2024福布斯中国白酒品牌评选结果出炉

1月19日，“2024福布斯中国白酒品牌评选”结果在成都水井坊博物馆正式发布。

中国白酒影响力企业、中国高端白酒品牌、中国白酒矩阵品牌成长力先锋、中国白酒独立品牌成长力先锋、中国白酒国际化领航品牌、中国酒旅融合示范区6个子榜单新鲜出炉（文中榜单按拼音首字母排序，图源：福布斯中国）。

据悉，该活动于2024年6月正式启动，经过长达8个月的调研，《福布斯》杂志遴选出一批在品牌国际化、产品创新度，以及履行社会责任方面表现突出的企业、品牌和产区。

《福布斯》杂志相关负责人表示，展示这些优秀成果的同时，更期望此次评选能够激励并推动白酒行业的健康发展，为行业的创新升级贡献力量。

█ 百年福布斯，进入千年白酒产业

创办于1917年的《福布斯》杂志，是与《财富》《商业周刊》和《经济学人》齐名的世界四大财经杂志之一，影响范围遍及全球，杂志推选的排行榜更成为经济潮流指标。

《福布斯》首次发布白酒品牌评选榜单，一方面代表中国白酒产业在全球范围的影响力持续增强，另一方面《福布斯》也将成为世界看中国白酒产业的一扇窗口。

全面、专业、权威的评选

强大的影响力，让《福布斯》得以调动大量行业资源，在调研前期就形成了科学、严谨的框架，并通过实地走访调研，进行了进一步完善。

四川大学轻纺与食品学院食品科学与工程专业教授、发酵工程专业博士导师、四川大学锦江学院白酒学院院长张文学表示，项目启动之初，就与《福布斯》达成了深入合作，共同推进评选工作。

评选过程中，各个榜单都有细致的维度，对上榜的品牌、企业、产区等进行科学的量化。比如“中国白酒影响力企业”子榜单的评选维度就包括上市公司业绩、非上市公司年销售额、市场影响力表现、产品影响力表现等多个要素。

为保证评选的专业性和权威性，《福布斯》特邀多位中国白酒领域的知名专家和权威人士组成评审委员会，共同为本次评选提供有力支持与专业指导。

从上榜企业看中国白酒

本次评选活动设有自主报名、业内推荐及独家调研三种参选途径。参与评选的企业、品牌及管理单位需在中国大陆境内稳定运行至少一年，且无任何重大社会负面新闻记录。

从上榜企业看，有60%是上市企业。它们的历史源远流长，平均成立年限约50年，品牌文化可追溯至多个历史朝代，尤以汉唐年间为酒文化发展的鼎盛时期。

香型方面，入选的白酒品牌中，酱香型和浓香型仍然占主导地位（均为40%），清香型、茶香型、药香型、兼香型等其它香型也有上榜。中国白酒呈现出百花齐放的态势。

国际化方面，入选“中国白酒国际化领航品牌”榜单的茅台、五粮液和泸州老窖，均在国际上享有盛誉，一度被选为国宴及国家级重大活动的指定用酒，是中国白酒国际化的旗帜。

此外，评选活动专门设立了“中国酒旅融合示范区”榜单，说明白酒行业的酒旅融合已是大势所趋，《福布斯》榜单的推动，将进一步催化白酒行业在酒旅融合方面的发展。

█ 《福布斯》的三个发现

在记者B.C.福布斯创立《福布斯》之初，就反对当时盛行、堆砌枯燥数字的财经文风，坚持对企业发展和行业趋势进行深度观察。百年以后，他的精神也延续到了此次评选。

在调研和评选中，《福布斯》有三个核心发现。

名酒的品牌韧性

当前白酒市场的市场集中度持续上升，头部酒企集中消费趋势明显。

2024年前三季度财报数据显示，本次入选的六大上市头部酒企——茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、今世缘和古井贡酒，共实现营收3008.8亿元，归母净利润高达1251.13亿元，占19家上市白酒企业总利润的91.4%。即便外部环境有所波动，名酒品牌仍展现出强大的韧性。

白酒的“减法题”

随着2024年白酒的剧烈调整，去库存、为渠道减压成为了酒企们的共同目标，这一趋势也在本次入选的酒企中得以体现。

比如五粮液通过暂停第八代五粮液供货来稳定价格、维护品牌价值；剑南春主动控价、削减库存，并加强线上销售渠道建设；贵州习酒在2024年7月取消反向红包，不再强制回款，为经销商减轻压力。

新时代，新酒饮

上榜品牌均在积极拓展新消费、新场景、新人群、新渠道，以寻求新的生存空间。

新消费方面，低度化、健康化的白酒产品逐渐成为市场的主流；新场景方面，除传统宴请，白酒也开始在露营、音乐节等场景显现；新人群方面，“Z世代”逐渐成为消费主力，他们的饮酒观念产生巨大改变，更注重为生活增添乐趣、取悦自己；新渠道方面，直播带货、社群团购等线上新兴渠道崛起，打破了传统销售的局限。

《福布斯》对白酒的观察，将持续、深远地影响白酒产业。

此次“2024福布斯中国白酒品牌评选”，也将借助福布斯的品牌影响力和全球媒体资源，将中国白酒品牌推向更广阔的国际舞台，提升中国白酒在全球范围内的知名度和关注度。