消费者对皇家剑南春·乙巳瑞蛇的认可和喜爱，也会让他们对剑南春品牌的其他产品产生更多的信任和好感，从而推动剑南春其他产品销售增长，形成良性循环。

站在行业角度看，中国酒产业是“品质+文化”的产业，酒文化价值以酒品牌、酒产品为载体，与消费者情感共鸣，成为酒业长盛不衰的根基。

皇家剑南春·乙巳瑞蛇的品质内涵和品牌定位清晰，文化体系完善且丰富，拥有真正高端的品质和文化，不仅能给消费者留下深刻印象，也是行业的一次重要探索。

当前，酒业消费正在进入品文化、品价值、品生活方式的创意新时代，推动着酒业从企业文化时代迈向产业文化时代。剑南春在品质上的引领，在文化领域的积极探索，必将为行业发展注入新的动力。