透过一场场沉浸式婚宴，看小糊涂仙增长密码

八抬大轿，“轿夫”步伐铿锵，轿身上鎏金云纹流转，新娘团扇遮面，非遗舞狮跃动，新郎吟诗“却扇”……

如此传统的中式婚礼仪式，在河南禹州、浙江海宁等多地上演。

这是小糊涂仙酒业集团倾力推出的“沉浸式婚宴”，以八抬大轿迎亲的形式，在婚宴江湖中“闯”出一条创新之路。

用文化唤醒记忆，以仪式重构体验。

这个五月，“家有喜宴，喝小糊涂仙”的宣言，就这样随着“八抬大轿”走进了消费者的内心。

重塑价值

从3月开始，小糊涂仙在全国核心区县CBD广场的“MINI秀”，构建起沉浸式婚宴场景。

极具中国风元素的婚礼现场、婚礼体验服务、非遗表演互动等等，营造出了喜乐幸福的氛围。

小糊涂仙还深度融入婚礼现场，提供婚宴专属增值服务，比如举办时光胶囊封存仪式，专业主持人把控仪式流程，非遗舞狮队助兴以及赠送八抬大轿仪式。

在活动时间和活动区域内，达到指定产品的指定购酒件数标准和宴席桌数后，新人还可享受小糊涂仙“幸福礼”或“幸福之旅”的增值礼遇：1-2g黄金婚书，以及由小糊涂仙提供旅游基金和指定旅游线路，"宴请"新人蜜月旅行。（幸福礼活动时间：2025年4月15日-5月31日，幸福之旅活动时间：2025年4月1日-2026年3月31日，二者不可叠加）

这种回归传统，将八抬大轿迎亲、沃盥礼、合卺礼等传统仪式融入现代婚宴的形式，让婚礼从“流程”变成了“记忆”，让婚宴从简单的吃席变成了文化的秀场。

沉浸式场景、情感增值、福利捆绑，小糊涂仙凭借创新，在内卷的婚宴市场打了一场漂亮的“突围战”。

消费者也连连称赞“物超所值”。

体验了八抬大轿迎亲的新娘李小姐表示，“每个环节都像在拍古装剧，太有意思了。”

将一次性婚宴消费转化为持续的情感记忆，延长品牌记忆周期，小糊涂仙以文化为核、体验为刃的婚宴创新，又一次实现了品牌的“破圈”。

破圈逻辑

这不是小糊涂仙第一次破圈了。但纵观其每一次的破圈之作，背后都隐藏着其畅销28年的品质沉淀与文化积淀。

首先，是以品质为基。

根据企业相关调研显示，80%的消费者选择小糊涂仙的核心动因是“品质值得信赖”和“文化仪式感强”，以及“质价比拉满”。

一方面，小糊涂仙独创“醇柔浓香8S体系”，秉承原窖古法工艺，恪守匠艺，融合现代工艺技术，匠心勾调，酿就经典浓香。作为这一体系的价值标杆之作，小糊涂仙·仙系列通过基酒、老酒配比、窖池与风味四个维度对酒体进行星级划分。

其中，仙12酒体呈综合12星级，陈香优雅、甘柔醇厚、层次丰富；仙15酒体呈综合15星级，陈香舒适、窖香幽雅、甘柔醇厚、余韵悠长。

另一方面，小糊涂仙坚持透明消费，以“质价比”为核心构建竞争壁垒：“仙系列”站位300-400元价位段，为消费者提供了“喝得起”的实惠，创造了“喝得值”的情感价值。

其次，是将文化转译。

长期以来，小糊涂仙一直致力于将传统文化转化为可感知的消费价值。

此次“八抬大轿迎亲”，并不是简单地复刻传统婚俗，而是通过各个环节的设计，赋予参与感，让宾客从“旁观者”变为“见证者”，以仪式感驱动情绪价值。

《2025年Z世代婚礼态度洞察报告》显示，68.17%的00后支持将非遗元素融入婚礼，例如汉服迎亲。

可以说，“八抬大轿迎亲”精准击中了这一需求。

增长新范式

小糊涂仙所践行的婚宴创新，将深厚的文化基因与实在的产品品质熔铸一体，探索出了一条兼顾商业价值与文化传承的新范式。

云酒·中国酒业品牌研究院高级研究员、知趣咨询总经理蔡学飞表示，小糊涂仙通过宴席传统文化的深度挖掘与场景融入，让整个婚宴充满了话题感与惊喜感，容易形成事件营销，具有很好的社会传播与分享价值。

这不仅有利于小糊涂仙的品牌好感度与产品传播，也促进了产品的动销率。

而这实际是长期主义与用户主义的胜利。

小糊涂仙一直深耕文化，坚持以优秀传统文化赋能高品质白酒，积极探索东方美学与白酒的创新表达。

比如，小糊涂仙先后携手中国国家地理、舞剧《咏春》、文化节目《丹青中国心》等IP，呈现品牌文化内涵与时代的共振。又比如，复刻中式传统婚礼，以“八抬大轿迎亲”唤醒年轻人对传统婚俗的新鲜感与认同感。

作为畅销28年的国民品牌，小糊涂仙一直秉持着消费者至上的原则。

凭借追求极致的酒体风味、酿造高品质产品，“用心酿就幸福生活”；同时，又通过倡导构建健康的生活方式，“成就国民幸福生活”。

婚宴创新中的增值服务（如黄金婚书、旅游基金），其实是用户生命周期管理的体现。通过与婚宴、蜜月旅行等场景的绑定，小糊涂仙可以持续地触达用户。

一场场沉浸式婚宴，诠释了小糊涂仙的创新魄力与文化自信。

以长期主义深耕文化与品质，以用户思维缔造情感链接。或许，这就是小糊涂仙穿越周期的清晰答案。