酒业价值战时代，拆解今世缘“双展三会”背后的战略棋局

文丨宋玥

3月25日，第112届全国糖酒会在成都世纪城新国际会展中心正式启幕。今世缘酒业位于4号馆S4A007T的展位甫一开馆，便陆续迎来酒商到访。

展区内，国缘V9、国缘四开、今世缘典藏蓝宝石、高沟标样（黑标）等核心产品陈列有序，科技互动装置与文化体验区交织，吸引众多客商驻足品鉴、洽谈合作。

一位来自华北的酒商直言：“在‘2025中国酒业年度产品盛典’上注意到高沟标样（黑标）斩获‘中国名酒·光瓶名酒’大奖，品质和设计都很亮眼，特地来展位深入了解。”

这正是今世缘酒业以“双展三会”强投入撬动行业关注的缩影——世外桃源酒店沉浸式文化展馆与世纪城科技概念馆双线并进，三场峰会精准触达细分赛道，今世缘酒业品牌势能在春糖会首日便迎来集中爆发。

█“双展三会”，彰显今世缘创新基因

在世纪城科技概念馆开展之前，今世缘酒业早已先于3月20日-24日在世外桃源酒店打造沉浸式文化展馆。

在成都世外桃源大酒店一楼，今世缘酒业以红色为主色调的展位引人注目。展区内，今世缘酒业核心产品悉数陈列，现代与传统交融的设计风格吸引大批经销商驻足品鉴、洽谈合作。

可以看到，今世缘酒业旗下的三大品牌全线出击，形成了更为清晰的多品牌矩阵。与此同时，三大品牌还分别“挂帅”，在糖酒会期间赞助了三场重磅行业活动。

在“中国酒业新势力大师榜·颁奖盛典”上，国缘品牌荣获“中国酒业新势力大师榜年度金榜案例大奖”。今世缘酒业副总经理胡跃吾在感谢词中表示，创牌20周年的国缘品牌，成功离不开三个因素，生在好时代、长在大市场、创新出进步，根本是守住了“价值与未来”。

“每个企业都是时代的企业，每个品牌都要为社会创造价值，为顾客创造价值，为合作伙伴创造价值”，胡跃吾表示，“今世缘酒业的核心价值观是‘讲善惜缘、实干争先’，‘酿美酒、结善缘’是我们的企业使命。我们将这样的使命和价值观嵌入业务中，去服务用户，与时代同频，与客户同心，全心全意为用户服务。”

在“新名牌新酒饮新世界·2025中国酒业商机大会”上，今世缘酒业今世缘事业部副经理高雁斌做《柔雅兼香，开启中国白酒新境界》主题演讲表示，“新酒饮”的核心，正是以创新品类回应时代需求，以文化价值链接消费心智。白酒消费趋势裂变为两大主线：味觉上，酱浓融合催生“口感交响曲”；场景上，‘悦己消费’取代传统社交范式，揭示消费者对品质精度与情感共鸣的双向奔赴。

2024年10月横空出世的今世缘·典藏宝石系列，凭借“柔雅兼香”的独特属性与定位，迅速成为兼香型白酒赛道的新星。它的诞生，既是今世缘酒业对行业趋势的精准判断，也成为中国白酒迈向“个性化表达”时代的标志性事件。

在“2025中国酒业年度产品盛典”上，今世缘酒业高沟销售公司常务副总经理郑义表示，现代的产品主义旨在解决时代的需求点与痛点。高沟品牌顺势而为，顺应社会追求简约、环保、本我生活理念以及轻松、自在消费趋势的潮流，回归产品主义，推出高沟标样酒。在未来发展中，高沟品牌将成为今世缘新增长极，致力于成为“黄淮名酒带高端光瓶典范”，打造国民级高品质光瓶酒。

“双展三会”传递出的新产品、新思想、新模式，极致彰显了今世缘酒业的创新基因，也让行业认识到，正是因为具备这种深厚的品牌创新基因，今世缘酒业才始终处于快速发展期。

█三产品获四大奖，今世缘“名酒班子”大起底

今世缘酒业旗下三款产品在“第三届中国名酒大会”斩获“名酒”荣耀，其中国缘四开荣获“中国名酒·大国名酒”“中国名酒·江苏名酒”，国缘V3夺得“中国名酒·八大浓香名酒”，高沟标样（黑标）斩获“中国名酒·光瓶名酒”。

作为今世缘酒业的战略大单品，国缘四开锁定商务消费场景，在500元价格带中度高端白酒市场占有率中占据领先地位。第五代国缘四开通过四大升级带来全新体验，加速推进今世缘在次高端版块和全国化布局的进程。

国缘V3在今世缘酒业品牌矩阵中的地位逐步提升，业绩稳步增长，已经成长为公司第四大单品。从今年春节期间，国缘V3加大投入力度，在精英圈层逐渐形成了良好口碑。今年今世缘酒业将全面推进国缘V3的全渠道、全网络布局，助力高质量发展。

在光瓶酒市场，今世缘酒业复兴高沟品牌，于2022年推出三款光瓶酒新品，高沟标样（黑标）是其中之一。凭借“新简约主义”设计风格，黑色釉面瓶型贵而不显，字标采用金色烤花和红色印章点缀，侧面配以竖版古韵风格文字，彰显文化内涵的同时符合当下消费者的审美需求，酒体则选用十年以上基酒，小批量调制、限量供应，已经得到越来越多消费者的认可。

“名酒”荣耀背后，今世缘酒业三款产品从品质、品牌、市场等方面都经得起考验，荣获“名酒”的赋能和加持，今世缘酒业必将实现更好更快的发展。

█三大品牌矩阵成型，全国化战略加速落地

当中国白酒从渠道扩张转向价值深耕，今世缘酒业坚持分类施策、分品提升，通过清晰切割三大品牌赛道，聚焦“战略单品驱动、核心品系协同”的矩阵化布局，不仅强化了各价格带的市场占位，更以超级单品为矛，在价值竞争时代构建起立体化护城河。

此次在春糖会的全维度发力，正是今世缘酒业“多品牌、单聚焦、全国化”战略的立体化实践。通过国缘V9引领高端酱香赛道、国缘四开夯实次高端基本盘、高沟标样切入高线光瓶蓝海，今世缘酒业以差异化产品矩阵精准覆盖多元消费场景，构建渠道网络，加速全国化进程。

据悉，配合品牌矩阵，今世缘酒业采取了多项举措加速全国化布局，如制定“四级市场”打造实施方案，在预算保障、专项赋能、组织配称等方面给予专项支持，推动形成省级重点市场打造梯队。

此外，数字化动销系统、供应链支持和亿元级市场培育基金，也正在将今世缘酒业的全国化势能转化为市场扩展的确定性。

数据显示，近五年来，今世缘酒业省外市场的增长率高于省内市场，在全国市场的竞争力正不断提升。尤其是作为全国化发展核心的国缘品牌，市场份额在省内外均实现了稳步增长。安徽、山东两省整体销售额进入两亿级规模序列，千万级地级市数量不断增加，板块市场销售占比不断提升。

一城双展三会多品牌，今世缘酒业在本届春糖用一场集品牌势能、文化底蕴与战略雄心于一体的高调亮相，向行业宣告其全国化征程再提速。这场布局不仅是一次品牌实力的集中展示，更是一场关于“名酒价值”的深度演绎。

从中可见，今世缘酒业正在将“区域名酒”的基因重组为“全国性名酒”的生态位，而其“战术增长”到“战略崛起”的质变，也将为白酒行业价值战时代提供鲜活范本。