皇沟馥香亮相当代文学之夜，文化IP如何成就酒业新表达？

5月11日，“世界因文学而美好——2025当代文学之夜”在河南郑州举行。

在这场聚焦中国当代文学发展的文坛盛会上，皇沟馥香以“指定用酒”身份亮相。随处可见的皇沟元素，演绎着美酒、美文化的别样精彩。

就像皇沟酒业党委副书记、副董事长、总经理胡晓鸣所言:“会上有美酒与文学的邂逅，更有文化情怀与时代精神的共鸣。”

文学与酒的交融

文学是时间的艺术，酒是时间的馈赠。

当皇沟馥香携手盛典踏上文化跨界旅程，一场新的时代叙事就拉开了帷幕。胡晓鸣认为，皇沟酒业对传统酿造工艺的传承与创新，与文学创作中的“守正出新”的理念高度契合。

皇沟馥香，便是载体。

早在21世纪之初，白酒泰斗于桥便与皇沟酒业董事长高全友携手，开启了中国白酒香型融合的试点。其后，“一窖四香，一口四香”的馥香白酒问世，继而开创了馥香白酒工艺标准和多香共生白酒风味赛道。

而皇沟馥香特有的四香融合的工艺，像极了文学创作中多重视角的叙事艺术。

据悉，刘震云、梁晓声、东西、张炜、邱华栋等文学巨匠纷纷到场，共同见证了这场顶级文学盛事。颁奖环节，则揭晓了2025年度长篇五佳作品和拉力赛以及各大奖项。

现场的热烈印证了中国文学的强大生命力和广泛影响力，也为皇沟馥香映照出了未来的光芒。

秉持“老老实实做人，踏踏实实酿酒”理念的皇沟酒业，致力于将酒文化与现代创新融合。此次亮相当代文学之夜，不仅彰显了品牌的文化基因，也为文学与酒的碰撞融合打开了新的可能性。

文化深耕

皇沟馥香亮相当代文学之夜，实际上是企业长期文化实践的一次集中呈现。

梳理其近些年的动作可以发现，皇沟酒业始终坚持文化领域深耕，积极弘扬中华优秀传统文化，有力推动白酒产业与文化产业的融合发展。

一方面，走文化个性化道路。

皇沟酒业依托于汉文化资源禀赋，聚焦于“汉文化”表达，深挖汉文化IP。通过汉酒文化大会的召开、汉酒文化研究院的成立以及“馥香雅集·大风起兮——大汉盛世华夏酒香行”启动，企业逐步构建起了汉酒文化表达体系。

另一方面，积极携手文化IP跨界共荣。

从接连成为黄帝拜祖大典供奉用酒，到携手原创舞剧《王阳明》，再到如今成为当代文学之夜指定用酒，皇沟酒业一直在专注可落地的价值传递，探索传统文化与现代商业的共生之道，助力文化产业与实体经济深度融合、共同发展。

与高品质文化活动的紧密关联，有效提升了皇沟馥香的品牌形象。

在云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、亮剑咨询董事长牛恩坤看来，皇沟酒业此举是在打侧翼战，通过高势能的品牌推广，强化用户认知，进而实现渠道认可与合作。

皇沟酒业方面则表示，企业将以此次合作为契机，持续深耕“文化+品质”双赛道。

皇沟现象

对于区域酒企而言，深耕文化土壤，或许能开辟更具持续性的增长空间。

近年来，皇沟酒业深耕根据地，梯度化扩张构建起了“馥香+汉文化”的差异化生态，并从三个维度彰显了文化赋能的现实价值。

首先是品牌价值。

据悉，皇沟馥香的文化认同度有着显著提高。例如，基于汉代宴饮礼仪的“馥香汉宴”，将历史仪式感转化为品牌溢价能力，形成了普世文化认同。

这实际上是企业将文化资源转化为消费场景的能力，是品牌价值的一种外化表现。

其次是产业联动。

皇沟酒业将自身发展融入到“汉兴之地”永城的高质量发展之中，以“文酒融合”开辟着发展新路径。此前，永城市委常委、统战部部长、副市长胡淼就对皇沟冠名舞剧《王阳明》给予了高度评价。

她认为，那是永城文化标识走向全国的重要一步。

第三，是品质筑基。

有观点认为，文化赋能的前提是品质自信。而皇沟酒业的文化战略，始终以品质为支撑。从开创馥香品类到推出馥香团体标准；从科研获奖到智能化酿造基地……皇沟馥香正在着力打造中国白酒领域的“风味新样板，文化新标杆”。