蓉城三月,酒香四溢,在第112届全国糖酒商品交易会酒店展气氛火爆之际,酱酒“黄金势力”黄金酒业股份有限公司(后统一简称为“黄金酱酒”)在成都也为酱香再添了一把火。

3月22日,黄金酱酒全国运营中心开业盛典在成都隆重举行。作为春糖永久举办地以及西部中心消费城市,成都已成为中国白酒产业品牌展示、渠道拓展与创新营销的核心舞台。这场以“聚势拓新 蓉启华章”为主题的活动,不仅标志着黄金酱酒迈入了一个崭新的发展阶段,更是其在酱酒市场中不断攀升的象征。


中国酒类流通协会副主席刘员、黄金酒业股份有限公司副总经理姜茂、黄金酒业股份有限公司行政人事总监张华禹、黄金酒业股份有限公司全国销售总监成云、黄金酒业股份有限公司法人王林、黄金酒业股份有限公司财务总监周维律、黄金酒业股份有限公司股东黄建伟等企业领导、行业专家以及经销商代表,共同见证了黄金酱酒全国运营中心开业盛典。



消费者喜爱、经销商信赖、专家认可黄金酱酒创出“黄金时代”


黄金酱酒是一家年轻的酱酒企业,至今成立时间不足6年,但却创造出了自己的“黄金时代”。在位于成都的全国运营中心,黄金酱酒展示的两面墙吸引住了前来参加开业盛典嘉宾们的目光。




第一面墙集中陈列了黄金酱酒产品家族。包括黄金酱酒系列(如黄金老酱酒、黄金酱酒·陈酿)、黄金家族系列(如馆藏系列、黄金万两酒)50余款产品。现场黄金酱酒工作人员告诉与会嘉宾,仅黄金万两酒一款酒在线上渠道便取得了销售额破亿的成绩,足见消费者对黄金酱酒喜爱之盛。

另一面墙则是黄金酱酒的“荣誉墙”,其中既包括对黄金酱酒品质认可的“第十四届八省市酒类质量检评会金质奖”等荣誉,也包括对黄金酱酒包装设计认可的“中国酱香白酒核心产区(仁怀)酱酒包装设计优秀奖”等奖项,还包括对黄金酱酒品牌建设认可的“2022中国酒业金樽奖最具增长潜力品牌”等称号。此外,在本届春糖期间,遵义市副市长曹明凤也莅临了成都世外桃源酒店黄金酱酒展位,并在品鉴后对黄酒酱酒给出高度评价,这些都从侧面印证了“专家”对黄金酱酒的全面认可。



和君咨询副总经理、酒水事业部总经理李振江曾指出,当前厂商关系已到临界点,信任危机已经爆发。而将经销商利益放在首位,坚持“共建、共赢”的理念,为经销商提供包括精准市场分析、个性化营销方案和完善的售后服务体系等多维度支持的黄金酱酒,收获了广大经销商的信赖与支持。


得益于此,黄金酱酒成为经销商眼中的酱酒“黑马”。正如姜茂副总经理在致词中所言:“黄金酱酒能够从0到1,从小到大,离不开经销商的支持和信赖。”


强品牌、提品质、耕市场从黑马向千里马蜕变


“黄金酱酒全国运营中心的开业,代表着黄金酱酒即将开启新的起点。”刘员副主席对黄金酱酒全国运营中心落户成都给出如是评价。并指出:“黄金酱酒能够在深度调整期审时度势,及时调整思路战略,考虑到客户需要,未来一定前景可期。”


站在消费趋势的角度来看,中国酒业已进入了品质化竞争阶段,消费者对酒水的口感、酿造工艺、原材料等方面的要求越来越高,站在品质高地的企业更符合消费者需求。黄金酱酒产自酱酒核心产区茅台镇,恪守大曲坤沙12987传统酿造工,独创“黄金比例循环勾调”技术,打造了稳定且高质量的品质基因。



与此同时,品牌化的趋势在酱酒消费中也日渐凸显,权图酱酒工作室认为,弱势品牌将继续出清,酱香名酒化不可逆转。黄金酱酒由巨人集团控股,以巨人知名商标“黄金”IP加持,通过更广泛的广告投放,持续提升品牌活跃度与影响力,已打造了“立体化”的品牌升维路径。


2023年,黄金酱酒在高铁枢纽投放的“鎏金”主题广告,以视觉冲击强化消费者认知;2024年签约知名演员吕良伟为代言人,通过“岁月鎏金”的IP故事赋予品牌文化厚度;同期启动的“步步生金”全国巡回品鉴会,在泉州、济南等城市打造沉浸式体验场景。到2023年,黄金酱酒品牌价值已达166.35亿元(华樽杯)。


站在酒业发展周期的角度来看,随着市场竞争越发激烈和消费多元化,企业既要通过市场全国化实现品牌升级、市场扩张,也要求企业通过深度挖掘市场、赋能经销商,以应对头部名酒带来的市场集中化压力。黄金酱酒目前直营团队已在东北、华北、西北、西南、华东、华南、河南、福建等八大片区,通过直接及间接招商,完成泛全国化点对点布局。


同时,黄金酱酒还在聚焦样板市场。姜茂副总经理在“黄金酱酒&吕良伟战略合作暨品牌代言签约仪式”上曾表示:“黄金酱酒将聚焦广东、福建、山东等市场高地,打造以消费场景为主导的根据地市场,与全体经销商一起让这条‘黄金大道’越走越宽。”从黄酒酱酒在龙岩等样本市场的结果来看,通过更聚焦的打法,在丰富产品支撑下,以更广泛的广告投放和更精准的市场费用投入,极大地提升了经销商对市场的耕耘深度,让黄酒酱酒成为宴会用酒、商务用酒、家庭聚会等场景现象级产品。



随着黄金酱酒全国运营中心的正式启用,这家年轻的酱酒企业正站在新的起点上,迎接未来的挑战与机遇。在消费趋势的驱动下,黄金酱酒凭借其卓越的品质、强大的品牌影响力和广泛的市场布局,展现出从“黑马”向“千里马”蜕变的坚定决心。在成都这座中国消费和文化的高地,黄金酱酒将继续深耕市场,不断创新,以实现其品牌价值的最大化。


在嘉宾们的共同见证下,黄酒酱酒全国运营中心的金色门楣缓缓开启,投射出的不仅是黄金酱酒的新征程,更是一个品类在变革中的韧性生长。

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