五大酱香战略单品三力齐发背后，是郎酒的“千分之一进步”哲学

文丨夏伟

3月25日，在赤水河左岸的春风里，第五届郎酒庄园三品节再次以一场融汇视听美学与文化叙事的盛典，向行业展示了这家世界级白酒庄园的极致品质、极致品牌、极致品味。

郎酒集团董事长汪俊林强调着他在历届三品节上的一贯动作——向人们重申郎酒庄园三品节设立的初衷。

▎郎酒集团董事长汪俊林

依然是那三句话：“鼓励所有郎酒人长期、不惜代价地为郎酒品质、品牌、品味提升而努力”“对每年千分之一、万分之一的进步进行奖励，滴水穿石、厚积薄发”“把美好生活与快乐、艺术酿进酒里，让每一滴郎酒里都有庄园的味道、郎酒人的匠心和中国郎的气度。”

自正式开门迎客以来，郎酒庄园三品节已连续举办五届，郎酒也以真金白银奖励着包括高粱基地建设优秀示范村、科研机构、合作伙伴、郎酒庄园会员、消费者、郎酒粉丝等全产业链上的超3000个团队和个人。

回首17年前，当汪俊林决定为郎酒人种下那颗庄园梦想的种子时，或许很多人心中都曾产生过一个疑问：在距离泸州市区200公里、距离省会成都440公里的二郎镇大山深处耗资200亿打造一座庄园，郎酒这是要干什么？

如今，这个疑问已然有了一个清晰的答案：郎酒就是要将极致品质基因注入郎酒人的血液，要用一座庄园去酿造两瓶酒——一瓶盛满极致品质，一瓶装着时代精神。

而五届郎酒庄园三品节则在用实际行动向世人宣告，除了清晰而宏大的战略，郎酒更关注每一个为极致三品付出和奋斗的鲜活个体。

█ 酱香郎酒五大战略单品“三力”齐发

三品节上，郎酒股份总经理汪博炜宣布，郎牌郎、红运郎产品再次升级，以功能更好、美学更优、穿透力更强面向消费者。2023年底至2024年底，郎酒酱香产品青花郎、红花郎·10、红花郎·15陆续焕新。

随着郎牌郎、红运郎完成升级，郎牌郎作为酱香郎酒产品基座，红花郎·10、红花郎·15作为重要支撑，“头狼”青花郎作为第一战略单品，红运郎聚焦超高端引领，酱香郎酒五大战略单品产品矩阵正式形成。

汪博炜说，2025年，郎酒将继续围绕思想升级、团队升级、产品升级，“用不断向上的力量，向消费者再贴紧一点点，用强大的产品力、深厚的穿透力和不断向上的生命力，酿好酒，酿极致好酒，孜孜不倦服务消费者美好生活，面向未来，走向世界！”

▎郎酒股份总经理汪博炜

汪博炜同时宣布了一个更加值得郎酒消费者惊喜的消息，郎酒将推出“红花郎 幸福办婚宴 浪漫游庄园”品牌活动。自2025年4月1日至2026年2月28日，川黔渝婚宴用酒红花郎，新人可享受“浪漫游庄园”体验。

这一动作或可被视为郎酒庄园“向消费者再贴紧一点点”的具体实践。自郎酒庄园开放以来，这里已经成为白酒爱好者心生向往之地，到庄园一游，感受庄园酱酒与自然、建筑、陶瓷、文学等艺术的完美交融，是无数郎酒消费者的浪漫梦想。

以“红花喜宴”将郎酒庄园向婚宴新人开放的尝试，或许将成为郎酒庄园连接消费者生活方式的超级触点。从商业逻辑来看，“红花郎 幸福办婚宴 浪漫游庄园”的权益设计，必然将产品消费转化为情感记忆载体：消费者在探秘糯红高粱种植、体验洞藏勾调的过程中，自然建立起对庄园酱酒“生长养藏”酿造哲学的价值认同。这种“产品即体验”的转化效率，远超传统白酒营销模式。

本届郎酒庄园三品节期间，由央视总台央视文艺出品的“神采正飞扬·中国郎之夜”在郎酒庄园举办，赵雅芝、张信哲、龚琳娜等超强群星阵容为郎酒消费者带来了震撼视听盛宴。

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值得一提的是，2025央视总台春晚唯一蛇年限定节目小品《借伞》中，郎酒携手赵雅芝、叶童再现《白蛇传》名场面，唤起了无数观众关于白娘子的美好记忆。本次“神采正飞扬·中国郎之夜”中，赵雅芝又续前缘，再度唱响经典歌曲《千年等一回》，祝愿天下“红花知己”有情人终成眷属！

当一瓶酒既能承载婚宴的喜庆，又能融入美好生活，更能体验艺术雅趣，也便完成了从商品到文化容器的蜕变。许多年后，郎酒“把美好生活与快乐、艺术酿进酒里”的庄园梦想也将照进郎酒消费者美好生活的现实。

█ 763个奖项背后是郎酒人上下一心

五年时间，郎酒庄园三品节的持续举办，鼓舞着郎酒在高质量、可持续的发展道路上奋力奔跑，郎酒切切实实成为了“大家的郎酒”。

第五届郎酒庄园三品节共设置品质、品牌、品味三大奖项，为16个类别的763个团体/个人颁奖。每一个奖项背后，都承载着郎酒人的细微付出，每一次奖励，都表达着郎酒对为公司“千分之一、万分之一进步”作出努力的郎酒人的认可、尊重与感谢。

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当23个高粱种植示范村代表与江南大学科研团队同台领奖时，当500余个团队及个人分别被授予优秀渠道伙伴奖、市场开拓奖、品牌保护奖、引领消费奖时，当建筑设计、产品包装、品牌主题馆等一个个或大或小的项目收获郎酒公司的认可与奖励……人们看到了郎酒人上下一心、团结奋进的故事，更看到了郎酒庄园从深山小镇一步步走向世界舞台的故事。

这场覆盖全产业链的授奖仪式，同样是郎酒组织能力的集中检阅。从原粮种植到包装设计，从食品安全到国际业务拓展，763个获奖项目构建起郎酒品质、品牌、品味的立体护城河。

2025年年初，郎酒销售体系完成新一轮组织升级，青花郎事业部、红花郎事业部、兼香事业部三大品牌事业部升级为准公司制度运行，和郎酒销售公司块状大区、职能体系形成立体营销结构。

这种将渠道伙伴升级为战略合伙人的创新，打破传统厂商博弈关系，形成从市场洞察到产品迭代，再到渠道响应的市场通道闭环。而电商KA部与国际业务部的独立建制，则展现出郎酒渠道战略的前瞻性——当国内市场进入存量深耕阶段，全球供应链体系的构建或许将为郎酒在全球市场打开更广阔的增量空间。

█ 庄园酱酒的进步哲学

三品节上，郎酒与中国酒业协会共同发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》。

中国酒业协会理事长宋书玉高度总结了郎酒庄园“中国白酒庄园试点”项目五大成果：郎酒庄园是世界美酒庄园运用模式的引领者，是世界美酒庄园体验模式的引领者，是世界美酒庄园建筑设计的引领者，是品质+文化+体验，是“中国气派、东方韵味”的综合体现。

▎中国酒业协会理事长宋书玉

宋书玉表示，“郎酒庄园正力争为中国酒业探索出一条成功的、理论与实践相结合的庄园之路。”

或许很少人会料到郎酒庄园的进化速度会如此之快，仅仅五年的时间，从3000亩糯红高粱示范基地到60万亩专属种植区，从单一销售公司到七大营销主体裂变，郎酒用每年“千分之一”的进步，书写着“滴水穿石”的现代化酒企进化样本。

这种进步体现在看得见的数字里：优质酱酒年产能从2018年的3万吨到如今的7.2万吨，基酒贮存量从13万吨增长至26.5万吨。

这种进步也藏在看不见的微观细节里：制曲菌种优化使发酵效率、酱酒品质提升，陶坛贮存技术让老酒醇厚度增加。

这种进步更蕴含在《庄园酱酒酿酒生态特征研究及酿造关键技术创新与应用》项目里，科研团队以“庄园酱酒生态酿造”为突破口，科学解析“酿造大生态和酿酒微生态”，首创酱香、曲香风味提升两大技术，将玄妙的“左岸天赋”转化为可量化的酿造参数。

当然，这种进步在硬件投入上尤为显著。五年间，洞仙别院、敬天台、青云阁、红运阁、地之阁、酒歌广场依山势而起，郎酒庄园陶瓷艺术馆、郎酒品质研究院综合楼、青花郎主题馆、郎酒大讲堂、莫言文学艺术展、天宝峰包装物流中心体验区、喜马拉雅之歌艺术展相继亮相……赤水河左岸的巍巍山川已蜕变为巧夺天工的瑰丽庄园。

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当分布在49公里的六大生态酿酒区沿河排开，当白酒文化与建筑艺术、陶瓷艺术、文学艺术、民族艺术融为一体，郎酒庄园用一套独有的酿酒哲学，引领中国白酒告别作坊模式，突破传统工厂模式，正式迈入庄园化新天地，也在无形中完成了消费者对白酒时间价值的深度认知。

站在五届三品节的时间轴上回望，郎酒给出的启示清晰可辨：白酒行业的竞争已从简单的生产要素驱动转向更高维度的产业体系穿透，从渠道博弈上升至生态共建。当“思想、团队、产品三大升级”贯穿从原粮到终端、从本土到国际的全链条，当超3000个微光时刻汇聚成品质长河，庄园酱酒也便有了更值得期待的未来。

是时候在庄园与时光的对视中，重新认识这个把山河气韵酿作文明密码的中国郎了。