今年春糖，“杜甫”很忙

文丨王猛

作为绵竹产区核心酒企之一，杜甫酒业先是3月20日在成都世外桃源酒店参加2025春季“名酒之光”主题展，后又在3月25日开幕的春糖盛会亮相成都世纪城新国际会展中心德阳绵竹产区馆。

在两场展会中，杜甫酒业展位都门庭若市。这家以诗圣为名的酒企，借春糖之势，以“文化+品质”双轮驱动，持续圈粉经销商与消费者。

█ 诗圣的酒，畅销20余省市

相传，公元763年，杜甫送辛员外至绵州，曾在绵竹东郊饮酒。尽兴之余，杜甫作诗“双峰寂寂对春台，万竹青青照客杯”，为绵竹诗酒文化历史留下一段佳话。

到1994年，为纪念诗圣杜甫，弘扬中国诗酒文化，在四川杜甫研究学会成都杜甫草堂的研究、考证和推动下，绵竹东郊永丰所产的蜀酒正式命名为“杜甫酒”，并将四川绵竹东郊的原绵竹县曲酒二厂正式更名为“四川杜甫酒厂”。

由此开始，杜甫酒业以绵竹美酒为载体，开启了一场对诗圣杜甫跨越千年的致敬。

1996年，杜甫酒被文化部评为“中国文化名酒”，推动杜甫酒业踏上了更辉煌的征程。

当云酒头条走到“名酒之光”主题展杜甫酒业的展台，便看到“杜甫醇”“杜甫典藏·饮中八仙版”“杜甫很忙”等饱含杜甫元素的文化酒产品。

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以杜甫之名酿酒，品质需要非常过硬才能服众。以杜甫醇为例，这款酒的选粮、制曲、酿造、储藏等环节皆融入流传千年的古法技艺，品质上乘，是绵竹诗酒文化的活文物。

陈列在杜甫醇旁边的杜甫典藏·饮中八仙版质量也很能打，不仅斩获“2020年度四川白酒标志品牌”，还获得中国白酒泰斗、中国著名白酒专家、教授级高级工程师曾祖训“无色透明，窖香、粮香馥郁舒适，陈香优雅，入口甘美，醇和圆润，香味谐调，余味爽净，多粮浓香型白酒风格典型”的好评。

在狠抓品牌同时，杜甫酒业在产品设计上，也充满了杜甫元素，形成了一整套完整且能打动消费者的视觉识别体系。

以展台上小瓶装的杜甫很忙为例。除了瓶身上杜甫的画像，还有从甲骨文开始，不同时期的中国文字写成的“很忙”，在充满创意同时，用独特的文字符号，见证华夏文明数千年历史的更替，实现了文化与文化的共鸣，提升了品牌的文化深度。

得益于优秀的产品力和文化力，杜甫酒业在由云酒传媒主办的“变局中的机遇”——2025春季“名酒之光”主论坛暨第三届酒业先锋盛典中，荣膺2025酒业先锋产品奖。

据悉，“名酒之光先锋产品”奖旨在表彰树立品牌新标杆、打造产品新体验、创领发展新航道中的杰出产品，从产品角度展现酒业品牌与市场的新图景。

杜甫酒业的产品销售良好，得意于其富有吸引力的文化以及质量过硬的产品。据杜甫酒业工作人员透露，杜甫酒业旗下产品已销往四川、河南、河北、山东、陕西、湖南、广东、甘肃等二十多个省市，并在成都杜甫草堂等旅游景区、景点设立体验馆和展销点。

█ 四大优势，领航诗酒新篇

以诗圣为名，是杜甫酒业的核心优势。

杜甫的作品中不仅饱含家国情怀、诗意生活，还与酒文化深度关联，留存了300余首与酒相关的诗作。这为杜甫酒业赋予天然的文化标签，强化消费者对“诗酒同源”的联想。

在白酒行业同质化竞争中，杜甫酒业以“文化酒”为突破口，区别于传统香型或产地标签，吸引文化爱好者与收藏群体，建立起差异化竞争力。

2023年“杜甫”品牌价值达到84.91亿元，位居中国酒类品牌价值200强。但近百亿的品牌价值，对“杜甫”品牌而言，可能只是一个开始。

杜甫酒业的另一个优势，是去年获得的四川老字号。

根据《四川老字号示范创建管理办法》，四川老字号是指注册地在四川省行政区域内，历史底蕴深厚、巴蜀文化特色鲜明、工艺技术独特、设计制造精良、产品服务优质、营销渠道高效、社会广泛认同的品牌（字号、商标等）。

此外，四川老字号品牌创立时间应为40年（含）以上、企业主营业务连续经营20年（含）以上；拥有该品牌的企业，同步认定为四川老字号企业。品牌和企业，两者互为一体，须同时进行申报和认定。

严格、审慎的评选和监管流程，保证了“四川老字号”丰富的文化内涵和高品质。四川老字号的加持，也让“杜甫”品牌和杜甫酒业有了更有力的品质背书，品牌力持续提升。

还值得一提的是，杜甫酒业位于“世界特色美酒产区”绵竹，无法复制的独特风土，形成了天然的品质护城河。

绵竹地处北纬30°黄金酿酒带，坐拥龙门山雪山融水与紫岩山砂岩泉，水质纯净甘冽，是酿酒不二之选。这里气候温和，微生物群落丰富，拥有上千年的酿酒传统，赋予酒体独特风味。当年诗仙李白也曾为绵竹美酒陶醉，留下“解貂赎酒”的典故。

除了天时地利，杜甫酒业还以独到的战略布局眼光，推动“酒业+文旅+文创”三产融合，打造全产业链生态，形成多业态相互支撑，共同发展的格局。

一方面，杜甫酒业建设杜甫生态酿酒园、诗酒部落园，完整保留古法酿造技艺，展现绵竹悠久的酒文化；另一方面，以杜甫为文化核心，建设绵竹杜甫草堂、杜甫酒庄文创馆、杜甫少陵书院等文化设施，吸引大量游客前往，带动了品牌销售。

从千年诗篇到绵竹美酒，杜甫酒业始终以文化为舟，以品质为桨，在传承与创新中破浪前行，为中国白酒行业注入更多“诗意活力”。